不讲AI讲人情？Canva新广告太超前了！

你有产生过“表达焦虑”吗？

最近狂人发现，自己发朋友圈的频率大不如前——

这不是说我丧失了表达的欲望，只是在图片、视频内容备受追捧的当下，仅仅会点文字的我，好像失去了表达能力。

这让狂人有些焦虑：

当大家越来越习惯接收视觉信息，我该如何拯救自己的表达欲？

直到刷到Canva可画最新发布的品牌短片，我突然意识到：

或许视觉语言，并没想象中那么难掌握。

01.广告？不，是一支静水流深的成长短片

短片讲述的故事非常简单，即“一个男孩用画图方式，鼓励了一个因自卑而收起表达的女孩。”

故事的主人公悠悠，长着一头漂亮的自来卷，成年人看来很酷的发型，却是她每天的烦恼来源：

这不由让狂人想起了小时候：

那时候的自己总在努力融入人群，任何与众不同的地方，都能让我世界崩塌。

由此带来的自卑和厌弃，让我和悠悠一样，经常把世界的底色定义为“暗黑”——

但短片用上帝视角，让我们看到了同一时空下，别人眼里“我”的另一模样：

特别、可爱，就连小鸟的到访、风吹发丝的弧度，也都是“我”被世界喜爱的证据。

而“我”的蓬蓬头，甚至可以成为别人创意的灵感来源：

短片另一主人公小可，就很羡慕这样的独一无二，他把“蓬蓬头”设计成了“卷卷树”，并借班级演讲活动把自己的喜爱感受传达给了更多人；

故事最后，是悠悠的会心一笑。

被他人喜爱、认可而产生的价值感，让她放下了拘谨，勇敢展现真实的自己。

当她打开Canva，把整页演讲从黑色变成彩色，光芒照亮的不止是她闪闪发亮的眼睛，还有观众熨贴的心。

很多网友看完直呼“被小朋友的互动戳中了”，而这种被他人点亮的感觉，也唤起了大家各自的童年记忆：

 

很神奇，就是这么简单的故事情节，竟也被Canva拍出了静水流深的感觉。

强大的情感张力，不仅感动了观众，还给予了更多人治愈与成长的力量。

这种鼓舞，源自广告对于大众痛点的精准洞察。

02.如何抚平大众“表达焦虑”？

正是Canva这支短片让狂人意识到：

原来不只是我，当下人们正在普遍经历“表达焦虑”。

说不出口、不敢表达、不知道该如何表达……各种各样焦虑情绪，随着主流叙事方式向视觉倾斜日渐加重。

据DT商业观察发布的《视觉，新表达时代的沟通语言——2021新职场趋势调查报告》显示，有41%的受访者认为，职场上掌握一定的视觉表达技能关键且必要，甚至“直接关系工作成果的好坏”。

可问题就在于：

不是所有人都会使用“视觉”这门沟通语言。

尤其对于非专业人员来说，设计门槛太高了。

Canva的出现，属实拯救了很多人。

比如狂人。

作为一款拖拽式编辑工具，Canva的最大特点就是能够快速上手。

无论学没学过设计、是不是软件高手，只要登上Canva平台就能很快进入操作；无论是想生成图片、生成设计，还是想对照片进行编辑，Canva自研的AI科技都能很好地为用户提供设计全流程支持，进而实现信息可视化。

短片借助两个小朋友的互动，对此进行了非常生动的展示：

直到这里，狂人才惊觉：

撑起Canva温暖治愈表达力的，一直是这家前沿AI公司不容忽视的科技实力。

尽管在短片中，Canva不曾强调“高科技”，但其借设计实现人类复杂情感表达的逻辑，以及「心中所想，世界可见」传播主题，都暗示着Canva视觉AI硬核实力。

03.人文表达，AI广告下一主流？

事实上，纵观Canva近年来的品牌动态，其AI布局节奏始终清晰：

从2021年收购Kaleido引入图像处理AI技术，到2024年收购 Leonardo.Ai强化自身生成式AI能力，Canva始终与视觉设计尖端科技保持同频，逐步构建视觉AI核心能力；

而从2023年推出集成多种AI工具的设计平台“魔力工作室Magic Studio”，到2025年 Canva Create大会发布对话式AI设计助手和AI批量生成功能，Canva每一次产品演进都推动着设计流程向智能化大步迈进，驱动设计的表达门槛向更多人靠近。

但就是这样一家深谙AI技术亮点的公司，所拍摄的品牌短片却既没有大篇幅的功能展示，也没有口播介绍。

这种举重若轻的表达方式，也给我们带来了一些行业方向上的思考：

人文表达，会不会成为AI广告下一个主流方向？

据狂人观察，当前国内常见的AI科技品牌广告，普遍侧重产品的功能性特写。

从展示AI如何10秒生成PPT到演示AI自动分析合同风险、智能修复补充照片场景，再到拟人化代入超级搜索框，强化AI搜索智能心智，“问题-解决”的理性表达路径几乎构成AI广告标准模版。

相较之下，《蓬蓬头和卷卷树》更像是一支“非典型性AI广告”——

它以人情味代替炫技，通过触达人们“被看见”的内在需求与人建立起更深层次的情感联系。

它超越了“科技赋能表达力”的功能层面，将表达落点回归人的价值，引导观众进一步思考：

人为什么需要表达？

为什么感到开心和愉悦，我们会想发朋友圈？

为什么感到愤怒或有感触，忍不住想在社交平台表达观点？

为什么当言语卡壳的时候，我们会想到用文字来表达情绪？

……

这无疑为AI品牌广告开辟了以深层价值探讨为核心的表达新路径。

小结

对于大多数AI品牌来说，每一次公开表达都是在探索科技与人文的平衡。

如何拉近科技与人的距离？如何体现科技品牌的人文关怀？如何借助表达实现科技价值与人文情怀的双重传递？

Canva可画给出了一份范例。

创意上，品牌巧用儿童纯真视角，呈现“蓬蓬头变卷卷树”的隐喻，将视觉设计工具赋能个体表达的核心价值融入温情故事，成功拉近与用户的沟通距离；

情绪上，Canva精准共鸣当代人普遍面临的“表达焦虑”与“被看见”的深层渴望，通过传递接纳独特、勇敢表达的治愈力量，成功塑造Canva“不是工具，而是帮手，更是朋友”的温暖形象；

表达上，品牌将硬核技术融于温暖人心的故事，既规避了以往科技广告“技术神化”的倾向，也让科技品牌的人文关怀在本土场景中无限放大。

在狂人看来，这类不着痕迹的AI叙事，将会成为未来科技行业建立品牌认同的主流趋势。