许昕筹备半个月的策展,马龙看一眼就溜了

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1月前

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【摘要】:哈哈哈哈哈

大家好,我是马可婷。

不知道朋友们还记不记得去年小马写过一篇《自创品牌LOGO能把马龙气晕,许昕还是太全面了》

其中提到许昕自创的品牌Xuperman的LOGO,来自许昕2020年德国公开赛上首局击败马龙用的“背后接球”动作。

他的招牌绝技,成为了他个人品牌的视觉符号,既展现了运动员的动感与力量,又保证了商标的独特性和辨识度。

除了品牌LOGO有这样一段让人“啼笑皆非”的背后故事外,Xuperman这个乒乓生活方式品牌本身也由内而外地体现着创始人许昕幽默、亲民的个人风格。

比如店里出现的代表许昕形象的卡通人偶。

墙上随处可见的Xuperman品牌LOGO

还有品牌推出的各种周边设计

萌贱的表情搭配上潮酷的设计元素,让整个品牌空间以及品牌形象都显得十分年轻、有活力。

无论是运动装备、服装还是周边商品,许昕的个人IP形象都成为了连接消费者与品牌的桥梁,让Xuperman的品牌力量得到了极大的提升。

此外,在去年巴黎奥运会期间,许昕本人虽然没有参加比赛,但却在场外凭借个人魅力为品牌争取到了出圈的机会。

在Xuperman的品牌直播间,许昕突破式地开辟了直播陪看比赛的新业务。

观众在实时体验这届国乒跌宕起伏的同时,也被许昕观赛的各种趣味反应所吸引。

观看樊振东对战张本智和时灵魂出走的「活人微死.jpg」,看孙颖莎比赛时带着观众一起「赌球」,再到为樊振东摆阵作法,甚至还有因为紧张搓头喜提的新名号「搓神」。

许昕,你真的别太有节目了!

以至于很多人都忽视了许昕直播的另一个主线任务——给自家品牌 Xuperman 带货。

上一秒回忆和孙颖莎奇妙的游乐园经历,下一秒丝滑过渡到自家毛巾的止汗功能;上一秒推荐软水壶,下一秒就掏出了小风扇。

许昕的带货方式就和他的乒乓球技法一样,让人摸不清楚路数。

不过这也成为了的Xuperman品牌特色,许昕非传统的直播带货人设也成功为品牌赋能。

数据显示,赛事期间,Xuperman的官方账号几乎是以每天10万粉丝的速度在增长,使得Xuperman成为奥运期间涨粉最快的品牌账号之一。

 

(数据来源@蝉妈妈)

根据蝉妈妈数据,8月奥运期间,Xuperman的销量和场观均有明显增长,并于8月10日达到了高峰。

(数据来源@蝉妈妈)

最近小马了解到,Xuperman在上海开了一家限时快闪店,据许昕自述筹备了有半年的时间。

有网友调侃说:马龙走到门口看了眼LOGO就走了

 

出于对Xuperman品牌成长路径的好奇,小马也对这次品牌的策展活动进行了一番了解。

活动以“Winner & Player”(赢家与玩家)为主题,用0:0、0:10和31:31的比分作为展览的主叙事线。

 

参展的顾客会体验到乒乓挑战赛、街机挑战赛以及其他休闲体验活动,例如乒乓球艺术装置、热转印DIY定制服装、限量款冰淇淋等。

其中,店内的90年代投币游戏机,被设计成兵乓对战的模式。

一场游戏结束后,屏幕上还会显示出“恭喜获胜,您还是太全面了!”这几个字。

众所周知,这是王楚钦形容许昕的经典文案,作为创始人的象征被运用到了品牌内容当中。

此外,顾客可以将带着许昕经典发型特征的像素人形象随意印在衣服的任何地方。

与品牌名称相结合的限定冰淇淋Xupergelato,也迎合了当下年轻人的潮流生活方式。

整场策展活动,顾客不仅可以体验到追逐赢家的竞技感,还有作为玩家的松弛感。

总的来说,小马认为,Xuperman在营销手段上有一套成熟的玩法

通过强化创始人许昕的人设、完善品牌IP形象,许昕的乒乓球运动员的身份、以及与之相关的社交话题作为内容资源,成功链接到品牌身上。

同时,Xuperman的生意版图相对完善,除了线上的品牌建设和渠道搭建,线下球馆利用场景优势,拓展消费者的互动体验玩法,为运动员品牌年轻化提供思路。

不知道未来许昕的Xuperman还会带来哪些创意营销策略呢,小马拭目以待!

 

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