从海外火到国内，麦当劳xF1赛车联名凭什么把网友钓成翘嘴？

一代人有一代人的买椟还珠，

这一次，我是真的很想给麦当劳送钱！

刷到最近网友分享的麦当劳xF1联名，一整个给我酷炫住了：

图源：小红书@@Mm

怎么没有人告诉我，吃麦当劳还送“速度与激情”啊！

这绝对是今年联名周边中，最有质感的一集：

图源：抖音@F1_Sky

据了解，此次合作主题围绕电影《F1：狂飙飞车》展开——

这部由布拉德・皮特主演的赛车巨制，已于6月27日全球上映。

紧抓这一热血情绪，快餐品牌麦当劳与《F1：狂飙飞车》合作推出了培根四分之一磅芝士汉堡套餐，并设计了相关 F1 赛车模型：

相关物料显示，此次合作赛车模型共有两款，均以1:43的比例还原片中F1赛车原型；

其中一款涂装采用了麦当劳标志性配色，另一款则以电影中虚构的 APXGP 车队赛车为蓝本。

同时，网传套餐物料还包括有联名钥匙扣，采用正反双面刺绣设计：

图源：小红书@@Mm

对此，不少网友表示： 

帅就一个字，麦当劳你不用多说，我自愿跳进消费陷阱！ 

可问题就在于：套餐该去哪里买嘞？ 

一打听，天塌了：

此次合作仅在拉美地区上线。

据官方公告显示，此次麦当劳xF1联名套餐，仅在阿根廷、巴西和墨西哥等国家的部分门店有售。

此举除了庆祝《F1：狂飙飞车》电影上映，还旨在突出麦当劳作为拉丁美洲一级方程式（F1）官方赞助商身份。

除了主题套餐和赛车模型周边，麦当劳线下还有一系列沉浸式体验活动。

比如，位于圣保罗保利斯塔大道的“麦当劳 1000 号”门店，进行了全面的赛道主题改造，店内装饰有F1旗帜，并展示着一辆真正的赛车，供粉丝与赛车爱好者打卡；

而在位于恩里克・沙乌曼大道的另一家麦当劳门店，则展示着一辆全尺寸F1赛车复制品，并在 6 月 28 日至 7 月 20 日的周末向访客开放赛车模拟器。

图源：小红书@麻辣懒羊羊

好好好，麦当劳你就钓我吧。。。。。。

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那么从营销角度来说，此次合作的吸引力究竟来自于哪里？ 

为什么地区限定联名，也能跨越洲际，在大洋彼岸的中国市场引发同样巨大的传播声量？ 

门主觉得主要原因在于两方面：

一是F1赛事IP本身具有高势能； 

二得益于麦当劳在此次合作中，对此IP做了非常充分的挖掘。 

要知道，作为顶级赛车运动，F1方程式锦标赛在体育界的影响力与奥运会、世界杯足球赛齐名。 

相较于后二者的大众化基因，F1的商业价值在于高价值受众、高打动力场景、高文化内涵，以及无可复制的潮酷竞技精神，近年来在年轻群体中的影响力日益提升。

而自2024年F1中国大奖赛回归、中国诞生首位F1赛车运动员周冠宇后，中国市场对于这一小众赛事的关注度也在与日俱增，吸引了不少品牌携手合作。 

此前，麦当劳中国就曾在F1中国大奖赛期间官宣麦当劳x周冠宇联名： 

推出特色套餐+限定“加牛杯”周边，并将深圳两家门店改造成了「麦麦赛车场」，供消费者沉浸式体验赛车氛围。

图源：小红书@牛油果设计NYGDESIGN 

而和其他品牌相比，麦当劳联名的优势又有两点： 

一是对F1赛事的精神价值有更深刻的理解，二是更擅长承接用户情绪、满足用户期待。

比如对于此次拉美地区联名活动，麦当劳巴西首席营销官伊尔卡·西拉是这样阐述双方共鸣点的： 

“麦当劳和一级方程式都是历经岁月沉淀，热度始终不减的品牌。不管是大家对麦当劳的回忆，还是赛道上的刺激，都能让人热情满满…… 

这次套餐想和体育迷、收藏爱好者一起庆祝，希望能借着大家共同的热爱，拉近彼此距离，勾起美好回忆，还能一起创造新故事。”

因而我们看到此次麦当劳xF1的合作，不仅物料充分，还很注重情绪的递进，无论是从产品、周边，还是场景维度，都能找到切入点与赛车激情共鸣。

与之形成对比的，是肯德基xF1联名 。 

同样是为迎接电影《F1：狂飙飞车》上映，加拿大KFC官宣推出两款超值“Box Box Meal”联名套餐，着重发力买一送一限时大促。

尽管这一合作在消费层面撬动了转化，但从网友留言反馈来看，缺少精神层面的共振载体，还是引发了不少用户和粉丝群体不满。

此外，周边的高颜值，也是此次麦当劳xF1联名扩散广泛的重要原因。

门主在查阅相关消息时，发现了一件有意思的事：

此次合作看似是麦当劳xF1联名，实际上是麦当劳x苹果联名。

因为《F1：狂飙飞车》电影本身，就是一支价值3亿美元的“iPhone广告”。

它由苹果的原创影视内容部门 Apple Originals 投拍，并在拍摄过程中用到了 iPhone 相机。

因而业界有观点认为，“如果本片获得商业成功，能够让苹果真正跻身全球娱乐行业巨头。”

图源：小红书@Suzzzzy