京东官宣惠英红,听劝营销又赢麻了

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3周前

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【摘要】:营销部开挂

“外卖大战”更新剧情了。 

近日,京东晒出神秘海报,配文“你的红来了”,再加上剪影里的飒爽短发,很难不让人联想到——

惠英红

此前,美团官宣黄龄,声称“外卖黄的更灵”,

随后饿了么邀请蓝盈莹为「品牌必赢官」。 

当时网友们急得纷纷给京东出谋划策,建议聘请名字里带hong字的明星,并推荐了多个明星:洪金宝、倪大红、惠英红、陶虹等,其中惠英红的呼声最高。 

毕竟,毕竟红的惠英(会赢)!"  

谁能想到,京东真的把惠英红请来了啊! 

今天,不少网友表示一大早打开京东就弹出惠英红的图片

精选君也去软件上看了看,确实如此。

京东,我真的哭死,你是来真的啊! 

值得注意的是,惠英红代言的业务线不是京东外卖,而是京东手机。 

毕竟京东的3C最近在开拓香港市场,找惠英红也蛮合适的。

不得不说,京东真是个称职的品牌许愿池,网友一提供什么建议,品牌立马听劝执行。

听劝营销,无疑让品牌与消费者实现了无缝对接,精准把握当下最新需求。 

在这方面,京东营销部可谓展现了超强的执行力和洞察力。  

 01.「听劝营销」:让创意从民间来,到市场去 

听劝营销领域,京东与猪猪侠的一系列合作堪称经典案例。 

前段时间,刘强东亲自上阵送外卖。

在路透图中,网友惊奇发现——穿上京东工服的老总撞脸了童年男神猪猪侠!

不少网友越看越像,甚至提议京东不如直接请猪猪侠代言,肯定能吸引消费者,尤其是年轻群体和家庭用户。 

本以为京东会将其以舆情处理,毕竟我寻思说老板像猪总归不太合适吧…… 

没想到官方顺势接过热梗,我怀疑内部甚至都没有犹豫1秒,在维护老板名声和满足网友心愿之间,果断选择了网友,并开启了猪猪侠入职京东的营销之旅。 

包括但不限于官宣猪猪侠为京东外卖形象大使、晒出入职表、把猪猪侠主题曲爆改成京东外卖宣传曲,推出猪猪侠联名周边等。

 京东通过一系列创意玩法,实现了「热梗品牌化」,对网友情绪进行即时回应之余,也助力提高了品牌声量。 

与此同时,消费者的创意和想法也得到了品牌的认可和实现,加强了消费者对品牌的认同感和归属感。 

这种听劝营销的方式,可谓让京东与消费者之间建立了更加紧密的联系。

 02.「户外创意」:让一块广告牌卷出亮点 

在户外广告创意方面,京东营销部表现亦可圈可点。 

回顾下此前推出的三筒洗衣机广告: 京东以 “分屏拼接” 的视觉形式打造新奇感,并通过文案中的 “筒” 字双关,强化平台旗下品牌的多筒洗衣机优势,同时还给另一边的广告主打了个“导航广告” 。

值得关注的是,这种 “共用一个广告位”的广告形式由多方品牌共同分摊广告成本,很好实现了降本增效。 

还有京东近期推出的“卷边”广告牌,通过模拟被风吹卷的形态,将 "优惠力度大" 的概念直观展现了出来。

这个卷边创意还蛮妙的,既避开了传统户外广告的静态局限,还通过异形感实现了优惠信息的趣味传递。

不过精选君也有个疑问,这个卷页的材质是啥,在户外环境中能抵御风力吗?

最后,精选君还想提一嘴京东前段时间在香港投放的户外广告——精准、犀利、够带劲。

满街的电器店也不够京东便宜!

又便宜!又有售后服务!不知道别人做不做得到?

 

电器包邮不容易,但京东可以!

 总而言之,在广告创意上,京东正在以创新的形式、文案、视觉等吸引消费者关注,将功能卖点与优惠信息传递给更多人。 

03.「亲民营销」:拉近品牌与大众的距离 

上文提及的刘强东送外卖事件,在我看来,亦是品牌精心策划的事件营销。 

老板穿上骑手工作服,骑上电动车,亲自为消费者配送外卖。 

一行为打破了传统企业高管在公众心中的严肃形象,能够展现出品牌对一线工作者的关注和对消费者的重视,同时也能引发社会关注,激发话题度。 

此外,互联网还流传着不少刘强东妈妈给京东员工煮水饺吃的图片。 

虽然精选君认为企宣的“作秀”成分偏多,但不可否认,京东在将人文关怀具象化。 

通过这种 “妈妈式” 的朴素情感传递,能够以另一种触达人心的情感沟通方式,让品牌亲民、接地气的形象渗透到社会认知中。

京东营销部用实际行动证明,只要用心倾听消费者的声音,大胆尝试新的营销创意,并且保持亲民务实的态度,就能让品牌既接得住流量密码,又能获得消费者青睐。

毕竟在这个营销内卷时代,不论多少套路,最终还是得靠真诚打动人心。

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