伊利市场部，开挂了！

每逢假期游玩，你的耳边是不是总会被一句话洗脑——来都来了。 

就连「美国整活王」甲亢哥来到中国，也免不了听这句话。 

最近，在甲亢哥回顾自己中国之行的视频中，就表示被这句中国老话整破防了。

视频中，甲亢哥称在中国到哪儿都能听到“来都来了”。与此同时，他也通过这句标志性的「灵魂拷问」与游客进行隔空互动：

当游客面对爆辣的螺蛳粉犹豫时，甲亢哥：「来都来了，喝点酸奶，不怕不怕辣」

伊利广告露出+1…… 

看到游客下雨爬山准备放弃，甲亢哥：「来都来了，先喝口牛奶提提劲」

ps：雷雨天安全第一，大家还是别去户外爬山了～

伊利广告露出+2……

发现一群年轻人聚集在湖边，甲亢哥：「来都来了，别问为什么先喝奶吧」

伊利广告露出+3……

随后，甲亢哥直接来了段rap，结合了他在中国旅游的各类名场面与伊利旗下的产品。

好家伙，合着这视频看似是甲亢哥的中国行总结，但其实是伊利的广告宣传片啊。 

不是我说，伊利市场部是会选人的。 

让疯批老外网红反向解读国民梗，将中式旅行哲学与产品卖点深度绑定，既蹭了甲亢哥流量，又结合了五一旅游热点，自然而然在用户心智中植入「伊利 = 旅行能量补给站」的认知。 

作为甲亢哥在中国的第一支商务，伊利可谓是赚尽了热度。 

不过，我唯一好奇是你们到底花了多少钱请来甲亢哥打广告？ 

想必是花了不少钱，因为精选君实在是没有在一个广告中看到过那么多产品露出，显然伊利市场部主打一个“花都花了，亢尽其用”。 

回顾伊利近一年来的出圈案例， 

鲁豫与巴黎奥运logo的魔幻联动， 

与贾冰合作的春节广告迅速刷屏，

还有此次与甲亢哥围绕“来都来了”推出的「朋友式建议」广告，

精选君似乎发现——伊利在「玩梗」这件事上找到了自己的舒适区。

 1、热点洞察敏锐，接梗能力一流 

我们以甲亢哥为例，甲亢哥此次的中国行始于3月24日，其首站在上海的各种文化体验通过直播同步全球，吸引了海内外众多观众围观。

据了解，上海站相关话题在不同平台创造了多个热搜，甲亢哥的抖音账号一周内更是突破百万关注。

面对超高热度，难免借势一蹭。

前有卤鹅哥“誓死永相随”、后有长沙文旅试图带货槟榔，还有各大品牌小编借势发帖蹭热度，但始终没有看到有品牌官方正式伸出橄榄枝，与甲亢哥深度合作一波。

 

而伊利基于对热点的敏锐和判断力，迅速出手。 

4月30日，甲亢哥中国首支商务广告《来都来了》上线。

在一个月左右的时间内，伊利完成了从预判热点-创意-拍摄-后期-出街的一整套流程，并且数据反馈和评论都还不错。

还有去年的巴黎奥运会，因衣服配色与跑道颜色不谋而合的沙师弟翻红后，伊利也是短时间内承接热梗，官宣沙师弟扮演者为“伊利巴黎时尚大使”，不仅实现了热梗的品牌化，也以更接地气的方式推动了巴黎奥运会热度。

这种对热梗「快人一步」的敏锐度和执行效率，不得不服。

 2、 social 感与商业化的平衡把控 

伊利近年出圈的这些广告，风格偏喜感，看起来甚至都不像广告，但同时又把品牌信息很好地植入其中。 

在我看来，伊利的高明之处，就在于把广告变成了用户想看的内容。 

通过展现甲亢哥在中国的沉浸式游玩体验，让产品功能变成旅行的自然注脚。

借贾冰变身牛奶的魔性设定，让观众在捧腹大笑中记住产品的「百搭」特性。

邀请鲁豫本人亲自下场玩发型梗，消解了传统奥运营销的严肃感。

伊利市场部这种对趣味度的拿捏，让用户感觉不是在看广告，而是在参与一场玩梗狂欢。

品牌好感度在笑容中累积的同时，品牌信息也「润物细无声」般渗透到观者心中。

 3、让「玩梗」不仅是营销战术，更是品牌战略  

再次以甲亢哥为例，伊利与甲亢哥的合作，绝非简单的流量借势。 

甲亢哥的爆红本质，不仅仅是基于其自身热度，吸引人们关注更多的则是跨文化体验下的“真实中国”输出。

而伊利也精准捕捉到来这一现象背后的文化破圈潜力，将其转化为品牌叙事的支点，通过甲亢哥的国际影响力，更好地把 “中国美景美食”“中式游玩哲学” 等文化符号推向全球，强化自身的中国品质品牌形象。 

借势玩梗，只是伊利与消费者沟通的形式和手段。

往深了看，市场部更多挖掘、思考的则是——玩梗之外，还能赋能品牌什么价值？

说到底，伊利其实是把「广告思维」转化为了「朋友思维」——  

面对旅途窘境和未知情况，国际顶流甲亢哥为你提供实用建议。 

通过喜剧人贾冰的魔性演绎，替大家解决春节送礼难的问题。

 顺着网友调侃鲁豫发型的梗，选出网友觉得最形象的巴黎观赛大使……

与年轻人同频共创的伊利，从「端着的金主」变成「整活的朋友」，不仅让大家觉得「这广告很懂我」，甚至看完还会忍不住补一句下次多来点。 

说到这里，精选君又想到了一个最新的出圈案例，也是来自伊利旗下的品牌。

据了解，这是来自伊利旗下的伊刻活泉投放的地铁广告。

画面里，陈都灵作为代言人拿着产品做宣传，文案则是该广告的神来之笔——“都灵的茶 都0的！”

不仅了体现0糖0卡0碳酸氢钠的卖点，还和代言人名字陈都灵来了个谐音联动。 

更好笑的是，投稿的网友来自成都。

 成都？0？ 

各位，懂得都懂。

 伊利市场部，你们确实很会玩梗！