京东外卖，救活了库迪？

京东外卖这次真放大招了，又是上线百亿补贴，又是给外卖骑手家属安排全职工作，就连刘强东都亲自出动送外卖了。

不仅如此，对于商家来说，京东外卖的出现，就像是一道光。

有餐饮商家称，京东外卖目前免佣金，相比其他平台要抽取高佣金比率的行为，友好太多了。

而对于咱们消费者来说，同样也是赚到了。

比如，你能想象不到5块钱就能外卖点到一杯库迪吗？

狂人自己打开小程序试了一下，

一杯生椰拿铁的价格仅为4.9元，平台给我减免了运费，加上1元打包费以及红包优惠，结算后总价为5.8元。

虽然没有达到网友说的价格，但这个价格也足以击穿行业底价，还能让骑手送上门，这还要什么自行车呢？

截至目前，京东秒送显示，库迪咖啡卖了超过3000万单。

有门店直接把仓库的椰奶干完了，更有不少咖啡师表示爆单了，根本忙不过来。

我还刷到了某家店的单条量，感觉都可以当门帘用了：

谁能想到啊，京东外卖上线，第一个赢麻的竟然是库迪咖啡。

对于库迪来说，此次京东发券是纯粹的平台行为，作为商家不需要额外付出成本，妥妥的坐享流量红利，毫不费力提升了一波销量。

实际上，在京东外卖上线之前，库迪差点就要撑不住了。

2023年，瑞幸与库迪开启价格拉锯战。

瑞幸推出9.9元低价，库迪就紧跟推出8.8元活动。

库迪咖啡前期也确实取得了一些成绩，其靠低价一路狂飙扩张规模，在短短两年开了8000多家店，甚至还推出了便捷店，把自己镶嵌到各种餐饮店、便利店、药店里。

后期，当瑞幸将爆款稳定在9.9元时，库迪的低价策略跟不动了。

由于长期的利润压缩，与此同时又在不断扩张门店，导致品牌不仅没有盈利空间，产品认知也比较模糊。

更重要的是，瑞幸今年开始涨价了！

这个举措的背后则带出了一个信息——

瑞幸认为库迪没有威胁了，所以自己也没有必要烧钱再去打价格战了。

当下，瑞幸正在采取多种策略将产品价格拉回至13-20元的价格带，摆脱低价依赖之余，开始持续构建高端品牌认知。

而对库迪而言，如何在全新的竞争背景下找到自己的 “破局点”，是急需解决的问题。

京东外卖的出现，则成为库迪扭转局势的关键因素。

京东外卖的百亿补贴所带来的流量红利，意味着库迪能够从与瑞幸的艰难对抗中转向到全新的京东外卖生态场，从而倚靠补贴策略制造销量神话。

但值得注意的是，如果平台的补贴红利一旦停止，库迪产品价格又将回升至原价时，那些因低价涌入的消费者们，是否依旧会为库迪停留？

从长期发展的角度来说，唯有构建真正的产品竞争力，开发出自己的爆品，形成用户粘性，而非仅仅停留在价格优势，才能让品牌在市场上健康存活下来。