Social案例一周 |娃哈哈卖奶茶、喜茶又上热搜...
狂人编辑部 3年前
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【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
NO.1 Kindle：《读书的人，有梦可做》
品牌主：Kindle
代理商：天与空
看上“读书使人犯困”梗的Kindle，以此为灵感拍了一支广告片。
点评：短片运用了黑白画面以及PPT的播放形式，通过真实图片的交替出现，将各种读书状态展现出来，结合其娓娓道来的文案，让人重新思考了何为读书。
而“读书的人，有梦可做”这句文案不仅体现了“读书好入眠”的表面意思，还表达了读书给人以梦想的含义。在这支广告片中，Kindle除了传递产品信息，强势输出电子阅读器的卖点，更把阅读这一精神食粮传递给了更多年轻人（Kindle：我不再是盖泡面的工具啦）。
NO.2 腾讯：又又又又招人了！
品牌主：腾讯
腾讯招聘广告的沙雕画风，一去不复返……
点评：这支广告延续了去年的沙雕风格。广告分六个场景，分别匹配六个岗位，每个场景都用冷笑话小剧场的形式传递出不同的招聘职位特点和需求。就连AI开发、程序员、产品经理、To B 销售这些一本正经的工作，经过一番演绎之后都变得趣味十足。就这样，鹅厂用自己所擅长的轻松幽默的方式吸引大家“来腾讯，一展所长”，看完之后，精选君都很想加入团队“背水一战”了！
NO.3 喜茶：喜提一波免费营销
品牌主：喜茶
奶茶界顶流喜茶又错付了，这次轮到了COCO……
点评：自上次喜茶官博抽中茶颜悦色、星巴克粉丝后，这次又抽中了coco奶茶的粉丝。网友们纷纷表示：要想中奖，必须换一个奶茶店的ID，于是掀起了一波“换名”风潮。作为奶茶界顶流，喜茶可谓是回回抽奖回回真心错付，但靠名字id就搞到一波免费的自来水，如果真是营销，得是多少品牌梦寐以求的事情啊~
就拿上次的茶颜悦色和喜茶来说，一次抽奖翻车就促成“喜悦CP”，不仅带来话题讨论度，圈了一波CP粉，还能为之后的合作铺路，何乐而不为？所以说，这波抽奖翻车引发的改ID事件，从广告营销的角度来看，不管是有心还是无意，都是一次成功的借势营销。
NO.4 淘宝：学渣课堂开课啦！
品牌主：淘宝
学渣也能有春天？淘宝帮你安排得明明白白！
点评：最近，淘宝联合淘宝教育发起了一场豪华抽奖活动，@学渣好友，如果抽到你，你将获得3000元人民币，而你的好友将获得够学一辈子的学习大礼包。此外，淘宝还发布了一支相当应景的视频，塑料日语配音、浮夸的台词、热血漫画的画风……沙雕之余又让学渣心生恐惧。
不难看出，淘宝这次的活动宣传不走寻常路，设定的“你拿奖金朋友拿学习大礼包”奖励规则戳中了网友的恶趣味，配合宣传的预告视频也风格独特，吸引了许多关注，无论是转发还是互动率都很高。
NO.5 娃哈哈：开线下奶茶店了！
品牌主：娃哈哈
中意哪一款？
点评：可以看到，奶茶店logo采用了娃哈哈的经典笑脸形象，此外，门店几款热门饮品也都有用到AD钙奶制作。除了主打的AD钙奶系列，当下流行的奶茶元素芋泥、奥利奥、芝士果茶、脆波波娃哈哈奶茶也一个没落下。
作为食品饮品界的老牌巨头，娃哈哈拥有许多经典产品，但强势的电商时代让娃哈哈不得不开始转型，此次开奶茶店应该也是它“自救”的一次尝试。毕竟，多元化的发展是才是如今品牌寻找出路的方法之一。（ps:目前线下奶茶店只在江苏和广州开设，什么时候开到杭州，我也想喝~）
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