京东广告部，简直省钱鬼才！

京东最近好像打通任督二脉了。

前有老总亲自送外卖，后有洗衣机广告神投放：

图源@yhltyh 

这是网友最近在路边偶遇的京东广告，但是画面一半却分给了麦当劳。

网友辣评——广告也开始拼多多了？

哈哈哈哈哈笑死我了，一块广告屏当两块用，这怎么不算一种增加广告坪效的方式呢？

建议各大市场部赶紧学，又能省预算又有话题度。

而且仔细一看，除了麦当劳，京东右边这块二分之一广告牌上，还有另一个广告主——小天鹅。

不是我说，降本增效被京东玩明白了！

此外，广告的文案创意也很有意思。

京东通过麦当劳的甜筒产品，与平台所推广的三筒洗衣机形成呼应，看似风马牛不相及，但却巧妙输出了三筒洗衣机的实用性，顺便给麦当劳打了个广告。

值得一提的是，京东还玩起了“筒”字谐音梗。

除了甜筒，还有全家桶：

 

让全家人吃饱的全家桶

全家桶

在右前方30米

把全家衣物分区洗好的leader三筒洗衣机

只在京东

小食桶：

想怎么选就怎么选的小食桶

在右前方50米

想分开洗就分开洗的

海信三筒洗衣机

就在京东

很难想象，三张户外广告中出现了一共出现了5个广告主，6种不同的产品……

不得不说，京东打广告的方式真的好新颖！

更没想到的是，京东还把广告打到了成都的各大麻将馆。

提问！麻将中最多出现的牌除了条、万，还有什么？

没错，就是筒～

一句“京东祝您筒筒都开杠遇筒就能胡”，简直说到了每个麻友的心尖上。

在我看来，京东这波在地化营销着实接地气，不仅把多筒洗衣机和麻将"筒子牌"结合起来，同时也将多筒洗衣机的形象变为“一筒”“二筒”“三筒”，展现了平台所拥有的“全家筒”新品矩阵。

再仔细想想，本土麻将馆最为主要的人群仍是中老年人群。

这一人群既不缺钱，通常还掌管着家里设备器具的购买主导权。

可见，京东广告部看似迷惑的操作，背后都是藏着小心思的……

值得一提的是，在我们熟悉的日常生活场景中，京东的广告也是无处不在。 

在奶茶店旁边打广告：

能和家人朋友一起分享的

超大奶茶桶

在这条街

能让内衣袜子分开洗的

leader三筒洗衣机

只在京东 

在邮桶旁边打广告：

把思念和牵挂都托付的邮筒

就在旁边

让细菌和螨虫都消失的

leader三筒洗衣机

只在京东

在便利店门口打广告：

 

吃一口就消除疲惫的

泡面桶

在便利店

全面除菌还能分区洗的

海信三筒洗衣机

只在京东

甚至KTV里的电视上打广告：

 爱唱歌的麦霸都在抢的话筒

本包间就有

会生活的玩家都在抢的

小天鹅三筒洗衣机

只在京东 

总的来看，京东此次的营销案例还是非常可圈可点的。

在创意上，以 “分屏拼接” 的形式制造话题度，并通过无处不在的 “筒” 字双关形成内容共振，强化各大品牌的多筒洗衣机优势。 

在场景上，通过精准选址提升转化效率、并以“右前方 30 米” “就在旁边”等指引文案，与合作品牌的线下门店深度绑定，实现 “广告即导航” 的场景化体验。

从合作模式上来看，这种联合品牌打造的 “三品牌联动”形式可以说是开创了广告先河，由三方共同分摊广告成本，降低成本的同时也实现了三方品牌的曝光叠加。

在这品牌个个都在喊难的时代，京东的“拼多多”广告不失为降本增效的好选择，但精选君也不由担心，以后的户外广告不会发展成九宫格形态吧……

另外，我还想起一茬，京东去年的的经营利润为440亿元，全年营收11588亿元，创下了历史新高。

赚这么多却这么省，京东这是准备把钱砸在外卖上吗