瑞士“赢学”宣传片出圈,营销请高人了?!

1周前
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【摘要】:如题
朋友们,瑞士旅游局有高人啊!
最近,一支瑞士的文旅宣传片上了B站热门,播放近百万。
一看标题:幽默!
一看账号:官方发的?!
是的,这个视频标题叫:
《来瑞士,不赢又何妨》
“赢学”的风还是从阿美莉卡吹到了欧罗巴。
如此紧跟热点的标题,吸引着大量网友点开视频人,并直呼天才。
这其实是瑞士身为2025年欧洲女子足球锦标赛的举办国,所做的宣传视频。
但视频主题却在传递“比赛输了也没关系,看到瑞士的美丽风景你就赢了”的观点。
“当你需要一个所有人都有所赢的地方
你需要瑞士”
对此圈主宣布:
大师!真正的文案大师!瑞士赢了!
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大部分热门旅游地,你只有去过了才知道名不虚传。
但瑞士不同,在了解过它的营销手段之后,
就能得出结论:瑞士,活该你火啊!
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▌创意层出不穷
瑞士的旅游广告到底多有创意?
看完以下案例你就懂了。
■与“拔叔”合作秋季宣传片
这是一支在小红书3天取得百万播放的宣传片。
邀请了最会“做人”的《汉尼拔》主演麦德斯·米科尔森,以及瑞士旅游宣传大使罗杰·费德勒共同出演。
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片中的“拔叔”到了瑞士,不做人也不吃人了,而是爱上了瑞士苔藓大自然的味道。
这不想工作只想享受美丽风景的样子,像极了我本人。
■电话营销收获全球曝光
位于格劳宾登州的Tschlin村是瑞士最宁静的村庄之一,全村总共只有166人。
为了将其宁静的特色推广开来,瑞士当地旅游局做了这样一个创意活动。
他们对外公布了村中央公用电话亭的号码,并表示这个电话亭响起时全村都能听到,听到的村民会过去接电话。
假如电话无人接听,打电话的人就能免费获得一次来格劳宾登州旅游的机会或者其他大奖。
村民们跑着去接电话的场景也被主办方记录并发在网上,最后总共3万人拨打了这个号码,其中有4000次成功通话。
该营销事件也被多家媒体报道,超过2300万人了解知道了这个小村庄。
▌营销本土化
除了宣传片拍的好、广告创意一绝之外,瑞士在面向他国进行文旅营销时,还十分注重与本土文化与流行相结合。
■合作《全职高手》
与国内小说IP合作的外国旅游局,还是第一次见吧。
因为《全职高手》小说结尾情节设定在了2025年瑞士苏黎世,“25年苏黎世见”也成为粉丝群体中的重要约定。
瑞士国家旅游局联合阅文集团推出“《全职高手》瑞士出征”特别企划,也是国内首个IP跨国文旅合作。
还推出了《全职高手》主题打卡路线,看过的都得夸一句:“瑞士旅游局,你真的,好贴心!”
■合作中国配音工作室出广播剧
比小说IP更小众的赛道,也让瑞士旅游局找到了!
与中国知名配音工作室729声工场合作,推出悬疑广播剧《魔盒》。
剧本改编自西班牙小说《布卢姆》,在女主角的冒险之旅中融入瑞士的历史文化与自然景观,以此达到推广瑞士旅游资源的效果。
如此创新突破的宣传模式,瑞士旅游局也算是开创行业先例了。
■ 找中国明星代言
2016年,演员黄轩势头正好,其主演的电视剧《翻译官》开头主要取景地是瑞士。
于是瑞士旅游局就找了黄轩做瑞士国家旅游局代言人,以此来更好地在中国推广瑞士旅游。
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身为全世界最受欢迎的旅游地之一,瑞士旅游局的营销可谓功不可没。
早在2016年,瑞士国家旅游局就对中国游客进行了市场精准细分。
把夏季游客分为:观光游客、户外发烧友和文化旅者;
把冬季游客分为:观光游客、冰雪爱好者和滑雪发烧友。
此外,瑞士旅游局每一年都会定下不同的营销推广主题。
例如今年的是“跨界合作推广目的地”,因此有了《全职高手》、729声工场等合作;23年的疫情复苏后第一个夏季,则推出“我需要清爽夏日,我需要瑞士”主题……
由此也能看出,无论是策略、创意、还是执行等方面,瑞士国家旅游局都做得很不错,是真的有营销高人在啊。
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