10月，全球营销案例TOP10！

时间打马而过， 昨天还是国庆 今天就是11月了， 在这一个月里， 不知道时间给你留下了什么东西， 反正我这儿是一堆的广告案例， 既然如此， 自然是要给大家分享一下 10月精选的十大广告案例啦

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01

京东X新世相 《神偷》

品牌主：京东、新世相

代理商： 泥巴文化

上榜理由：

这支短片是京东为了助力华为Mate30在京东的新品开售，联合新世相根据天安门摄影师讲述的故事，所改编所呈现的，短片的真情实感尤为感动人。

Social点评：

这支短片以正叙倒叙两条时间线来展开，牵扯出世间不同的两份温暖（长辈对孩子的爱，陌生人的关怀）和三个遗憾（爷爷没能收到照片，石头误会了爷爷，高源没能把照片交给爷爷）。 新世相在此次活动中，还在平台征集了10个照片背后的故事，同样感动和温暖了不少人。 这种真实故事改编而成的片子，它的朴实与真情实感就能让受众感到共鸣。

02

凯迪拉克 “没有…，不算…”

品牌主：凯迪拉克

代理商：胜加SG

上榜理由：

为了解释#没有后驱，不算豪华#，凯迪拉克用12段生活场景组成了“没有___，不算____”句式，强调凯迪拉克豪华旗舰轿车CT6的豪华风范。这种简单的句式重复，沙雕又洗脑，让人上头。

Social点评：

这种痛点与固定句式搭配的创意，虽说简单粗暴但是洗脑效果也是很强的，只要看一遍，脑海中就会自动无限循环播放“没有后驱，不算豪华”。值得一提的是这种沙雕的尝试，凯迪拉克不是第一次这么干了，17年它就出过一条“快闪”广告。

03
「花呗来电」语音提醒

 

品牌主：花呗

代理商：淘宝团队

上榜理由：

10月22日，花呗推出还款语音提醒功能，为用户定制了王一博、蛇精姐姐、葫芦兄弟等专属语音包，以「花呗来电」的形式打来视频电话提醒还款。这种有趣调皮的新型服务方式，值得看一看。

Social点评：

品牌IP化是近年来许多品牌都在践行的事情，而作为阿里动物园之一的花呗，自然也一直在塑造自己的IP人格化。此次的花呗来电活动，通过明星效应与情怀动画加持的来电通话模式，用有趣的提醒方式缓解用户还款的压力，开拓付费服务的新思路，并通过情感化的设计，让付费服务更加具人情味，也为花呗这个品牌增加了品牌情感。

04

完美日记×中国国家地理跨界

品牌主：完美日记

平面设计：KOO

上榜理由：

完美日记与中国国家地理，以大自然为灵感来源，创作出4款极具中国美色代表的联名限定“完美日记地理眼影”。它们两者的合作可谓是融合了彼此的优势，相信不少人看到第一眼都会惊叹于这系列眼影的美。

Social点评：

跨界的案例挺多，但是能让人记住的却很少，大多数的跨界好似是个噱头，以奇艺的组合让人“大开眼界”。但是此次完美日记与中国国家地理的合作，确是真实的优秀。彩妆产品第一步吸引人的点就在于色彩，而我们都知道，色彩来源于自然，因此二者的此次合作，可以说是共赢，中国国家地理赋予了完美日记更多的色彩想象与人文情怀，而完美日记则将国家的河山美带给更多的人。

05

美的广告片：《我的爷爷奶奶没有故事》

品牌主：美的

代理商：INFINI映纷创意

上榜理由：

美的自从推出“无风感空调”后，它的广告就一直以“无风感”为主打，力图将这个概念打入消费群体。此次更是打出“温情牌”，借孩子的视角，阐述日常生活中的温暖。

Social点评：

这支广告片，通过孩子的口语和视角，将爷爷奶奶的日常一一展现出来，就是这种第三者的阐述才更通透和真实。再搭配上视频中可爱的小动画以及温暖的色调，美的就将这种日常中无声无息的绵密感情注入我们心底。最后用一句“如无风般的呵护，无声无息却一直都在”将感情的相濡以沫与产品“无风”特性很好的搭配起来。

