黄金暴涨，品牌如何借势？

起猛了，看见黄金也有“1元店”了？！

要不是亲眼所见，万万不敢相信买黄金门槛可以这么低：

一眼看去，简直店张力为0：平平无奇的档口、朴实无华的店招、随处可见的“买就送”大红横幅，但你说你卖的什么？ 

黄金？？？！！

疯了疯了，这谁看了都得疯：

卖黄金，你可以是一千也可以是一万，但不能是1元——

因为1块钱我是真能买得起！

但在品牌流行玩抽象的当下，即便看到官号放消息，也会让人习惯性怀疑： 

“真的吗？黄金！1元就可以搞定？” 

本来我是不信的，直到我刷到了其他品牌组团应援： 

 天猫国际：

“新店开业，晒黄金送黄金：妈妈，人生是黄金矿工啊！”

支付宝出行:  

“来支付宝上车，1元也能go黄金！” 

 阿里巴巴1688: 

“1元黄金店真的假的？”牛牛不语只是一味抽奖：

 特步运动：

“花呗没法让蚂蚁帮我还，但蚂蚁财富送的黄金，必须要帮粉丝拿到！”

 淘小宝：

“黄金银行限时开业！抽象？那只是我的宝护色！”

 周黑鸭：

中国卤味拍了拍你：今天是中国黄金鸭；

 白菜狗：

来菜？来财！狗哥这次是真旺财了：

好家伙，所以蚂蚁财富玩真的呀： 

真的 1 元卖黄金！

真的 0 元送黄金！！

害，早说搞钱，谁能不起劲呢！ 

尤其是在读完「1元黄金店」开业游戏规则，发现参与方式如此简单后： 

“在支付宝/小红书及品牌联动宣发帖下，晒黄金持仓/黄金投资想法，就能参与抽奖并有机会获得2g小金狮” 

网友：彻底疯狂！ 

谁还不知2g小金狮，按当前金价来算价值1800元！再看一眼当下黄金的涨势📈……

这下好了，每个评论区都开始泛金光：

狂人也去看了眼自己的黄金持仓； 

好消息是：确实有买且买在了低点；

坏消息是：只买了不到5毛钱

只能说，自己的贫穷固然难受，但网友的暴富更让人心寒。。。

这波讨论成功引发了全网好奇，着急上车的大伙逮着官号就是一通问： 

“这1元店开在哪儿呢？” 

据狂人了解，“「1元黄金店」”其实是蚂蚁财富提出的虚拟概念，实际指的是蚂蚁财富理财业务中的黄金部分；

只要支付宝站内搜索“黄金”，即可进入黄金基金购买页面；

仔细一看，买金不用手续费不说，蚂蚁财富内购置的黄金基金还能兑换为实物真金，属实是狠狠心动了：

为进一步构建用户对于“1元买黄金”的感知，蚂蚁财富还在线下发起了「小金人出街」话题事件，引发不少网友围观：

1元骑不了共享单车，但可以上支付宝买黄金！

1元坐不了5分钟摇摇马，但可以上支付宝买黄金！

1元抓不了可爱的娃娃，但可以上支付宝买黄金！

1元可以买矿泉水，1元也可以买黄金！

1元可以坐公交车，1元也可以买黄金！

1元买不到一颗新鲜的包菜，但可以上支付宝买黄金！

1元刮不了一夜暴富的机会，但可以上支付宝买黄金！ 

看到金光闪闪的小金人举着文案，出现在每一个日常生活支付场景，

突然觉得买黄金也就跟买菜、买水，甚至是投币坐公交一样，是件再简单不过的事。

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在狂人看来，蚂蚁财富此次活动，实际打碎了大众关于“购置黄金”的两重认知心智：

一是购置黄金“门槛高”认知，二是黄金投资“消费高”的传统观念。

首先，蚂蚁财富通过多品牌联动成功打造线上「1元黄金店」话题事件，并在邀请用户晒出黄金持仓过程中，蚂蚁财富成功构建起“上支付宝买黄金，1元也能买黄金”的初步认知；

配合「小金人出街」线下轻量级事件，蚂蚁财富用“1元不能xx，但能上支付宝买黄金”“1元可以xx，1元也可以买黄金”的生活化对比，让“1元买黄金”心智在多场景中快速渗透；

由此引发的UGC多场景、多地标P图，更在掀起话题自传播的同时，将“随时随地都能买黄金，只需1元起！”的买黄金低门槛心智扩散到更多场景；

再者，线下事件的影响力加上线上话题发酵，不仅引发了激活了原有用户分享热情，还吸引了大量新用户开启“上支付宝买黄金”的实操体验，最终掀起了“全民1元买黄金狂欢”热潮。

这一案例堪称黄金大涨势态下，狂人所见最自然的品牌借势案例之一。 

到这里，狂人不得不说： 

蚂蚁财富作为蚂蚁集团旗下的一站式理财服务平台，真的很懂当代人的爱财之心。

大年初五，在“天下第一财神庙”前支摊，领着全网在线接财神；开工日，给打工人定制钱袋子，顶配五路财神挂件和金袋子主打财运buff叠满，外加送财到工位，这个品牌总能在每一个敏感时刻，洞察人们对于财富的渴求情绪，并用创新行动给出恰到好处的回应。

而在金价上涨的当下，蚂蚁财富不仅洞察到了国民对于黄金的观望与关注，也看到了年轻人逐步成为黄金消费主力军的趋势。

借助“1元买黄金”营销事件，蚂蚁财富不仅重构着大众对于黄金购置的认知，也推动着理财向着更普惠方向发展。

我愿称其为互联网时代的新“赛博财神”。