范冰冰品牌，3天带货20W？｜本周营销案例top5

01雪王下江南，带火硬凹松弛感！

品牌：蜜雪冰城

代理商：待认领

「你一句春不晚，雪王就到了真江南。」

最近，蜜雪冰城下江南把绍兴秋千带火了，还引发了不少品牌跟风。

洞察：✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭✭

点评：在茶山里捉迷藏、去西湖边晨跑、在油菜花里放飞纸飞机……今年春天蜜雪冰城发起的「雪王江南游」Campaign，实际去了不少地方，但偏偏是打卡绍兴溪上人家网红秋千的视频火了。究其原因，在于品牌公仔的笨拙感与荡秋千的松弛感形成了强烈反差。在网友“你不像荡秋千，你像是被吊死在那里了”“一股硬要凹松弛的紧绷感”辣评下，雪王荡秋千的三分心酸、七分狼狈，成为了网友眼里的十分好笑与抽象，直击年轻人的猎奇心理。而这一“硬凹松弛感”玩法，随着淘宝、网易、旺旺、卫龙等多品牌公仔的模仿与加入，逐渐成为2025春季营销新流量密码。

02华为联动刘亦菲，话题营销赢麻了

品牌：智界汽车

代理商：待认领

从带火智界汽车到带火企业家IP，联名“神仙姐姐”刘亦菲让华为团队赢麻了。

洞察：✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭✭

点评：从2025年3月，华为常务董事余承东与演员刘亦菲微博“互关”引爆热搜以来，新代言人的明星光环已多次为品牌带来话题曝光。这一方面，得益于“神仙姐姐”的高颜值赋能，自刘亦菲担当智界品牌大使后，智界小红书账号、品牌预告片及品牌发布都增加了诸多亮点，另一方面，企业“老总”与“天仙姐姐”的高频互动，也为品牌带来了足够的话题度。明星代言之外，智界汽车还买下了《玫瑰的故事》拍摄版权，这为进一步开发刘亦菲角色在商业领域的衍生价值埋下了长线。

03范冰冰与素人摄影师互勉，3天带货20W！

品牌：Fan Beauty

代理商：待认领

最近，素人摄影师为范冰冰拍照的故事在社交平台引发热议，范冰冰团队乘势发起互勉合作，为自有品牌Fan Beauty创下3天带货20W的惊人战绩。

洞察：✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭

点评：从素人摄影师拍摄明星笔记意外走红，到明星团队接梗并发起「二搭」合作，邀请其为范冰冰个人品牌新出的面膜带货，成功将传播焦点落回品牌本身，此次案例中最值得推崇的，是范冰冰团队的营销嗅觉及反应速度。对于顶流明星而言，与素人的共创玩法一方面有利于塑造亲民形象，借助接地气的反差感圈粉年轻人，另一方面，也能激发UGC传播，带来巨大话题流量。其中，“如何接住大众情绪并让其为商业赋能”是这类突发事件中，最考验营销团队能力的部分，而范冰冰团队的二搭回应及后续共创活动的发起，既借范冰冰的超强声量扩大了宣传范围，又将传播焦点落回Fan Beauty明星品牌本身，以「热点事件-品牌声量-销量转化」的完整闭环，给出了教科书式应对案例。

04BV携手余秀华，诗意文案好感拉满

品牌：Bottega Veneta

代理商：待认领

最近，余秀华为Bottega Veneta创作的全新诗歌《我在此刻》，为品牌传播带来了不小的声量。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭

点评：自由独立的人格魅力与独特的情感表达，让诗人余秀华成为近几年来品牌合作的热门对象。Bottega Veneta此次选择与余秀华合作，也正是看中了余秀华的个人影响力与创造力，合作短片中“你看我的时候甚至不必带上爱意 ”“如果我这么美好的人都不被欢迎，那这个时代也太糟糕了吧”等表达都引发了强烈共鸣。而与以往品牌诗歌合作不同的是，此次BV不仅将镜头对准了诗人，还通过与卷宗书店合作、推出品牌定制装帧诗集、投放艺术装置等形式，为更多人立体感受文化艺术、链接时尚文学与当代精神世界打开窗口。

05躺岛x 贾冰联名，梗营销打响舒适睡眠主义

品牌：躺岛

代理商：

最近，睡眠环境品牌躺岛以「自然凉感」为核心理念，发起「瓜瓜凉」系列新品战役，玩梗营销与线下喜感创意颇受好评。

洞察：✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭✭

点评：此次躺岛推出全新躺岛瓜瓜凉·山野瓜系列产品，主要抓住的是夏季闷热难眠痛点，基于代言人名字谐音“假冰”的梗，提出让「贾冰」为「真冰」背书，创意之下尽显品牌有梗形象。事实上，自《狂飙》大火以来，不少品牌盯上了贾冰身上的喜剧人基因，试图通过轻松喜感的方式与消费者建立心智关联，相较于以往诸多案例集中对其影视角色做挖掘、强调“哥感”霸气属性，此次躺岛品牌更多瞄准的是贾冰本人特点，除了姓名谐音梗，品牌短片中还出现了「贾冰不语，只是一味翻滚」等爆笑表演，喜剧人的超绝表现力不仅让躺岛「真冰感」的产品卖点得到生动展现，也为案例增添了更多生活感。