广东大广节白云学院站|让创意更有创意！

岭南青年创意周

4年前

【摘要】：因赛集团执行创意总监张曲先生为同学们带来一场精彩的创意盛宴

广东大学生广告节，简称广东大广节， 是由广东省广告协会与暨南大学联合主办、暨南大学新闻与传播学院承办并策划 ，立足广东省、面向全国年轻创意人的广告创意比赛。

今年的广东大广节的主题是“开创无边界”，首度与岡本品牌进行合作，并联手釜山国际广告节，极力为各位创意能手带来更开阔的创意形式与更丰厚的奖励！今年广东大广节的决赛获得金奖银奖同学直通釜山国际广告节！探索才刚刚开始，创意者们准备好了吗？

摆脱地心引力，探索无边界的创意星球

茫茫宇宙中有吞噬黑洞

无限创意中有开放脑洞

进入外太空的创意宇航员们

仍在探索无边界的外太空

今天

他们登陆了一个新的星球——广东白云学院

在这里

他们与“当地人”交流沟通、进行创意碰撞

👆点击获取全部命题

今天，我们邀请到了一位

资历深厚的创意大咖

为我们带来一场关于创意的精彩解读

张曲

因赛集团执行创意总监

张曲先生为同学们做分享

张曲先生结合自身近17年的从业经验，以10句话为同学们概括了创意的内容，并为同学们解答了“如何做创意”的疑惑。

首先，张曲先生认为每个人的创意都是非常具有潜力的，他建议我们不要把握机会，而要去创造机会。因为在现今的广告行业里，“小预算里有大机会和大生意”，我们应该为好机会去创造好创意，把创意落实。

张先生认为做创意要“清理跑道”，才能飞得更高，他提出把复杂的需求和操作简单化，把创意浓缩成精华。在工作中，让目的更简单；在决策中，只留最好的一个；在沟通中，言简意赅。

张先生告诫同学们不要被自身的经验束缚，因为它是我们灵感创意的阻碍。创意是化学反应，在创意碰撞的时候我们不要第一时间去否定，而是要记下每一个想法，别让灵感溜走，想法越不同，越能碰撞出不同的可能。

随后，张先生强调有洞察的创意是好创意的标配，直击人心的创意才是最美的创意。即便创意再美，呈现的东西再漂亮如果没有洞察也是难以打动人的。无论技术如何改变，人性是不会变的。他希望能多做一些有人文关怀的东西，给世界多一点的改变。

张先生建议我们要给创意多一点时间，让思维沉淀，选择更好的创意。我们要开阔视野，不断前进，永不止步，让创意更有创意。

最后，张曲先生表示，创意的确定，并非结束，而是刚刚开始。要选择与优秀的人合作，并相信自己的选择，一直做下去。成功的关键在于建立信任，做任何事情之前都要多做准备，用诚意做创意，别人才会相信你。张先生勉励同学们不管遇到多大的挫折都不要轻易放弃，找机会把自己的想法做出来。张先生表示，每一个人一开始的想法看上去都不会是那么完美，而如果你相信自己的想法，一直坚持下去，打磨它，自然会有发光的一刻。

在分享结束后，张先生还为同学们解答了创意枯竭的疑惑，告诉同学们：创意的前提是积累，要多看多阅读别人的优秀作品，找到其背后的逻辑，才能被自身所吸收。另外，还可以与别人多聊天，多问问题，从不同角度剖析问题，就会带来不一样的输入。