快递盒文案疯狂圈粉？策划和领导出来挨夸！

哈喽，大家好。

在大众注意力非常分散的时代下，品牌的营销触点也被分散了。

营销不再像以前那样集中于电视广告，品牌也面着对处处皆营销的局面。

如何将营销做得更系统化、更具感知力，往往需要考验品牌对细节的用心洞察和捕捉。

比如，有时候，消费者拿到快递盒，品牌的商战就开始了。

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最近，有网友分享出了这样一个话题：

聪明的品牌，真的很懂在“小地方”用力

博主列举了许多品牌在快递盒上很打动她的圈粉细节——

 

·东边野兽

东边野兽的快递盒，在撕拉边上印了一行应景的小字：

“自然地，打开美的野心。”

文案呼应了撕拉的动作，一语双关。

说的是打开的动作，也是购物者对追寻美的心境。

撕开之后，还有一行细节文案：

“勇猛治愈，勇敢启发”

强调品牌和产品的理念和调性的同时，再次唤醒购物者的精神共鸣。

一撕一拉之间写出“散文诗”，一而再地击中消费者的心。

尤其是东边野兽本身就是一个主打“美”和“仪式感”的品牌。

这样的互动和文案能够让消费者感受到品牌对于细节的用心设计，和对美对仪式感从一而终、细致入微的坚守和表达。

在网友还没有打开产品之前，就已经把品牌探索“美”的仪式感拉满了。

 

·内外

内外的盒子里面写着：

“The Body Knows 身体会知道 ”

 

相信大家都知道内外之前很火的那句slogan：“NO BODY IS NOBODY没有一种身材，是微不足道的。”

和以往的调性一致，你拿到的不只是内外的产品，更是一份对身体意识的唤醒。

当消费者打开包装盒看到这句文案，就像进行了一次关于身体感受的对话和反思，感知到品牌对身体的正视和重视。

 

·山下有松

山下有松的巧思在打包的胶带上：

“Carry Your Cure 包中有温度”

用品牌符号黏连包装的缝隙，就像用产品温度填满了购买者的生活缝隙。

既降低了在箱子上做设计的成本和难度，也在用户拿到快递的场景和时刻里，成功用文案构建出品牌对生活美学的想象和温度。

 

·babycare

同样是胶带上下功夫，babycare的文案很有互动性：

“划破胶带 划破偏见 母爱无需用疼痛证明”

用划破胶带的动作，打破世俗上对母亲无痛生产需求的偏见。

小小的文案和互动带着饱满而犀利的情绪，传递出品牌理解、支持和关怀母亲的态度和能量。

babycare将再平常不过的快递盒，做成了母亲角色的发声场。

 

·迪卡侬

迪卡侬的牛皮纸包装，主打一个环保：

“从环保开始，一起保护地球运动场”

可降解的牛皮纸袋减少了塑料袋的使用，较好的质量也可以用来二次利用。

同时文案上也不是简单的老生常谈的“保护地球”的概念。

而是加了“运动场”三个字，既呼应了品牌的运动特质，也传递出运动与自然的亲密关系。

 

·观夏

“Smile Your Scent”

打开快递盒，也是打开“让你舒心微笑的味道”，很贴合观夏的品牌和产品调性。

在打开的那一刻，用“微笑的提示”唤醒消费者的期待和美妙情绪。

观夏产品的购买者，像是在赴一场关于香气的美好约会。

 

·阮仕珍珠

这个包装圈佬没看出来是哪个品牌。不过查出这句话似乎来自于阮仕珍珠：

“历久见光华”

文案确实如珍珠一般，久经磨砺才能光彩熠熠。箱子也是珍珠的白色。

 

·blankme

来自化妆品牌@半分一气垫包装盒上的一句话：

“我们眼中的你，特别美。SPECIAL ME SPECIAL BEAUTY”

一个渴望变美的人，撕开盒子，真的就收到了一份告白和赞美。

谁能拒绝呢？

 

·方里

方里的盒子处处都体现了品牌细腻和敏锐的洞察。

首先在设计上，针对大家取快递盒抱着不方便，不干净的问题，方里在盒子上做了一个可以拎的绑带。

解放双手第一人：

同时保护信息的意识很强：

“钥匙别藏门外，隐私别忘遮盖，保护自己是另一场终身的陪伴”

“钥匙别藏门外，隐私别忘遮盖，永远别给陌生人找上门的机会”

 

“人生若是一道必考题，敏感的人，先有答案”

就像它对敏感的人的形容一样，方里的包装盒从皮肤，到身心安全，到拎包的细节……也处处体现出一个“懂得敏感的人的身心的品牌”的样子。

 

·春日来信

一个叫做“春日来信”的化妆品品牌，真的把快递盒做成了【来信】的正式感和体验感。

撕拉条上面写着：

“见信如唔”

以春天的名义，展现肌肤的生机：

“此后春光熠熠，芳华如你”

·逐本

卸妆品牌逐本的包装盒主打一个氛围感。

用文字和恰到好处的配色传递浪漫，和卸下烦闷心事的自由舒适。

“把每个朴素的日子都过成良辰”

“愿她不染人间事，只留星河在天边”

“人生若只如初见”

“芳菲散落人间梦，从此信步星河间”

藏在包装角落里的文案，既是诗意的惊喜，也是情绪的安抚。

能够感受到品牌所主打的养肤卸妆，也是在卸掉烦扰心境，用温柔滋养身心。

 

·ONLY

有的快递盒文案是烘托氛围，有的快递盒文案是品牌自白：

“一切源于对女性和科学的热爱”

·发圈

好的文案，既展现了自信，还提醒了用户去发朋友圈：

“好的发圈，就是让你忍不住要发朋友圈。”

·猫咪零食

一句话让爱猫人士感慨共鸣住了，养猫的独特滋味尽显：

“没猫不足以谈人生”

 

·小米

小米的快递盒就像雷军本人一样，积极向上充满希望，传递正能量：

“永远相信美好的事情即将发生”

·至本

至本快递盒是出了名的回归本质和环保主义。

将快递盒设计成了一个可以再利用的手工收纳盒——

一方面体现了品牌坚守本真，不做过多矫饰的调性，一方面也是一物多用，为用户创造价值，博得了大家的好感。

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总之，可以说只要你想做，哪怕只是一个快递盒。

有的品牌迷失在铺天盖地的信息流里看不到效果，

有的品牌让消费者在拆箱的5秒钟里，已经被品牌价值观“洗脑”三次。

在“注意力比黄金稀缺”的时代，相较于宏大的叙事，这些品牌则抓住快递盒进行更细腻的“毛细血管级的理念触达”，书写自己的“小哲学”。

仔细想想，快递才是真正的精准传递给用户的东西，是圈粉消费者最精准的媒介。

而同时那些印字的胶带，撕拉口的文案...也不是随便印的。

那些包装上看似零散的“小心机”，实则都紧扣核心品牌调性和理念，是品牌信息和氛围的外显和强化。

一如整合营销传播理论的开创者唐·舒尔茨所言：

“整合营销传播的关键，不是所有渠道说同一句话，而是所有碎片拼出同一幅画。”

这些快递上看似碎片化的内容，正是品牌系统化内容表达的重要体现。

每一个细节都是品牌营销的一部分。

真正融入用户心智的品牌力，也许就藏在无数个容易被忽视的生活缝隙里。