SHEIN与Temu加码欧洲布局，收缩美国市场应对关税压力？

根据Sensor Tower发布的数据显示，Shein近期在法国和英国的广告投入环比增长达35%，而拼多多旗下的海外电商平台Temu在同一时期内的广告支出也分别增长了40%和20%。

与去年同期相比，Temu在英国市场的广告支出增长了20%，而在法国则大幅上涨115%；Shein方面，其在法国的广告预算同比增长45%，在英国更是高达100%。这反映出两家平台在欧洲市场持续加码布局的决心。

此次广告策略调整的背后，是美国贸易政策的变化所引发的一系列连锁反应。自特朗普政府于5月2日正式取消对中国进口、价值800美元以下包裹的免税政策后，Shein和Temu不得不重新评估其在美国市场的投放策略，大幅削减广告支出。

Sensor Tower监测显示，今年4月前两周，Temu在美国主流社交平台的日均广告支出环比下降31%，Shein也下降了19%。与此同时，为应对关税成本上升的压力，两家平台纷纷上调了商品售价。

财联社此前报道指出，Shein的商品涨价主要集中在4月下旬，不同品类涨幅差异明显：美容与保健类热销商品前100名的平均价格周环比上涨51%，部分产品价格甚至翻倍；家居用品和玩具类目的平均涨幅超过30%，其中一款10件套厨房毛巾的价格飙升了377%。

除了欧洲市场，Shein与Temu在拉美地区的竞争也日趋激烈，尤其是巴西成为新的战略高地。

Sensor Tower数据显示，今年4月，Shein在巴西的数字广告支出同比激增140%，而Temu同期的广告投入更是达到去年同期的800倍。有分析人士指出，这种密集投放策略与Temu两年前进入美国市场时Shein所采取的防御性广告战术极为相似，预示着巴西或将成为这两家中国跨境电商巨头全球扩张的新主战场。