沪上阿姨早就该找「她」代言了

大家好，我是马可婷。

好像很久没写品牌代言的动作了！

今天刚好看到了一则新的品牌代言消息：

沪上阿姨官宣了吴彦姝为品牌新品推广大使。

看到这个代言的时候，小马的想法是：沪上阿姨你

早就该请吴彦姝代言了！

此次代言被网友锐评为：

请到沪上阿姨本姨了！

其实以年纪来说，吴彦姝我们可以叫一声“奶奶”，但她本人身上有一种少女感，一下子感觉距离更近了。

近几年，吴彦姝与品牌的合作也是接连不断。

就小马知道的，Prada、Miu Miu、观夏、山下有松和舒化都曾邀请吴彦姝为品牌拍摄广告。

 

若沪上阿姨早点布局与吴彦姝的合作，感觉传播效果会更好！

当然了，现在也不算晚吧！

毕竟，她俩是真合适！

去年4月份，沪上阿姨换了新的品牌LOGO和形象：

当时，官方对自己新形象的评价是：优雅、从容、果敢不凡。

除了从容优雅、果敢不凡外，新形象里还有一头代表野性和自由的豹子。

网友辣评：我要急支糖浆！

这样的形象背后，其实是沪上阿姨想将东西方茶饮融合，输出一种东方摩登的茶生活，以及一种“看世界 做自己”自由随性的思想价值观。

而吴彦姝从《流金岁月》中知性优雅、智慧通透的南孙奶奶，到现实中，72岁开始北漂再就业进入演艺圈，79岁获得了金鸡奖最佳女配角，84岁成为天坛奖最佳女主角，打破了大众对中老年女性的刻板印象。

天坛奖最佳女主角奖

其身上被Prada、miumiu、山下有松等品牌看中的知性与优雅和沪上阿姨想建立的摩登茶生活相一致，能有效提到品牌调性；

以及，其「从容优雅面对时光、果敢做自己」的人生态度，也与沪上阿姨「不被束缚、不被拘束、不被定义」的价值观高度契合。

再说回这次的合作。

这回沪上阿姨与吴彦姝合作推广的是“青芒冰茶系列”。

新品源于云南芒市“麻蒙”喝法，指当地人食用未成熟青芒果的传统吃法。

 

而品牌的宣传点就在于青芒的酸、脆、野的特色，以及芒果从青涩到成熟都有不一般的美味。

沪上阿姨借用吴彦姝的一生都精彩的经历和始终发光的形象向外界传达茶饮的野劲清爽感。

就这样的适配度，谁看了不说一句这次合作方向对了！

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因着此次沪上阿姨与吴彦姝奶奶的合作，让小马不禁想起了之前

喜茶请作为潮汕人的如姨来推广与潮汕相关的茶饮。

还有爷爷不泡茶与叶童合作。

在当下消费市场中，银发代言人正逐渐成为品牌营销的新突破口，中老年代言人与品牌的化学反应在于品牌价值观上。

当年轻人活在紧张、内耗的生活与工作环境下，品牌在以中老年代言人的故事打破了社会对年龄的刻板印象，并向年轻人传递一种松弛、向上的人生态度。

与此同时，在信息爆炸的时代，传统营销叙事日渐失效，品牌需要新的叙事方式吸引大众的目光，而中老年人作为宣传主体的新鲜事例，不仅展现了品牌的包容性与社会性，并且事件更具曝光力和讨论度，能为品牌博得市场好感！

ps：网友建议沪上阿姨下一步找“雪姨”代言。