非天才型文案新手，如何快速成长？

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如果你资质平庸、尚且停留在“卖文求生”的初级阶段，请继续往下看：

本人2013年广告学毕业，从事文案一职至今。行业资历尚算小白，以下内容均为个人亲身经历及理解，如有雷同，可能咱俩师出同门~

犹记得那是2013年末，刚刚大学毕业入职一家业内资深房地产广告公司的我，因同事不堪某知名地产开发商绿X“钱少事多常加班”愤而辞职，被临时拉去顶替，做一篇写字楼&公寓的投资回报率推广。

当时我的文案水平尚且停留在“存3000抵20000”、“户型方正、南北通透”的初级阶段，忽然跟我说要做投资回报率的推广，先给我两分钟，让我百度下投资回报率可好……

万般无奈之中，我做了一篇单页的文案，提交给创意总监。几分钟以后，他发给我一份名为“南宁绿X中心投资存折”的文案，并附言：比着这个做。

比着这个做。

按照字面意思理解，比着做的意思不就是案名换掉、logo换掉、数据换掉，就ok了？

这题我会呀！于是我用了不到一小时时间，三下五除二就搞定了一份新的文案，再次提交给总监。然后，就被总监狠狠的嘲讽了……

时隔7年，我依然可以记得总监当时说的话：“我让你比着做，不是让你没皮没脸的抄！”

作为有职业操守的广告从业人员，总监一贯鄙视照搬照抄别人作品的行为。但他同时又教育我说：太阳底下没有新鲜事物，你绞尽脑汁想出来一个创意，大概率都是别人几年前、甚至几十年前玩过的套路，所以不要尝试去原创。你要做的是，收集优质的作品，去总结、去模仿和练习，日积月累转化为自己的创意思维。

一个文案正常的成长轨迹是：态度（理论）→方法→实操

一个非天才型文案快速成长的轨迹是：实操→方法→态度（理论）

这个方法，我个人认为是广告文案策划快速入门、成长蜕变的一个好方法。

1、“筋脉逆行”，快速成长

多数文案的成长轨迹都是正向的，即：先学习大量的广告学、传播学理论，接着学习大量的经典案例，然后投入岗位。这样的方式无可厚非。

但我选择的是逆向的成长轨迹：先进入行业，参与实操；在实操中学习大量的经典案例、不断总结方法和技巧；最后，形成自己的创意思维。

前者需要长时间的积累，厚积薄发，一鸣惊人；后者需要大量的工作，熟能生巧，达到质变。

嗨，说白了就是笨的人比别人多花时间多操练呗~

为什么经脉逆行还能快速成长？

道理很简单。实践是检验真理的唯一标准。学习再多金科玉律，如果无法运用到实践当中，不过是纸上谈兵。相反的，有了大量实践，从实践中不断总结提炼，不仅证明了真理的正确性，还多了很多自己的体验和感受，以后在工作中更能将真理发挥得淋漓尽致。

2、“走火入魔”：是学，不是抄

采用“经脉逆行”的方法，有些人能快速成长，有些人则会走火入魔。

因为人性的本能是追求快乐、逃离痛苦，希望别人循规蹈矩，自己不劳而获……所以很多人会直接省略“总结、模仿、练习、质变”这个过程，走捷径照搬照抄。我担任文案指导期间，就带过这样的新手。我告诉他要逆向成长，结果他正向抄袭……

究竟什么是学，什么是抄？简单举个例子：

①案例：

大树底下好乘凉

背靠W达商圈财富大蛋糕，无敌钱潮等你来

②照搬照抄：

背靠大树好乘凉

无缝连接W达自持大商业，至尊铺王全城抢

③学以致用：

只要200多家世界级品牌旗舰店有人逛，你的商铺就能吸金。

万店捧一铺，一铺吸万金

大家细品，其实③文案表达的意思与①是一样的，只不过是变换了视角和表达方式，这就是最基本的“比着人家做”。不说③的文案有多么高质量，但至少别人都在“陈词滥调”的时候，你的出品能让人眼前一亮。

再比如模仿成为经典的：

案例：我翻开历史一查…满本都写着两个字“吃人”——鲁迅《狂人日记》

广告应用：翻开二十四史，通篇写着两个字：土地

上下5000年，古代帝王攻城掠地，王侯将相列土封疆，巨贾大兴土木建宅……华人的历史就是一部对土地及其附属资源占有的历史。到了现代，寸土寸金成为毋庸置疑的事实。土地，已成为人的成就和城市价值的至高体现！

——某房地产广告

如果每次给客户提案都能有一两句有新意的话，每次给总监审核都能展现特立独行的角度和表达，是不是大家就能很直观的感受到你作文一个新手，肉眼可见的进步呢？

作为非天才型的麻瓜，拿奖封神太遥远，做好本职工作，快速成长，快速加薪，何乐不为呢？

3、“融会贯通”：见多识广，熟能生巧

除了学以致用以外，这个方法还有一个关键的要素，就是一定要“见多识广、熟能生巧”。

见多识广，观世界才能有世界观。如果你没有看过真正好的作品，没有大量的积累，仅仅百度出来一则广告就去模仿，那结果恐怕就是“两个瘸子比赛跑，两条咸鱼比翻身”了。

学习获奖作品、投标作品（飞机稿）、经典作品，我认为是收集案例比较好的选择。

获奖作品和投标作品一般来说不涉及出街和落地问题，受广告主影响较少，水平较高，最适合学习和模仿。而经典作品则是经过市场的最终检验，大家都说好才是真的好。这类广告实操性更强，更能为我们新手提供正确的创意方向。

最后不得不说的一点就是熟能生巧。

俗话说得好：锄头不用要生锈，脑袋不用要变锈。对于知识和技能，前期大多是生搬硬套。通过不断的训练，就能总结优化出更巧妙的方法，能够随心所欲的发挥，把知识升华为智慧。

见多识广、熟能生巧是通往智慧的通道。

以上。希望可以启发文案小白们快速成长，升职加薪走向人生巅峰！