“骑”头上打广告，杨幂“现任”代言调戏阿迪达斯

大家好，我是马可婷。

小马最近总结了一句话，叫做“高端的商战往往只采用最朴素的投放方式”

前有麦当劳把形似KFC的“CFC海报”贴到肯德基门店附近，向对方发起了一波“贴脸”骂战。

后有霸王茶姬把广告打到茶颜悦色头上，跑到长沙“地头蛇”面前撒野。

结果最近小马又发现，思加图的代言人杨幂脚踩“前任”品牌方阿迪达斯，广告牌直接“骑”在了阿迪脖子上？

（PS：此处“前任”是指，“新疆棉”事件发生之后，杨幂迅速与阿迪达斯解约，双方合作已成过往。而杨幂现在是思加图的首位全球代言人）

具体情况是这样的，在上海南京东路步行街第一百货广场的阿迪达斯门店上方，思加图投放了一块巨型广告牌，首先从视觉层面将路人的目光牢牢锁住。

不仅如此，广告牌上的文案也经过一番“精心设计”，再度把投放效果推上了新高度。

只见广告牌上的文案写着“又来了阿！思加图编织鞋的确好穿”

如果不看图片上的文字设计，大家肯定觉得这句话没什么奇怪啊？

但这块广告牌的精髓就在于，“阿”、“的”两个字被刻意做了加粗处理，与其他文字区别开来的字体样式再结合谐音梗，让人一下子就联想到楼下的阿迪达斯。

而这句文案里的“又”字，实际上也别有用意。

因为去年思加图就曾在相同的位置用文案“挑逗”过阿迪达斯。

当时的文案是：买靴子阿？的确得去思加图。

所以今年文案里的一句“又来了阿”，也像是思加图在对阿迪达斯说：我又来了阿迪

不过，与去年相比，广告牌的整体设计套路有所升级。

今年的广告牌利用建筑本身的角度形成视觉差，让人们先从正前方获取到具有话题度和反差感的误导性信息，勾起探索欲。

最后在看到完整文案后又让受众注意力落回到“思加图编织鞋”的核心信息点上。

这场朴素的商战算是让思加图玩明白了，主打一个：我不仅要踩着你，还要跟你显摆我家的代言人你没有~

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提到杨幂，相信不止小马一个人觉得她是天生的抽象广告女王。

从当年的“没事就吃溜溜梅”

到“找工作就上58同城”

再到近期的“华为三折叠，怎么折都有面”

好像每一句从她口中说出来的广告词都让一切不合理变得合理起来。

变的是品牌方和广告词，不变的是杨幂的魔性传播圣体。

话说回来，思加图也是没有辜负杨幂这个首位全球代言人的身份，把杨幂身上的洗脑广告体质发挥的淋漓尽致。

无论给杨幂拍摄的TVC还是品牌在地铁站、商圈的广告投放，文案与广告词处处都在用谐音梗强化产品卖点，高重复性的广告词又凸显出代言人杨幂的洗脑特质。

鞋是编的，

思加图编织鞋，好穿不是编的

不爱穿搭是编的，

思加图编织鞋，好搭不是编的

举铁轻松是编的，

思加图编织鞋，好轻不是编的

甚至还自嘲了一下广告软是编的，硬广就是硬广。

广告软是编的，

思加图编织鞋，好软不是编的

 

不过和去年相比，今年思加图还是低调收敛了些，因为小马回看他们去年文案时发现，梗实在太密了！

比如融入了城市特色的本土化文案：

长沙的

普通话或许有点塑料但靴子是真牛皮

 

北京的

您猜怎么着？

今儿我又又又又又穿思加图了

广州的

哩对鞋一个字绝！

呐，买鞋咧最紧要系靓爆镜

再比如运用网络热梗和热门话题的文案：

再也不用p图了因为你的思加图来了

我的MBTI

ISJT爱思加图

还有结合了代言人杨幂形象气质的定制化文案：

幂 too

靴靴有被美到

 

别看我，看鞋！

还有一些结合投放场景吸引受众注意的文案：

投放在万象城的广告

包罗万象的美

就在思加图

人流量大的室内通道

别走太快，来看看我穿的思加图

没梗了，帮我想想怎么夸骑士靴

小马：思加图你说自己没梗我是不会信的。

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综上，可以总结出思加图两次出圈的策略要点：

第一，以上这些全方位、多角度的辐射性文案表达，一定程度上加深了大众对思加图的品牌认知，玩梗营销的方式又展现了品牌接地气、富有亲和力的形象。

第二，思加图的代言策略依旧发挥稳定。

无论是与代言人魔性特质相契合的文案风格，还是利用“前任”代言制造话题，杨幂都是思加图进行品牌叙事的王牌。

所以，思加图第一个想到找杨幂代言的人一定要给ta加鸡腿！