06

雪碧走心广告片

品牌主：雪碧

代理商：Santo

上榜理由：

雪碧精准洞察出现代年轻人遇到各种难以启齿的问题时，会依赖网络向陌生人倾诉。雪碧这个走心广告片告诉年轻人，你碰到的问题大家都会遇到，你并不孤单。

Social点评：

微博上的“树洞”，知乎上的匿名回答，都让我们有机会倾诉那些无法向亲人、朋友谈论的问题。而在拉丁美洲，雪碧与创意代理商Santo携手，在论坛平台Reddit上建立一个“You are not alone”（你并不孤单）的匿名话题来拯救和温暖有困惑的年轻人。视频中出现的 “我19岁，丝毫不喜欢社交”、“我18岁，但我已经开始脱发”、“我是个双性恋”等问题或许每个人都曾遇到，雪碧想通过这个广告片向年轻人传达：不要因为自己某种与众不同的特点而感到困扰，你并不孤独，请继续做你自己！

07

日本潘婷广告片

品牌主：潘婷

代理商：精信广告公司

上榜理由：

进行职场，就要磨平自己的棱角，按照统一的标准来打扮自己？就要将自己的头发染黑、拉直、束在脑后，换成千篇一律的发型？潘婷对此的回答是：不！

Social点评：

女性在求职中会遇到各种各样的潜规则，求职者面对潜规则，往往会选择默默忍受。潘婷洞察到这一现象，联合139家知名企业，承诺给予求职者更多的“发型自由”，号召更多求职的学生能够摆脱职场潜规则的束缚，更加鼓励学生的个性和创造力，找到真实的自我。

08

女士内裤广告：《假如男人来大姨妈》

品牌主：THINX

代理商：BBDO

上榜理由：

Thinx 研发了一款据说可以吸收大姨妈的内裤，而他们针对这款内裤推出了一个广告片，广告片展现了如果男人来大姨妈会是一种什么样的情景？

Social点评：

生理期的女性，不仅要承受身体上的痛苦，还有由此而来的精神压力。广告片精准洞察到女性这一痛点；在创意表现上，把女性在生理期期间遇到的问题通过男性的视角展现出来，将女性生理期面临的“来大姨妈如何睡觉”、“小心翼翼地藏卫生巾”“悄悄地借卫生巾”等一系列过程通过短片真实呈现。品牌想通过广告片向公众传达来经期是一件很正常的事，要正确认识月经！

09

美国食物救助公益组织 《我是挨饿的美国人》

品牌主:FeedingAmerica 

代理商:李奥贝纳

上榜理由：

广告关注到美国粮食短缺的问题，并花费10个月结合AI创造了这支短片，希望能引起人们对饥饿问题的关注。

Social点评：

“对许多人来说，饥饿是看不见的。他们不知道那是什么样的感觉。我们希望找到一种独特的方式来讲述人们的故事，让他们有发言权，这样更多的人就能了解美国每天发生的事情，”Feeding America首席营销与传播官凯瑟琳•戴维斯说。

所以他们收集了1000多张人们与饥饿做斗争的美国人照片，然后通过人工智能技术合成一张准确，无偏差的美国挨饿人群视觉形象，而这个形象，他（她）代表了八分之一正在挨饿的美国人。也许人们每天都在遇见这八分之一的美国人，但不知道的是他们正在挨饿。广告以代表人阐述的方式，展示了美国的粮食问题，并激发人们对那些吃不饱的人的同情心。

我是挨饿的美国人（2）

10

麦当劳《开心乐园餐盒》

品牌主：麦当劳

代理商：TBWA

上榜理由：

广告讲述一个小男孩在与外婆分别时，拿走了麦当劳的盒子，并将身边的美好瞬间都装进盒子里，在下一次与外婆见面的时候将自己时间里的快乐都送给外婆。这种简单而舒缓的片子，看起来也别有一番感觉。

Social点评：

这支广告片全程没有一句文案，只是用场景画面与音乐讲述了一个简单的温情故事。没有套路的反转，也没有大篇幅煽情却将孩子的纯真善良展现的一览无遗。其实关注麦当劳的广告片的人都知道，麦当劳的温情广告，一贯都是走平凡的舒缓节奏，用生活中的真情实感拉近品牌与用户的距离。