联动刘亦菲,华为营销觉醒!

2周前
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【摘要】:设计师做梦都要笑醒了
严重怀疑智界汽车在对我进行一场颜值“霸凌”!
打开智界的小红书账号,印入眼帘的是一张又一张刘亦菲的美照。
遇上刘亦菲,甲方算是没办法了,那些logo、产品放大的逻辑统统失效。
设计师也轻松了,这辈子没做过这么简单的海报,只要不断把刘亦菲放大放大就好了。
回顾,智界汽车这段时间与刘亦菲的合作,我只能说一句——
华为影业,还得是你啊!
昨日,智界举办的品牌之夜上,官方发布了品牌预告大片。
墨镜菲、管家菲、黄裙菲、风情菲、皮衣菲、画家菲、公主菲……
在刘亦菲官方频道都看不到的换装大合集,智界一次性让大家大饱眼福!
这小子是懂如何收买人心的……
从网友拍摄的发布会现场来看,大家都拿着手机一顿猛拍:
这种场面精选君虽然是第一次见,但完全能理解,毕竟没有人能拒绝权威性的美!
此外,刘亦菲昨天的造型也很值得一提。
一袭黄裙搭配卷发,仿佛《玫瑰的故事》中的黄亦玫“穿越”了。
实际上,智界汽车此次的整个campaign都与该影视作品紧密连接,品牌还购买了《玫瑰的故事》的拍摄版权,将刘亦菲饰演的角色“黄亦玫”元素融入到品牌物料中。
不得不说,华为影业是会挑选剧本的。
在我看来,这个影视IP选得很妙。
其一,《玫瑰的故事》聚焦女性力量与自我独立,与华为智界品牌倡导的“自由、勇敢”精神形成呼应,从而能吸引注重社会议题的年轻女性消费者;
其二,在广告中构建叙事场景,能通过情感共鸣的方式提升产品的认知度。
而刘亦菲作为女主角的饰演人员,不仅将该角色演绎得深入人心,其作为艺人拥有的超强影响力亦能引发话题效应。
有意思的是,华为影业除了拍摄大片和挑选剧本的能力在线,在话题营销上也挺会玩的。
第一步,互关留悬念。
2025年3月,华为常务董事余承东与演员刘亦菲的微博“互关”引爆热搜。
起因是余承东发布了一条智界R7定制玫瑰车的视频,车内520朵黄玫瑰被网友解读为“示爱”。
第二步,火速辟谣。
随后,余承东火速辟谣“从未见面”,停止舆论发酵之余也留下了品牌合作的伏笔。
第三步,官宣合作。
3月20日,在华为春季发布会上,余承东正式官宣刘亦菲成为鸿蒙智行智界品牌大使。
随后,余承东也表达了为何邀请刘亦菲担当智界品牌大使的原因。
总的来看,品牌在传播节奏的整体把控上,铺陈得还是比较到位的,与此同时,也通过企业“老总”与“天仙姐姐”互动之下的奇妙化学反应,引发了足够的话题度。
比如,访谈时笑得嘴角从没放下过的余承东:
专门从机场华为门店购买礼物送给刘亦菲:
还有……合影主动让C位给刘亦菲:
短短一个月时间,智界汽车获得了想要的流量和热度;余承东的个人IP得到了曝光;刘亦菲的角色衍生价值在商业领域实现了进一步开发……
此外,还有个暗地里因为版权猛赚一笔的腾讯。
不得不说,真是一场多方受益、互利共赢的营销啊!
本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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