润本“大尺度”广告引热议，冈本赢麻了？

在开始今天的话题之前

小编先问大家几个问题

 

只看这组海报

大家能猜出来

这是卖什么的吗？

只看海报中

“两男一狗”的组合形式

大家能猜出来

他们之间是什么关系吗？

其实这是

国货品牌润本

在广州地铁

投放的广告

润本主营婴幼儿护理产品

画面中的两男一狗

所表达的是父子间的温馨

 

只不过由于

海报中没有过多的描述

只有一句笼统的品牌文案

——润本，亿万用户的安心选择

让不少网友

一眼看歪

不知道的还以为是

冈本投放的广告

再加上男性角色间

看起来年龄差距很小

不像是父子关系

因此两者间亲密无间的举动

在吃瓜网友的眼里

无疑是有着强烈的

性暗示意味

 

于是整个评论区的画风

开始朝着品牌方

无法预料的方向

越走越远了……

 

像同性恋广告

成都风评被害

广州也差点躺枪

把父子拍成同性情侣

这尺度够大

画风也够离谱的

不知道的还以为

现在国内都这么开放了

一个广告

让人联想到宠物用品

甚至同性用品

让人根本猜不到

是卖什么的

算是独一份了

对于广告内容

所引起的争议

品牌方现身评论区

为自己辟谣，表示：

广告主要想表达的是

产品全家适用的卖点

还有展示其他家庭关系的地铁海报

但图片两位男性的父子关系

确实不明显，后期会注意整改

十年卖货无人问

一朝广告天下知

对于润本来说

这波由广告尺度问题

所引起的争议

虽然带来了

许多负面的讨论

但从UGU内容传播

与品牌曝光的层面上

这又怎么不算是

某种程度上的因祸得福呢

 

润本地铁海报中

父子关系被强行

解读成同性关系

不由得让小编想起了

之前卡地亚

遭遇的类似事件

 

当时为了迎接七夕节

卡地亚推出了

一系列的宣传活动

其中两对CP

异常引人注目

一组是骑单车的男生

 

一组是

躺着听音乐的女生

 

在七夕这个

敏感的时间节点

结合卡地亚

自身的品牌调性

还有最后的

综合人物交织画面中

多少给人一种

这是在支持不同的爱的

七夕广告的感觉

原本借势七夕节

表达不同的爱

是没什么的

结果卡地亚在淘宝官网

对于同行骑单车男子身份的解读却是

父子关系！

一个看起来

三十岁左右

一个看起来

至少二十出头

给强行解读为父子关系

这波操作

让人很难评

当时也没少让

卡地亚遭受质疑

让人看得懂的广告

才是好的广告

不管是润本

还是卡地亚

在宣传中模棱两可

没有清晰、直观地

去呈现该有的品宣内容

让用户带着主观的情绪

去解读、猜想

最终品牌达不到

该有的宣传目的

用户也会因为

品牌前后的不一致

而产生抵触情绪