联名黑皮Kitty,名创优品有高人指点

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2周前

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【摘要】:如题

怎么也飞不出,MINISO的世界。

不得不说,

名创优品在挑选联名对象这方面是真的有点水平。

最近,它又双叒叕和HelloKitty联名了,

在小红书热度颇高,还被网友夸赞“有高人指点”。

只不过,名创这次联名的HelloKitty看着让人觉得有些陌生。

与以往白白嫩嫩的形象不同,

看着像是提前被酷暑的太阳给晒伤了,冷白皮晒成了小麦色。

不止是Kitty,我们熟悉的大耳狗也没躲过晒黑的命运。

咋一看,还以为是遇到假的了。

这其实是HelloKitty中颇有人气的独特形象,被称为“黑皮Kitty”。

黑皮Kitty的形象设定源于HelloKitty在夏威夷的度假形象,Kitty在海岛阳光下晒出了健康的黑皮肤。

早前黑皮Kitty也有“夏威夷土特产”之称。

美籍日裔在夏威夷创立的连锁超市ABC Store,是黑皮HelloKitty商品的重要来源之一。

去夏威夷游玩的游客,少不了要带一个黑皮Kitty回家。

不过当时的黑皮Kitty虽小有名气,但也只是旅游限定商品。

这位“黑皮女明星”的进一步出圈,少不了真正明星们的带货。

虞书欣、迪丽热巴、唐嫣、宋雨琦等不少女明星都曾将黑皮Kitty作为包挂展示,在粉丝群体中掀起购买同款的潮流。

在今年的微博之夜、VOGUE三亚盛典活动中,出身夏威夷的明星米卡将黑皮Kitty作为礼物送给多位明星,也多次成为话题。

为黑皮Kitty在国内的人气攀升再增加一波热度。

在地区限定和明星效应的双重加持下,

黑皮Kitty的身价一度上涨至3倍,还屡屡断货。

在三丽鸥公司推出的不同系列HelloKitty商品中,同系列中的黑皮商品也时常成为热门款式。

例如去年HelloKitty50周年时推出的GOGOGAL系列,本身就热销到多次再贩。

其中黑皮珍珠款式更是成为新晋“富婆包挂”,

和LABUBU一样变身香奈儿、Prada等奢侈品包包的“好搭子”。

随着黑皮Kitty在国内热度的提升,也吸引了不少国内品牌与其联名合作。

▌tbh家具

野兽派旗下家具品牌tbh联名,推出系列联名商品。

同时,在上海开出限时快闪店,吸引了大量消费者在雨天排队购买。

连圈主好感的女演员都没有逃过黑皮Kitty的魅力,为其排队半小时。

▌TOP TOY

名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY,曾推出积木黑皮hello kitty。

▌马克图布

创意礼品品牌马克图布,与HelloKitty联名推出黑皮款蓝牙音箱。

☉☉☉

诞生于1974年的HelloKitty,虽然设定上是一位三年级的英国小女孩,但实际上已经走过了50个年头。

历经半个世纪依然广受喜爱,近年来在年轻人群中也颇受欢迎,

HelloKitty究竟有什么魔力?

▌表情包翻红,成为年轻人情绪表达出口;

近年来,由HelloKitty形象制作成的表情包广为流行。

年轻人借此抒发生活、学业、工作上的压力,表面乖巧、内心反叛的HelloKitty表情包,表达了当代年轻人“平静的疯感”,成为其情绪出口。

▌Y2K文化复兴,千禧辣妹风重获大众喜爱;

当下流行的黑皮Kitty商品,不少都属于千禧时代的流行风格。

近年来,Y2K文化重回大众视野,黑皮是当时日本流行的Gyaru(辣妹)文化的重要元素之一,象征着对传统白幼瘦审美的反抗,如今也重新获得年轻人的欢迎。

▌全球化浪潮下的文化多元与个性表达;

与大众刻板印象中的甜美风格不同,HelloKitty在50年的历程中发展出了多元文化属性,黑皮Kitty是其中具有代表性的形象之一。

大众之所以喜欢HelloKitty和黑皮Kitty,也是由于从中获得了情感共鸣,并借此表达自我个性。

而名创优品此次选择和黑皮Kitty合作,不仅是正好选中了“上升期流量女明星”,而且黑皮与夏日主题也是完美适配。

早前黑皮Kitty商品因过于热门存在溢价问题,如今名创优品也是又能“将价格打下来”,造福大众了。

有趣的是,名创优品曾发帖“你可能不认识我,但你一点见过我的联名”,以此展示联名实力。

结果网友:没人不认识你。

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