AI模特广告又翻车?网友:降本增笑。。。

1月前
收藏 0
0
【摘要】:如题
哈喽,大家好。
“求求别用ai模特拍广告了。。”
这是圈佬最近刷到的网友心声:
虽然目前AI已经深度融入生活了,但还是会有人突然被AI广告chuang到。
这次轮到农夫山泉。
写之前圈佬想先问大家一个问题:
如果不说,你能看出来这组海报是AI做的吗?
从网友分享的这两张图来看,圈佬觉得第一张的AI风更浓一点。
尤其是手的地方非常怪。
第二张如果不仔细看整体还挺自然的。
女生甚至有点神似王冰冰。
但是如果你仔细看的话,手部和胳膊的姿态、细节和阴影以及头脸精致到发亮的状态,也会给人一种不真实的感觉。
不用质疑哈,这两张海报右上角,品牌也用小字标明了图就是AI做的。
而大家讨厌的原因,也很清晰——
“伪人味太重”
“细节不够灵动”
“关节不自然”
“恐怖谷效应”
“为什么不能用真人??”
以此延伸到对品牌的负面印象——
想卖东西连找真人模特的钱都舍不得花?没有诚意。
大牌子也不差找真人的钱吧?让品牌都变得廉价了。
不知道大家觉得如何?
其实,海报用AI也不是什么新鲜事。
除了这一组,大家在生活中发现的AI海报是越来越多的。
比如评论区网友晒出来的——
堪称恐怖的地铁广告
不但手指多,甚至两边都长严实了。。。
蛋糕店的小孩模特
这张海报都打印出来这么大贴出来了,为什么手部细节还乱得离谱?
春晚中某个酒品牌的广告
手指和福字的细节都是错的。
春晚中某个酒品牌的广告
手指和福字的细节都是错的。
下面这个画面乍一看正常。
但仔细看孩子和孩子之间有点重叠,胳膊分不清谁是谁的。
网友不解:都上春晚了,还舍不得花拍片子的钱?
普拉提宣传图
甚至不如随便找一个免费的素人图:
以及直接拿AI数字人做代言人的:
本来是真人,还要用AI修一遍图的:
之前备受吐槽的——
黑洞洞眼睛的小女孩
模糊不清的手
和面长在一起的嘴
活人感极低的阴间色调
油腻腻的面孔
座垫缺失的骑车小孩
4只手指的妈妈
看得让人怀疑:这些品牌没有设计部,还没有审核部吗?
可以说,如果和这些相比,农夫山泉的视觉审美上确实要好多了。
但在“伪人感”“不适感”这条路上,即便是大品牌的创意,也没有逃脱被骂的命运。
麦当劳和一个专门做AI的博主合作推出的AI人物的片子,在舆论场上收到了两极化的争议。
肯德基也另辟蹊径,专门用AI生成的不合理的多指广告,来凸显吮指原味鸡的美味:
想法是成立的,但生理上是不能接受的。
这算是为了AI而AI,不管大家的死活了。
☉
可以说,现在市面上一直是这种状态:
虽然AI的争议很大,但许多品牌似乎都有用AI生成一个厉害创意的执念、渴望。
圈佬觉得,归根结底大概有这几个原因——
1)AI成本低
就像农夫山泉这组海报。
如果拍出来,找摄影、找场地、找模特、化妆师……用AI生成可能只要耗点时间调教一下软件。
无论从成本还是时间上来说,都是质的区别。
甚至可能有的公司就没有设计部,或者觉得有AI就不需要设计部了。
2)想要追潮流
不止打工人处于被AI内卷的焦虑里,品牌们可能或多或少也有害怕被新兴技术甩在身后的焦虑。
所谓跟得上时代的发展,追潮流赶时髦,年轻化品牌形象。
类似于上面的麦当劳。
3)很多人可能也分辨不出来AI
还是以农夫山泉这组为例,虽然被一部分人吐槽。
但很多人可能根本看不出,甚至不关心是不是AI海报,甚至有人觉得这海报做得很好看。
对品牌来说,没有过于低级的错误,大家能够接受到品牌的信息,感受到海报传递出来的清新氛围,似乎就够了。
4)AI不会翻车
尤其是一些品牌会做一些数字代言人。
相比较真人,安全性、可操控性都更强
但相应的,这些AI代言人没有粉丝基础,人情味和人格魅力不够,吸引力和感染力不足。生成容易,圈粉难。
其实,AI确实是有AI的好处的,品牌怎么用AI才是难题。
相对来说,近几年出圈的AI广告也是有的。
比如,之前麦当劳的出土文物:
AI恢复的狮身人面像:
都很有趣味性。
当AI和品牌内容之间发生化学反应的时候,反而给到了惊喜,吸引了大家的兴趣。
总之,AI广告也不是不能做,重要的是找到贴合的角度。
而且无论视觉还是逻辑都要保质保量,避免大家的不适感,更不能犯低级错误。
否则,不但可能会让人觉得不适,还会生出品牌“没诚意”、“廉价感”的负面印象。
最后放一个网友神吐槽:
如果光是为了降本而不顾用户体验,那就很增“笑”了。。。
本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
0
-已有0位广告人觉得这个内容很不错-
继续浏览与本文标签相同的文章
扫一扫
关注作者微信公众账号