小米、海尔撞营销创意?市场部:这锅我们不背!

SocialMarketing SocialMarketing

1周前

收藏 收藏 1

点赞 0

【摘要】:雷军、周云杰:我们没有要对打的意思

大家好,我是马可婷。

不知道朋友们还记得前段时间参加两会,被雷军带“出道”的海尔总裁周云杰吗?

自从他露脸开始做起个人IP,感觉养活了海尔品牌的一众自媒体账号。

这不,最近小马发现海尔的官方账号就发了一条周总“吃雪糕”的视频。

仔细一看,周总手里拿的雪糕形状居然是海尔的经典IP形象——海尔兄弟

小马了解到,这款雪糕其实是海尔和伊利旗下的冰淇淋品牌须尽欢联名打造的。

不过说实话,如果不仔细看的话,确实有点看不清楚雪糕上面海尔兄弟的样子。

对此,机智的网友给出了一个建设性的意见:

海尔兄弟两个人刚好不同颜色,可以出两种口味,一边一半。

这个主意好啊!既能丰富冰淇淋的口味,还能让海尔的IP形象更加明显。

如果设计成两根可以分开的“分享装”就更好了,还能为其增加社交属性。

海尔和伊利的产品研发快来采纳!

此外,评论区里海尔品牌的社媒账号们又开始互动起来。

海尔冷柜搬出自己,让老板用雪糕把冷柜装满。

海尔大哥让他自觉点“意思一下”,结果顽皮的小弟反击说道:“做大哥的怎么好意思向小弟伸手哦”

海尔智家仗着是自己人,伸手就要。

话说回来,谁能想到研究家电的海尔有一天还能去研究雪糕啊?

小马认为,有两方面原因:

一方面,文创雪糕作为品牌IP符号的载体,兼具社交符号的功能,能够帮助品牌拉近与消费者之间的距离,同时深化品牌IP形象。

另一方面,夏日“雪糕”瞄准当前用户们的季节性需求,通过快消产品的轻量化属性拓展品牌的生活场景,建立与品牌主营家电产品的心智关联。

大概是夏季炎热,需要降温的缘故,除了海尔之外,小米最近也推出了和雪糕有关的营销策略。

几天前,小马看到小米之家发起了一个免费领雪糕的活动预告,同时打出“大格局”的关键词。

看到“免费”两个字,小马刚开始觉得这发生在小米这个品牌身上不足为奇。

因为小米经常在各种线下活动中给用户免费送礼品,比如矿泉水、帽子等等。

但小米之家后续的宣发告诉我们,事情并没有那么简单。

60万支雪糕不仅免费领,扫码还能参与小米冰箱的抽奖。

而雪糕上面的文案也是“定制款”

做人和做冰箱格局都要大。

做人情绪淡定像冰箱即刻冷静。

对生活保持新鲜感,就像冰箱对蔬果一样。

做个不内耗的人,就像冰箱超节能。

该加压时发力,该泄压时放气。

小马一路看下来才明白,这款雪糕其实是小米和冰工厂为小米之家的门店活动联名推出的,目的是通过免费送雪糕的福利吸引客流进店。

而雪糕上的文案也不止是心灵鸡汤,更是小米冰箱的产品卖点。

通过小产品带动主营产品的销售转化,让消费者在品尝雪糕时,能更直观地感知到小米冰箱的优势,从而提升产品的认知度和好感度。

总的来说,虽然小米跟海尔都想到在这个炎炎夏日用冰爽的雪糕占领用户心智,但他们各自的营销路径却大不相同

海尔重在深化IP影响力,从而达到利用IP为产品赋能的目的。

小米则是走一贯的亲民路线,通过小而美的福利产品制造口碑效应,用线下体验带动线上传播,为产品造势

(雷军、周云杰:我们没有要对打的意思)

本文由广告狂人作者: SocialMarketing 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

-已有0位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价