王一博这支广告，好有梗

喂，

王一博给你送外卖了。
▼

形式上，采用订单需求的形式，拍摄了一组场景短片。

内容上，真的好有梗，恨不得拍成电视剧，每日一追。比如：

第一单，王一博照一照后视镜，确认可以让对方不挨饿。哈哈哈，我馋了。

第二单，用了电影《夏洛特烦恼》马冬梅的梗，被调侃的王一博真是太萌了哈。

第三单，生鲜的活蹦乱跳让电梯都有点晃动，求胆小怕黑的王一博心理阴影面积。

……

创意有趣，内容有梗，而我更看中其背后的品牌策略逻辑。

首先， 这支片子不仅是博你一笑，而是一次品牌全面升级。面向消费群体，在强化这样的讯息。

饿了么早已从一个外卖App，升级成一个生活服务化平台。

就像这组KV海报所说，饿了么外卖不只送餐，还可以送鲜花，送生鲜，送便利生活。

其次， 饿了么这支广告在演绎一种生活现象，没有什么是外卖小哥不会的。

修灯泡通马桶，唱歌还会跳街舞……而这个生活现象正契合着品牌的升级方向。

顺着这个逻辑，你也就能理解，饿了么这次的明星代言为什么是王一博？

一方面，王一博是知名的专业骑车手，本身就是骑士。

另一方面，王一博集演员、主持、赛车手等于一身，正是饿了么升级的极佳人选。

既有着万能全面的属性，又自带年轻青春的活力。

凭借这完美的契合度，在明星代言上，饿了么和王一博可能会成为一个经典的组合。

再次， 也是最隐秘的一点。饿了么这次也是在搭建一个关系，重塑一种身份。

平台和消费者之间不仅是商业关系，更是添加了一种人情味。

让我们越来越意识到，“骑手”不是一个送餐工具，而是一个活生生的人。他们可爱、勇敢、努力生活。

通过这样的关系塑造，品牌的形象在消费者那儿也温暖了起来。

最后，升级打造成一个生活服务平台，意味着饿了么最大的竞争对手，是人们的消费习惯和认知。

所以呀，围绕着这个传播方向，饿了么还有很长的路要走。

接下来应该还有很多动作，希望王一博约我去看电影，赶紧安排一下。

对了，再认真地问一句。

王一博那个包包哪里有卖呀？饿了么赶紧出周边吧。