王者荣耀联名三丽鸥，名创优品喜提0元广告位？

大家好，我是马可婷。

近期，有网友发出了一条游戏相关帖，让从来不玩游戏的小马也突然来了兴趣。

帖子内容大概是说网友点开王者荣耀的游戏界面，感觉像走进了miniso（名创优品）。

配图是这样的，满屏的可爱呆萌画风：

在小马印象中，王者荣耀的画风一般都是这样的：

或者是这样的：

对比来看，属于路人都不信这是同一款游戏的程度。

据小马了解，这次联动还另外设计了一款“摇摇车”的场景，看完感觉耳边自动响起“爸爸的爸爸叫什么，爸爸的爸爸叫爷爷”

网友发布的这条帖子也引起了许多王者荣耀游戏玩家的共鸣。

有人说：怪不得有种熟悉感。

有人说：我也同感，感觉下一秒名创优品广告词就要出来了。

别急，不仅有人替这位朋友唱出来了，还直接爆改成了王者荣耀定制版：王者峡谷好好逛~大家一起逛~

还有人用名创优品的门店主题曲重新填词，给出了完整版本。

更好笑的是，最后连名创优品的官方都闻着味来了，毕竟这免费的宣传（蹭热度）机会谁能不要啊？

对于此次王者荣耀和三丽鸥的联动，玩家们也是各执一词：

支持的一方认为，三丽鸥的萌系属性给游戏增添了一些“可爱”“有趣”的元素及风格，为用户带来一定新鲜体验。

反对的一方则认为，联名营造出来的可爱画风让游戏原有的硬核竞技风被削弱，联动双方的内容调性并不契合，甚至有玩家因联动前后反差太大感到不适应而卸载游戏。

不过，更多人选择站在吐槽和调侃的中立角度看待这次联动，因此也为双方的合作提升了一些社交讨论度。

但无论这场联动合作的效果如何，最终赢家肯定非名创优品莫属了，一分预算没花就“人在家中坐，热度天上来”

▼

说了半天，小马不禁开始思考，为什么大家在看到三丽鸥之后会第一时间想到名创优品呢？

小马认为，这种关联效应源于名创优品与三丽鸥IP的深度绑定。

从官方账号发布的内容来看，早在21年名创优品就开始了与三丽鸥的合作，并且一直在持续上新联名系列产品。

期间品牌通过市场调研，深度了解受众对IP角色的喜好之后，开始对三丽鸥IP中备受欢迎的“大耳狗”这一角色进行重点推介。

比如在大耳狗出道20周年纪念日，化身IP的头号粉丝，用应援广告霸屏、送玩偶上天等方式为IP打call，也为联名新品吸睛。

 

可见其既通过开发IP全系列产品吸引普遍受众，又能够精准定位热门IP角色迎合圈层用户喜好。

这种深度绑定也不仅体现在国内，名创优品在国际市场上与三丽鸥的联动布局也不小。

2023年10月，名创优品在印尼Margo City商场开设了品牌首个三丽鸥主题限定概念店。

从店铺设计到商品陈列，都充满了三丽鸥的标志性元素。

去年9月，名创优品在澳洲的首家三丽鸥主题店也宣布开业。

概念店所打造出的沉浸式购物体验，从强视觉层面提升IP与品牌的关联度，潜移默化中，名创优品与三丽鸥IP的合作关系就已经根植在大众心智之中了。

除此之外，从品牌一直以来的门店陈列习惯与产品设计风格来看，一些名创优品的非主题店，联名产品也常被陈列在醒目位置。

无论是进店选购的消费者，还是仅路过门店的人，都会在品牌线下渠道的高度曝光下产生“只要进入名创优品，就能买到三丽鸥周边”的直观印象。

由此可以看出，名创优品通过不断强化与IP的合作关系，在全球范围内布局IP合作网络，这种联名合作的高覆盖率也让品牌借IP之利强化了市场占有率。

依小马看，名创优品IP联名这条路算是走对了，毕竟能让大众形成“从某个IP联想到某个品牌”的逆向思维并不是谁都能够做到的。

PS：小马在线心疼一下王者荣耀，到手的联名却帮miniso做了嫁衣，他们仨的关系怎么不能称作是一种品牌界自己的《燃冬》呢哈哈哈。。。