菜鸟驿站这组文案，真的菜

最近，菜鸟驿站全新品牌升级。

为此，菜鸟驿站以《关于洋葱的生活哲学》为主题，在苏州的一家驿站里举办了一个生活艺术展。

一起来看看这个展览：

生活就像剥洋葱，
总有一片会让你流泪。

每次失眠的时候，
数数洋葱就睡着了。

完美的洋葱并不存在，
就像完美的生活不存在一样。

凝固的云朵和易剥开的洋葱之间，
生活在哪边？

哪有人喜欢剥洋葱，
只是生活无聊罢了。

洋葱有多少种做法，
生活就有多少种可能。

当你剥过洋葱，
你就不是原先那个人了。

每个人都能找到喜欢的一颗洋葱，
而且是唯一一个。

有些失散再也无法复合，
就像剥开的洋葱无法回到最初。

如果洋葱无法让你流泪，
生活就像星星落在水中。

每一个认真生活的人，
都要属于自己的一颗洋葱。

从品牌行为可以看出，菜鸟驿站正从包裹升级成社区生活服务。

基于这个大目标，再来看这个插画艺术展，它试图用「洋葱」这个日常蔬菜作为载体，去强化连接驿站和社群的紧密关系。

想法是好的，找到产品和消费者之间的衔接点，开启「驿起不一样」的生活体验。

但执行却产生蛮大的偏差，或者说有更好的表现形式。

这组海报漫画是真的好看，但文案就比较菜了。即便是生活哲学的抽象主题，文案还是过于言之无物，没有营造出生活的气息。

当你剥过洋葱，
你就不是原先那个人了。

如果洋葱无法让你流泪，
生活就像星星落在水中。

恕我直言，真的好难理解呀。不过我认为这不是文案的问题，而是因为一种蔬菜无法支撑一个展。

如果把主题换为《关于蔬菜的生活哲学》，是不是会更好？


一方面，蔬菜作为社区最大的消费品类，这也更贴合品牌的主题，能更好完成品牌主张的实现。

另一方面，展览的内容变得更丰富，洋葱，辣椒，豆腐，莲藕……都藏着生活的哲学。这时候，文案的表现张力能更好发挥出来。

菜鸟驿站这个展，让我想起来我之前这篇文章《好喜欢这个蔬菜文案》。

里面很多想法是不谋而合，甚至有些文案可以直接放进这个展览。

1、洋葱

生活就是，一边掉眼泪，一边努力吃饭。

2、辣椒

热情，是很必要的生活调味剂。

3、豆腐

每一颗心，都是易碎品。

 

最后，我还有一点私人的想法。

作为一个社区服务站，不管你是艺术展还是文案里的哲学，这些都还是离真正的消费者有点远。

如果真要办一个社区展，但不如去收集消费者的生活小智慧，去做一个科学的小妙招。

比如，怎么挑新鲜水果，怎么保鲜，怎么切菜口感更佳。

毕竟，现在很多创意都是线下积累素材，进行线上传播。

这时候，我还是很喜欢看到一些很实用的点子，去亲近消费者，而非创意人。