开1元黄金店？蚂蚁财富还是太全面了！

近段时间，“金价”成为社会热议话题，频频登上各平台热搜。

黄金价格上涨引发大众的空前关注，越来越多的年轻人加入黄金消费主力军的队伍，互联网上甚至流行起“黄金是当代年轻人的新型理财方式”的说法。

让门主没想到的是，如今的黄金市场已经“疯狂”到了这种地步，现在都有「1元黄金店」了？！

仔细一看，还是品牌联名店。

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有蚂蚁财富单独开的，

这般简洁到堪称简易的门头，确实是“1元店”应有的气质。

有蚂蚁财富X阿里巴巴1688的，

或许是1688的工厂批发形象太深入人心，这俩合作的“1元黄金店”，让门主产生了一种「物美价廉」的既视感。

有蚂蚁财富X支付宝出行的，

合理怀疑蚂蚁财富是在阿里的集团群里求合作了。

甚至还有蚂蚁财富X周黑鸭的，

小小黄金市场，蚂蚁财富带着我们鸭鸭闯进去了！

不敢睁开眼，希望是我的错觉。

在这个杂货店都是“二元店”、“十元店”的时代，黄金竟然有“1元店”？

仔细一看，原来这是蚂蚁财富联合其他蓝V官号，在小红书发起的“1元黄金店”活动：

在小红书相关话题页或者蓝V官号联动笔记评论区晒出黄金持仓的用户，有机会抽取2g小金狮。

除了前文提及的官号，还与@淘小宝、@天猫国际、@特步运动、@白菜狗等品牌蓝V进行了联动。

门主看了一眼评论区：

有人上来就是一连串接好运的“发疯文学”；

有人晒出黄金持仓，是“稳稳的幸福”；

还有人发出和门主同款疑惑：

“这个店是卖黄金的？”

虽然“1元黄金店”是P的，但在支付宝“1元买黄金”是真的。

门主看了一圈评论区，不少人都get了活动的关键信息：上蚂蚁财富1元买黄金。

并真的花1元钱买了黄金，充分体现了中国人最爱“来都来了”的「重在参与」精神。

除了仅在线上营业的“1元黄金店”，蚂蚁财富此次还在线下安排了“小金人”作为「行走的广告牌」，举牌的文案很有意思。

“1元不能让雨停，但1元能买黄金”

“1元买不了一棵菜，但1元能买黄金”

“1元骑不了共享单车，但1元能买黄金”

“1元不能逛金店，但1元能买黄金”

此外，还运用AI技术将趣味文案融入多种生活场景。

公交车：“1元坐公交，1元也能买黄金”；

许愿池：“1元许愿，不如1元上支付宝买黄金”；

1元1斤的西瓜摊：“1元也能买黄金”；

路边摊：“1元买钵钵鸡，1元也能买黄金”；

新店开业：“1元抢鸡蛋，1元也能买黄金”；

线上线下，双管齐下。

蚂蚁财富成功将“买黄金上支付宝，1元也能买黄金”的关键信息植入用户心智。

▍在热点借势上，

蚂蚁财富精准洞察到金价上涨与年轻人群热衷黄金理财两股热潮的交叉，顺势锚定年轻用户群体，为黄金投资市场注入年轻活力。

▍在价值重构上，

在大众既定印象中，「1元钱」是低价值货币，「买黄金」是高价消费行为。

蚂蚁财富将「1元钱」与「买黄金」绑定，利用两者的强烈对比，重构用户心中「买黄金」门槛高、消费高的心智认知，让大众认识到购买黄金是低门槛且人人可买的行为。

▍在场景营造上，

蚂蚁财富将买菜、骑共享单车等「日常消费场景」与「黄金购买」联系在一起，通过系列“1元钱价值对比”的场景化文案，重构用户对黄金投资的认知，强化“1元也能买黄金”的核心观点。

▍在社媒传播上，

蚂蚁财富与淘小宝、天猫国际、周黑鸭、支付宝出行、白菜狗等蓝V账号形成品牌联盟，覆盖消费、食品、出行、潮玩等多元消费人群，形成矩阵式传播；

同时，“晒图”+抽奖的低门槛互动机制，将用户UGC转化为品牌传播内容，实现裂变式传播。

结语：

在黄金投资相关话题热度居高不下之际，

蚂蚁财富巧妙地利用“1元黄金店”这一无厘头场景引发用户关注，打破黄金投资高门槛、高消费的刻板印象，以轻松愉快的方式完成了“买黄金上支付宝，1元也能买黄金”的用户教育。

不仅如此，蚂蚁财富还消解了黄金投资的沉重感，正如评论区所说的：开辟了新的投资思路。

搞得门主都想去支付宝花1元买黄金试试了。