快递盒文案疯狂圈粉?策划和领导出来挨夸!

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1月前

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【摘要】:每一个细节都是品牌营销的一部分。

哈喽,大家好。

在大众注意力非常分散的时代下,品牌的营销触点也被分散了。

营销不再像以前那样集中于电视广告,品牌也面着对处处皆营销的局面。

如何将营销做得更系统化、更具感知力,往往需要考验品牌对细节的用心洞察和捕捉。

比如,有时候,消费者拿到快递盒,品牌的商战就开始了。

最近,有网友分享出了这样一个话题:

聪明的品牌,真的很懂在“小地方”用力

博主列举了许多品牌在快递盒上很打动她的圈粉细节——

 

·东边野兽

东边野兽的快递盒,在撕拉边上印了一行应景的小字:

自然地,打开美的野心。”

文案呼应了撕拉的动作,一语双关。

说的是打开的动作,也是购物者对追寻美的心境。

撕开之后,还有一行细节文案:

“勇猛治愈,勇敢启发”

强调品牌和产品的理念和调性的同时,再次唤醒购物者的精神共鸣

一撕一拉之间写出“散文诗”,一而再地击中消费者的心。

尤其是东边野兽本身就是一个主打“美”和“仪式感”的品牌。

这样的互动和文案能够让消费者感受到品牌对于细节的用心设计,和对美对仪式感从一而终、细致入微的坚守和表达。

在网友还没有打开产品之前,就已经把品牌探索“美”的仪式感拉满了。

 

·内外

内外的盒子里面写着:

“The Body Knows 身体会知道 ”

 

相信大家都知道内外之前很火的那句slogan:“NO BODY IS NOBODY没有一种身材,是微不足道的。”

和以往的调性一致,你拿到的不只是内外的产品,更是一份对身体意识的唤醒。

当消费者打开包装盒看到这句文案,就像进行了一次关于身体感受的对话和反思,感知到品牌对身体的正视和重视。

 

·山下有松

山下有松的巧思在打包的胶带上:

“Carry Your Cure 包中有温度”

用品牌符号黏连包装的缝隙,就像用产品温度填满了购买者的生活缝隙。

既降低了在箱子上做设计的成本和难度,也在用户拿到快递的场景和时刻里,成功用文案构建出品牌对生活美学的想象和温度。

 

·babycare

同样是胶带上下功夫,babycare的文案很有互动性:

“划破胶带 划破偏见 母爱无需用疼痛证明”

用划破胶带的动作,打破世俗上对母亲无痛生产需求的偏见。

小小的文案和互动带着饱满而犀利的情绪,传递出品牌理解、支持和关怀母亲的态度和能量。

babycare将再平常不过的快递盒,做成了母亲角色的发声场。

 

·迪卡侬

迪卡侬的牛皮纸包装,主打一个环保:

“从环保开始,一起保护地球运动场”

可降解的牛皮纸袋减少了塑料袋的使用,较好的质量也可以用来二次利用。

同时文案上也不是简单的老生常谈的“保护地球”的概念。

而是加了“运动场”三个字,既呼应了品牌的运动特质,也传递出运动与自然的亲密关系。

 

·观夏

“Smile Your Scent”

打开快递盒,也是打开“让你舒心微笑的味道”,很贴合观夏的品牌和产品调性。

在打开的那一刻,用“微笑的提示”唤醒消费者的期待和美妙情绪。

观夏产品的购买者,像是在赴一场关于香气的美好约会。

 

·阮仕珍珠

这个包装圈佬没看出来是哪个品牌。不过查出这句话似乎来自于阮仕珍珠:

“历久见光华”

文案确实如珍珠一般,久经磨砺才能光彩熠熠。箱子也是珍珠的白色。

 

·blankme

来自化妆品牌@半分一气垫包装盒上的一句话:

“我们眼中的你,特别美。SPECIAL ME SPECIAL BEAUTY”

一个渴望变美的人,撕开盒子,真的就收到了一份告白和赞美。

谁能拒绝呢?

 

·方里

方里的盒子处处都体现了品牌细腻和敏锐的洞察。

首先在设计上,针对大家取快递盒抱着不方便,不干净的问题,方里在盒子上做了一个可以拎的绑带。

解放双手第一人:

同时保护信息的意识很强:

“钥匙别藏门外,隐私别忘遮盖,保护自己是另一场终身的陪伴”

“钥匙别藏门外,隐私别忘遮盖,永远别给陌生人找上门的机会”

 

“人生若是一道必考题,敏感的人,先有答案”

就像它对敏感的人的形容一样,方里的包装盒从皮肤,到身心安全,到拎包的细节……也处处体现出一个“懂得敏感的人的身心的品牌”的样子。

 

·春日来信

一个叫做“春日来信”的化妆品品牌,真的把快递盒做成了【来信】的正式感和体验感。

撕拉条上面写着:

“见信如唔”

以春天的名义,展现肌肤的生机:

“此后春光熠熠,芳华如你”

·逐本

卸妆品牌逐本的包装盒主打一个氛围感。

用文字和恰到好处的配色传递浪漫,和卸下烦闷心事的自由舒适。

“把每个朴素的日子都过成良辰”

“愿她不染人间事,只留星河在天边”

“人生若只如初见”

“芳菲散落人间梦,从此信步星河间”

藏在包装角落里的文案,既是诗意的惊喜,也是情绪的安抚。

能够感受到品牌所主打的养肤卸妆,也是在卸掉烦扰心境,用温柔滋养身心。

 

·ONLY

有的快递盒文案是烘托氛围,有的快递盒文案是品牌自白:

“一切源于对女性和科学的热爱”

·发圈

好的文案,既展现了自信,还提醒了用户去发朋友圈:

“好的发圈,就是让你忍不住要发朋友圈。”

·猫咪零食

一句话让爱猫人士感慨共鸣住了,养猫的独特滋味尽显:

“没猫不足以谈人生”

 

·小米

小米的快递盒就像雷军本人一样,积极向上充满希望,传递正能量:

永远相信美好的事情即将发生”

·至本

至本快递盒是出了名的回归本质和环保主义。

将快递盒设计成了一个可以再利用的手工收纳盒——

一方面体现了品牌坚守本真,不做过多矫饰的调性,一方面也是一物多用,为用户创造价值,博得了大家的好感。

总之,可以说只要你想做,哪怕只是一个快递盒。

有的品牌迷失在铺天盖地的信息流里看不到效果,

有的品牌让消费者在拆箱的5秒钟里,已经被品牌价值观“洗脑”三次。

在“注意力比黄金稀缺”的时代,相较于宏大的叙事,这些品牌则抓住快递盒进行更细腻的“毛细血管级的理念触达”,书写自己的“小哲学”。

仔细想想,快递才是真正的精准传递给用户的东西,是圈粉消费者最精准的媒介。

而同时那些印字的胶带,撕拉口的文案...也不是随便印的。

那些包装上看似零散的“小心机”,实则都紧扣核心品牌调性和理念,是品牌信息和氛围的外显和强化。

一如整合营销传播理论的开创者唐·舒尔茨所言

“整合营销传播的关键,不是所有渠道说同一句话,而是所有碎片拼出同一幅画。”

这些快递上看似碎片化的内容,正是品牌系统化内容表达的重要体现。

每一个细节都是品牌营销的一部分。

真正融入用户心智的品牌力,也许就藏在无数个容易被忽视的生活缝隙里。

本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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