易烊千玺，被品牌“掏空”

哈喽，大家好。

现在的代言人营销也太会玩了吧。

不仅在海报上打造颜值暴击，文案上还整上字谜了。

最近，天猫和易烊千玺的地铁站海报火了。

有网友发现，天猫巨大的代言人海报上——

每一个四字名词竟然都呼应了代言人名字的首字母

·愉（Y）悦（Y）前（Q）行（X）

·一（Y）眼（Y）倾（Q）心（X）

 

·耀（Y）眼（Y）清（Q）新（X）

 

·勇（Y）于（Y）求（Q）新（X）

你别说，要不是大家说，我还真没看出来这暗中的小心机。

网友：天猫，你不要太爱代言人了。

谁懂代言人和品牌之间竟然也这么好嗑？

还有人照这个谐音发挥：易烊千玺也可以代言七喜了。

 

其实说起易烊千玺和天猫的代言，圈佬记得已经好多年了。

（查了一下是2018年）

当时天猫官宣易烊千玺为首位代言人，一下就轰动了全网。

而且定位就是主打理想生活的——成长和陪伴型代言人。

没想到这么多年过去了，天猫和易烊千玺确实还是锁死的状态。

从这个角度来看，品牌和代言人之间，不仅很长情而且越来越霸道爱了。

这不把粉丝狠狠开心住了：

 

而项庄舞剑意在沛公，这波文案看似是天猫爆宠代言人，实则是宠粉。

毕竟对于粉丝来说，自家爱豆的商业价值越高，品牌越重视，就说明爱豆的影响力越大，光环越亮。

同时品牌宠代言人的内容，也是为粉丝们创造了和代言人之间的小游戏和小联接，是为粉丝创造小福利。

只能说，天猫真的是用这波暗戳戳的文案梗，在易烊千玺的粉丝那里再次博了一波好感和流量。

而在代言人身上下功夫的也不止天猫。

比如咱们前段时间刚盘过的——

 

 麦当劳x王楚钦

天猫和易烊千玺是甜甜的小细节，麦当劳和王楚钦则主打一个排面轰炸：

这种被偶像的帅照环绕住的感觉，满足感拉满。

一方面，表现出品牌对代言人的重视，另一方面，在粉丝看来也彰显了代言人的排面和影响力，好感度倍增。

 

 华为x刘亦菲

为了推智界汽车，华为和刘亦菲主打一个颜值暴击。

明明是产品发布会的倒计时，华为直接整成了刘亦菲的美照特写：

一般的代言海报都是要突出产品的，没想到刘亦菲的盛世美颜和产品的比例反差大的离奇。

不知道的根本看不出是汽车广告，还以为宝格丽的海报。

但也正是因为品牌把代言人放大了，才成功引起了大家的注意。

既给足了神仙姐姐的排面，也满足了粉丝的价值感，也发挥了代言人的神颜优势。

不过这些还只是开胃菜，在圈佬看来真正的宠粉大菜是“邀请车主参与刘亦菲的见面会”：

相比其他的，这是实实在在为粉丝谋福利啊，也是为品牌谋好感。

 

 纯享x成毅 

如果说别人是靠着为代言人扩大排面而圈粉的话，纯享则是顺着代言人这个媒介直接连接到粉丝群体。

在代言人的物料里把粉丝也写进了文案：

只能说，纯享的策划在情商上是有一手的。让粉丝和代言人一样获得被重视感。

 

 飞利浦x肖战

飞利浦的代言人动作也挺创新和反骨的。

别的品牌官宣代言都是模糊代言人，让大家猜是谁。

飞利浦直接弱化品牌，在地铁站po代言人的超大海报，让大家猜是什么品牌。

整个画面，除了肖战的大特写和几句文案，品牌相关的信息是一无所有。

 

这样一来，能不能唤醒路人的好奇心不敢肯定，但绝对可以唤起粉丝们的好奇心。

把品牌的地位放低了，不仅话题度有了，粉丝也死心塌地了。

反向操作让他拿捏了。

同时圈佬在搜索案例的时候，还发现一个比较好笑的是——

 

 张元英的广告

粉丝们发现，张元英代言的美瞳品牌拍出来的海报完全看不出美瞳，只有美美的全身照：

而衣服品牌拍出的海报，竟然看不到全身，只能看到美颜。

这种完全不顾产品的感受的宣传，给粉丝笑发财了。

 

 

其实仔细考虑下来，品牌选择顶流作为代言和一般的模特也是不同的。

模特必须看到相应的产品适用场景才能传递氛围和效果，但顶流只要绑定了形象，产品和品牌的调性就被带起来了。

所以对于粉丝粘性越高的代言人，品牌对代言人花的心思就会变得越有影响力。

具体大致可以是——

1. 代言信息轰炸，用铺天盖地的代言人海报宣传把代言人的影响力发挥到极致

2. “榨干”与代言人相关的内容细节，比如特地在生日的时间点官宣，放大代言人的比重，越重视越有排面，代言则越圈粉

3. 打造具有代言人元素的周边，为粉丝创造福利

4. 像重视代言人一样重视粉丝

可以说，当下的品牌签下代言人，已经不仅仅是简单的形象绑定了，说是一场盛大的形象洗脑+符号转嫁+宠粉营销，也不为过。