网综时代应该如何脱颖而出？

互联网+的时代到来，一批批网络综艺在各大新媒体中兴起。

2017年夏天，一档说唱节目《中国有嘻哈》横空出世，6月24日在爱奇艺首次上线十分钟，节目的播放量突破十亿。《中国有嘻哈》第七期上线播放量达到2.5亿，这仅仅是一期节目的播放量。那么在2017年时，这个节目是靠什么取胜的呢？

第一季的时候导师组有MC Hotdog、张震岳、潘玮柏和吴亦凡。MC Hotdog在国内说唱圈的地位大家有目共睹，2008年一首《差不多先生》传唱度极高，传播力极广，内地的大街小巷也都是这首歌。张震岳也曾是火遍大江南北的“纵贯线乐团”的其中一员，一首《爱之初体验》几乎是KTV大家必点歌曲。潘玮柏对于年轻人来讲可能接触的更多，前几年突然在“表圈”让他又刷新了大家的认知，其在音乐方面的实力也是被公认的。吴亦凡在14年与SM公司解约后回国发展，发展道路也是一路涨红，无论是在乐坛还是时尚圈都有自己一席之地。

导师组将四个本身就带话题的两个70后一个80后一个90后放在一起，融合了跨时代的说唱。

在海选的时候吴亦凡每逢选手必问“你有freestyle么？”登上热搜，相当于给节目免费一波买了流量。以此展开的表情包也都风靡一阵社交圈。

热狗和张震岳的老牌和情怀在节目中在再次展现，潘玮柏在节目中的手表又再次带了一波热度。

这档节目的成功之处就在于“绝对真实”和“接地气”。整个过程所有导师以及选手、节目组都在标榜自己的真实度，打造一个所有Hip-hop音乐人大家都是展现自己最真实的一面。这档节目上线以前，大众普遍对于Hip-hop的音乐人一直处于一个地下认知，认为这群人是极具个性不容易接触的，那么真实+接地气的一个人设打造后，对于本来就有一定私域流量的参赛选手们，上了节目后收获更多粉丝。且被冠以“真性情”。

在这档节目取得成功之后，一直在做后续的几季，后又有《中国新说唱2018 》、《中国新说唱2019》、《中国新说唱2020》 。

那么尝到甜头的爱奇艺会就此罢手么？2019年5月25日爱奇艺上线一档原创音乐综艺节目《乐队的夏天》。这档节目立意新颖，再此之前并没有一档节目是将这些一直在全国各地live house演出的乐队请到节目中。和《中国有嘻哈》一样，将一个完全曾经没人做过的东西搬到荧幕上。

这档节目不同于《中国有嘻哈》的是，他的制作公司并不是爱奇艺，而是属于米未传媒的。米未传媒可能很多人不了解，它曾经推出《乐队的夏天》、《奇葩说》系列、《奇葩大会》系列、《饭局的诱惑》系列等原创网络综艺节目。大家无论是在朋友圈还是抖音、微博等都会看得到。

而且乐队的夏天的主持人马东是米未传媒创始人之一。不得不说在中国有嘻哈之后，所有没有吃到螃蟹的人都跃跃欲试，并且效果不错。

2018年的时候，马东和牟頔找到摩登天空创始人沈黎晖，表示自己想做一档关于乐队的综艺节目，在此之前国内还没有人做，所以邀请摩登天空旗下的签约乐队参与。那个时候，马东用两个“灵魂拷问”征服了沈黎晖：“第一，你相不相信爱奇艺S+级的资源？第二，你相不相信米未传媒？”沈黎晖自己也曾是乐队一员，所以双方十分钟内敲定了合作。在沈黎晖的帮助下，马东又联系上了太合、街声等音乐机构，顺便还搞定了播出平台爱奇艺。

虽然这档节目制作不是爱奇艺，但是吃过一口螃蟹，那么螃蟹腿也不会放弃的。爱奇艺通过这档节目的收视率再次被推上高潮。连续微博热搜，抖音也同步登上热搜。

乐队和和Hip-hop的整体风格都不一样，但是这档节目也绝对“够真实+接地气”。虽然很多人对于节目中一些乐队很陌生，可能没听过他们的歌，看这个节目才是第一次知道，但是可以从被动变成主动，去搜索这个乐队的信息和歌曲等。

说唱、乐队这些音乐的表达形式，现在被大家看来更多是年轻化的，它是一个自由奔放的状态。很多人看节目时带入自己的情感、经历当中。尤其是音乐类节目更容易带氛围。抓住大众心理，渴望这种自由的感觉，从而将一些非主流变成主流。同时将热度最大化，将新孤独弱化进去，当身边所有人都在谈论这些的时候，剩下的小部分人就会变成主动用户。让更多年轻人产生共鸣，引发对节目的认同感。

网络综艺在创意阶段是以网络平台和网络受众的特点进行生长和导向。且网综不受时间地点的局限，受众目标明确，嘉宾点评言辞犀利，舆论空间大。

在营销上这些网综的的主要收益来自于广告收入，在一些脱口秀类型网综中广告的软植入也是主持人或嘉宾以口播、讲段子等形式播出，相较于传统媒体中这种更加直接的植入方式也使观众更容易接受。国内的几大视频平台已经将国内用户这块蛋糕瓜分差不多了，那么接下来更重要的是在自己的平台中如何从别平台获取流量，那么除了电视剧等独家版权之外，网综是每个平台现在最为看重的板块。

从《中国有嘻哈》到《这！就是街舞》再到《乐队的夏天》这些非主流的网络综艺渐渐变成为现象级，即将杯满的一个市场下，如何找到下一个热门内容会是重中之重。

1. 细节

在上述几档综艺中，拿《中国有嘻哈》举例，节目最开始大家看到的“rich”金项链，其实并不是Rich的意思。原意为“Racing Chinese hip hop！”一档好网综必须要有一个打动人心的细节设置在里面。

2. 质量

《乐队的夏天》中，音响制作人邀请了北京奥运会开幕式音响师金少刚担当，所有的演出设备以及环境都打造和live house相差无几，从舞美等设计上就已经将整体氛围代入。

3. 新颖

题材够新颖才能够吸引人的眼球。近期大热的《乘风破浪的姐姐》，我们可以联想到是否有一个“乘风破浪的哥哥”等题材的综艺诞生呢？

现在网综有很多地方还没有触及到新兴起的行业里，由此去展开，网综可做内容便丰富起来了。