瑞幸儿童节出丑周边？设计师精神状态好癫！

哈喽，大家好。

明天就是儿童节了。

不知道大家发现没有？

近些年的儿童节越来越像是成年人“返回童真”的节日。

品牌们也在想方设法地讨好“大孩子们”。

而其中最好笑的，圈佬觉得要数瑞幸了——

▽

 

在六一还没来之前，网上就流传开了瑞幸和【海绵宝宝】的联名。

一度被网友吐槽“好神金”

精神状态很美丽

 

疑似官方搞抽象

怎么说呢？

这届年轻人，说品牌搞联名，大家可能已经习以为常了。

但要是提到哪个东西神金和抽象，那眼睛立马就亮了。

瑞幸这波联名抽象的点也不在于别的。

正是之前泡泡玛特卖得爆火的丑萌【比奇堡的鱼】。

一个虽然名字叫“聪明鱼”，但看起来并不聪明。强烈反差很令当下年轻人着迷。

这次经典的嘬手指形象，被瑞幸直接整成动态了。

怎么说呢？智商不太够的感觉又升华了。

另外一个名字叫“努力鱼”。

实际上直接躺平滑来滑去，一点也不努力。

怎么能不戳中当下年轻人的反骨摆烂的心呢？

网友辣评：

 

以及和平常厌世厌班的章鱼哥形成强烈对比的，

让大家蚌埠住的肌肉章鱼哥mini纸袋挂件：

网友：瑞幸我真没空和你闹了。。

虽然是儿童节联名，但属实是幽默到了成年人的心趴上。

仔细盘盘，瑞幸这波儿童节策略是相当有层次和缜密的——

一方面，通过拥有广泛受众且高质量的经典童年IP唤醒大家的怀旧情节。

不但联名产品，还将菠萝屋搬进了现实。

 

另一方面，在周边上注入了抽象搞怪的情绪元素，与大家的精神状态共鸣。

这个聪明鱼不单是泡泡玛特的丑萌爆款，还是大家表达情绪的热门表情包。

从这个角度来说，瑞幸是抓住了IP的social基因的，火起来也是情有可原。

同时，瑞幸还在联名周边的设计上，加码了可爱的“变小营销”。

通过大小的差异化设计制造周边的萌感的同时，也让在大家在儿童节回归小小的童心，非常应景。

更不要提常规的纸杯、杯套、贴纸、纸袋了。

只能说，从产品、赠品再到场景，从内容到趣味情绪共鸣，瑞幸这波联名不仅氛围感做得很足，洞察也拿捏得很精准。

因此才能在打得火热的儿童节营销里，博得一番讨喜且清奇的注意力。

☉

 

不止瑞幸，每年儿童节都是品牌们的热门厮杀场域。

一切都在想方设法儿童化，各有各的绝技。

 

·儿童化产品 

比如，麦当劳和一点点每年儿童节都会出“mini款”产品。

不仅形状大小与儿童相应景和匹配，看着也很可爱。

同时还可以用来“装嫩”、卖萌、拍照、打卡，萌坏了一众长不大的“大小孩们”。

·儿童化周边 

另一波品牌则致力于给大小孩们制造可爱的玩具。

把用户当做孩子，重塑童年的快乐源泉。

比如麦当劳和美团今年都在出碰碰车：

麦当劳还有泡泡机：

 

星巴克则和小霸王一起推出复古的游戏机：

肯德基联动的是三丽鸥出了相机：

·儿童化logo 

另外还有一个角度就是让品牌回归儿童。

今年沪上阿姨直接应景地把logo靓女的形象变成了卡通头像。

用61限定皮肤，营造品牌和大家一起过儿童节的萌萌的氛围。

 

·绑定儿童化的符号

除此之外，大部分品牌还是像瑞幸一样联名童年经典IP，唤醒唤醒成年人的童年记忆，掀起一波怀旧热潮。

比如，茉莉奶白选的是上的了国际台面的女明星HelloKitty，

而中国汉堡塔斯汀则是选择了具有本土特色的中国动画《喜羊羊与灰太狼》。

 

总之，儿童节越来越成为一场品牌和成年消费者的童心狂欢。

在压力比较大的时代情绪下，年轻人渴望回归无忧无虑的孩童心境。

品牌抓住儿童节进行怀旧和可爱向的营销，实际上是让成年人通过消费弥补童年缺失或重温纯真情感。

品牌以童真为名，实则精准狙击成年人的情感软肋。儿童节营销，越来越成为成年人的精神营销。

同时对当下的年轻人来说，小时候过不过节大人说了算，长大后过不过节，自己说了算

就像这波儿童节反骨文案：

·凭我现在这个脑子，过个儿童节不过分吧

·小时候想把头发梳成大人模样，长大后发现松没什么头发

·成年人也是过期的小朋友，小时候要糖，长大了要钱，本质没变~

·今天的朋友圈，是小朋友圈，终于有机会离开大人的包围圈

·今天不发脾气，只发孩子气

·今天谁让我加班，我就哭给他看！