飘柔30周年走心广告片：人生没有过不去的结

来，玩个游戏，用“结”组词——

结业、结婚、结缘、结交、结晶、结网、结束、结局、结果、结论、结......

很奇怪，看着这些词，好像每一个都是一段人生故事，就像飘柔新出的30周年品牌TVC所说：

 

『一开始就注定好了， 人的一生会遇到很多结』

 

<视频文案>

一开始就注定好了

人的一生会遇到很多结

让人害怕

 

害怕一个人

害怕争吵

害怕质疑

害怕冷漠

不要怕

只要向前一步 你会发现

有些结是结下一段缘

有些结是让你成长

 

因为有我在

人生没有过不去的结

捋顺了 就好了

 

第一声啼哭开始

我们就与世界结下了不解之缘

一路成长一路挣扎

每个想要放弃的瞬间

都是生命里难解的结

 

第一天上学

一个人面对新的环境

挣扎着迈步出走向人群的第一步

 

和舍友计划毕业旅行

为路线争吵

不知道如何破冰

 

初入职场

连自我介绍都说不完整

似乎整个世界都在投来质疑

 

两个人的婚礼成了一个人的琐事

“这婚要不不结了吧”
这么想着也就这么说了

 

『结，究竟代表着结束还是开始？』

 

人生很多问题，只有在未来才能找到答案。

 

你看眼前的结，解不开，也许就是故事的结局；解开了，另是一段全新的开始。

 

可是宝贝，生命里最重要的并不是结啊，重要的是，你有勇气继续走下去。

 那些勇气，教你迈出第一步：学会接受友善、学会主动妥协；学会肯定自己、学会原谅别人。然后这些，都将成为你的故事。

 

『人生没有过不去的结，捋顺了就好了』

 

飘柔广告的这句slogan，圈佬不仅想作为金句，送给未来面对逆境的自己，也想作为一条工作谨言，送给被创意按在地上日夜摩擦的广告人。

 就像“结”这个概念，其实我们很熟悉，它曾化名挫折、坎坷、困境、苦难、失败，成为广告创作的母题。

 而“捋顺了，就好了”，这一看似新颖的品牌主张，其实也和NewBalance的“跑下去，天自己会亮”、耐克的“Just do it ”异曲同工。

 所谓创意，也是万变不离其宗。在积累中学会将熟悉名词陌生化，加入自己的解读和思考，最终便会找到属于自己的创意。

 创意思路没有过不去的结，捋顺了，就好了。