高考借势营销，谁更胜一筹？

看见微博#高考前最后一天#的热搜，华姐才恍然大悟，推迟一个月的高考如约而至了，关于自己高考的不知所措、恍恍惚惚似乎还是昨天的事情。

十年寒窗磨一剑，明朝考场试锋芒。高考是检验莘莘学子十余载寒窗成绩的时候，但对于品牌看来说，是检验其营销策划能力的时刻，今年的高考借势，哪些品牌交出了亮眼的答卷呢？

晨光：很荣幸，能陪你一同战斗！

作为用户群体为学生的晨光文具，面对高考这样的营销节点，可以说有着天然的优势。考生面临人生转折高考而压力倍增，基于此洞察，晨光文具推出了「陪伴」广告大片，以#很荣幸，能陪你一同战斗！#为主题。

在广告片中，晨光文具化身成为考生的「战友」，还原了考生备考场景，做不完的卷子、答不完的题、弥补不完的知识缺漏、倒计时001天……似乎品牌也演变成了备考的学生，与考生一起焦虑与紧张，迎难而上迎战高考。

在每一个营销场景中，晨光文具都从情感出发表示理解和支持考生，并在潜移默化中引出产品的功能，既形象的呈现出品牌具有陪伴的形象，又建立起了晨光文具为考场而生的用户认知。晨光文具通过短视频的广告，将产品功能和情感融合到广告中，拉近了品牌与用户之间的距离。

在整支广告中，晨光文具均以其产品视角贯穿于广告内容中，其高度还原的考生复习和赴考场景，让受众的注意力融入其中，建立起了品牌与受众之间沟通的场景，让营销触达到人。

晨光文具用心与用户沟通，传递着品牌的温度，在高考这个营销节点讲述着用户感兴趣的事，其硬核的内容既让内容具有可看性，又彰显了品牌的价值，直击用户痛点，做到有效营销。

蒙牛：高考押题奶

与晨光文具情感营销不同的是蒙牛的表达方式更细致，蒙牛在自己的借势中选择了高考中考生常见的元素：高考押题，并顺势推出「高考押题奶」，让营销内容富有新意之余，也让内容与高考这个热点的契合度极高。

语文卷

英语卷

物理卷

地理卷

物理知识点

化学知识点

历史知识点

蒙什么都牛，做什么都对

蒙牛的这波营销内容，可以说是非常的接地气了。当考生面对考题时，总想要「考的全会，蒙的全对」，蒙牛洞察到目标用户的心理，于是有了「蒙什么都牛，做什么都对」接地气的广告语，这句话不仅迎合了考生应试的心态，更将品牌植入其中，不得不让人想要说一句：真牛，为品牌圈了一大波粉丝，美好的寓意更有助于品牌的转化。

此次，蒙牛借势高考的营销以「高考押题奶」为传播的核心，将高考不同科目的知识点搬上包装，让产品与高考热点结合，从而精准触达高考学子以及那些对高考念念不忘的人群。除此之外，蒙牛还推出了高考版《后浪》的主题广告《后蹄》。

在广告中，蒙牛选择自己品牌的衍生IP牛蒙蒙为演讲者，将紧张严肃的高考通过活泼、幽默、有趣的方式呈现了出现，有助于帮助考生缓解情绪，实现品牌与年轻受众之间的沟通，同时强化了蒙牛形象IP牛蒙蒙在大众心中的形象，提升了品牌在用户心中的好感度。

蒙牛通过深度洞察表达了品牌对考生的祝福，同时将产品的特质「蛋白质、维生素、矿物质」等元素表现出来，以高考为契机来强化用户对产品卖点的记忆。而牛蒙蒙在广告片中的露脸，能够有效提升用户对产品甚至品牌的好感度，实现深化品牌形象的效果。

荣耀：金榜题名中国荣耀

蒙牛和晨光在广告中注重的是营销效果的实现，而荣耀主要是将好玩贯穿于整个高考借势营销中，荣耀手机推出了主题为「金榜题名中国荣耀」的H5。

在这支H5中，荣耀手机推出了一些关键词：稳、超、速、大，创等，其寓意主要是吉祥如意的寓意。

关键词的解释，其寓意美好，写满了考生的愿望。

四平八稳入考场

稳稳当当上金榜

考的全会

蒙的全对

头脑飞快

高分即来

平心静气入考场

波澜不惊得高分

考场大显身手

考后大获全胜

成竹在胸

落笔神速

思维超广

发挥超常

借势营销最怕热点内容与品牌内容本身不协调，而荣耀手机同样选择了将营销关键词与品牌特点融合，将营销做到了无形，实现了营销内容与产品之间的强关联。

品牌在营销上选择接地气、玩目标受众喜欢的梗等营销，都是品牌想要通过自己的方式去表达自身对热点的把控，想要通过花样多变的营销动作去俘获消费者的心。

无论是借热点还是蹭热点，亦或者是制造热点，都是品牌想要抓住用户心理，将热点与品牌之间进行强关联，从而占领用户心智实现销量转化的目的。

写在最后：

多少年后或许你也会明白，高考不过是人们的一种体验，过程比结果更值得纪念。

人生不只高考一条路，做到平常心就可能实现超常发挥！愿你人生的每一份转折，都可以做自己的超级英雄！