文案反转的巧妙，品牌能逆袭！

要说反转界的王者，在座的前浪和后浪们，谁不对狄更斯肃然起敬？

在他的世界文学名著《双城记》里，有这样一段话，

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代；

这是一个智慧的年代，这是一个愚蠢的年代；

这是一个信任的时期，这是一个怀疑的时期；

这是一个光明的季节，这是一个黑暗的季节；

这是希望之春，这是失望之冬；

人们面前应有尽有，人们面前一无所有；

人们正踏上天堂之路，人们正走向地狱之门。

            ——《双城记》狄更斯

当年初看这句文字，心中不禁OS：就你会说话，好赖话都让你一个人说了。

再细细一琢磨：我要拿小本本记下来，高考满分作文就是我了。

为什么看似矛盾的几句话，一朝祭上神坛，久经引用而不衰？

因为它在元气与丧气之间、在肯定与否定之间、在笑与哭之间的巧妙转化，犹如让堕入深渊里的人看见了光，让坠入深海里的人抓住了浮木。

能写出“众生皆苦，你是草莓味”的人，有着看透生活、依然热爱生活的劲头；能写出“人如果没有梦想，和无忧无虑有什么区别”的人，有着身体入世、灵魂出世的淡然。

文案如何巧妙反转？这几个案例可见一斑。

01 江小白文案

想起好多人，身边没有人。

懂的越多，能懂你的就越少。

可以一无所有，但绝不能一无是处。

解析：每当我喝江小白的时候，都感觉喝了个寂寞。江小白的文案，大多先扬后抑，反转技能五颗星。读罢也确实容易抑郁，所以你可以半夜喝江小白，但千万不要偷看江小白的文案，不然容易凌晨三省吾身，我找到工作否？我有对象否？我有存款否？但它并非24K纯丧，偶尔还能激励你成长。文案界的翘楚，绝不是空虚来风。

02 网易云文案

假如生活出卖了我，我希望是论斤卖。

如果每个人都能理解你，那你得普通成什么样子。

我听过一万首歌，看过一千部电影，读过一百本书，却从未俘获一个人的心。

解析：和江小白文案类似，网易云的扎心文案相当不赖，功劳薄上少不了广大热心网友的五席之地，每天都是新鲜的段子和故事，心都扎穿孔了。在大众看来网抑云只是调侃而已，谁还不是个有故事的人了？但介于影响到未成年人，网愈云计划也是大有脾益。

03 电影《驴得水》海报

讲个笑话，你可别哭。

解析：想起了周星驰的电影，他的喜剧里充满了悲剧、现实色彩，却都用喜剧的形式表现了出来。谁都不知道在台上快乐的小丑，妆容之后的悲伤。快乐被生活稀释了不少，多少人戴着面具在假装快乐？现在的聊天有多么敷衍，只有我们自己知道，你我并非天生的哈哈哈演员。

04 支付宝《账单日记》

十年，三亿人的账单算得清，美好的改变算不清。

解析：今天买了1000元和绘画书册，明天买了种草一个月的香水，谁又算得清哪个更值得？虽然我们剁手的速度都快赶不上钱包进账的速度了，但我们的生活越来越精致，精气神越来越饱满，物质带来的精神享受和人生改变算不清。

05 万科·兰乔圣菲

踩惯了红地毯，会梦见石板路。

解析：想起来电影节红毯上的毯霸明星，不禁想调侃一下“踩惯了红地毯，我就不想再下去”。对“由奢入俭难”这一说法深感赞同，可影视剧里有财富地位的人，都会说自己除了钱一无所有？？？而我是名副其实的一无所有。所以这文案或许真正有钱有身份过的人才能感同身受吧，但不可反驳文案反转的很是优秀，打情感牌十级选手。没踩过红地毯的我，默默的留下了贫穷的泪水。

06《项脊轩志》热评

庭有枇杷树,吾妻死之年所手植也,今已亭亭如盖矣。

今伐之，为博小娘子一笑。

小娘子一笑，正若吾妻年少时。

小娘子为吾妻及吾之女，今伐树，为小娘子造出嫁之物，愿伉俪情深，不输吾与亡妻。

解析：自古高手在民间，飘在天上的太不食人间烟火了。这几句话出自归有光的《项脊轩志》，以上是网友恶搞版本，从悼念亡妻到疑似另娶新欢，再到新欢实为女儿，强行反转不禁让人拍手叫绝，又是为别人爱情哭泣的一天呢。

不会反转的网友，不是个好文案。不会打感情牌的文案，不是个好牌手。就像“你未必出类拔萃，但一定与众不同”给了我等凡人奋斗下去的希望之光。“故乡眼中的骄子，不该是城市的游子”，让人鼓起勇气在城市中扎根生长，。“说好要一起挂科，你却偷偷及了格”戳中的笑点，降低了让我们的青春疼痛指数。

耐人寻味的文案，往往会有陆游笔下“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的惊喜之感。就像小时候你爸妈骂了你一顿，却给了你一颗糖，你老师批评了你，却给你一朵小红花。