巴黎世家土味广告，真“香”……

临近一年一度的七夕节，各大品牌都会借着节日来做一波营销，圣罗兰、古驰、路易威登等品牌相继推出七夕限定礼盒。巴黎世家也不例外。

这不，时尚界享誉盛名的弄潮儿，被誉为潮流风向标的巴黎世家新广告又出圈了。一条“巴黎世家七夕广告土”冲上了当天微博热搜的第六名，引发粉丝热议。

这组广告之所以引发众人吐槽一个最重要的原因就是广告画面非常“土”。

到底发生了什么事，我们先来感受一下：

这是对“中国风”的误解有多深，这梦回上个世纪的影楼PS画风、比脸还大直击人心的爱心特效、直白淳朴不明所以的表白文案…… 

打开巴黎世家的天猫官方旗舰店，扑面而来的瀑布绿植画纸背景，画面四角露出的几朵玫瑰花，“男主含情脉脉”地看着“女主”，身后藏了一捧红玫瑰，以及飘起来的心形红气球。

再仔细看看，动图里“五毛钱特效”加持下，冉冉升起的红心衬托得“女主”手里的红色沙漏包上的“他爱我”三个黑字更加醒目了。

文案也是把握到了土的精髓：爱上我，让我赤红的真心包围你、我愿意，接下来的日子包你满意、就自恋，包容不怕自黑的大女主。这文案只能说土，好土，真的好土。

根据官方介绍，这是巴黎世家于今年七夕情人节推出“沙漏包”特别系列，在品牌标志性的设计上，特别定制了中文书法涂鸦艺术，来呼应表达爱意的传统节日，“宛如情意绵绵的手写情书”。

限定系列包包共有红、黑、粉、白四个颜色，官方定价13900元。品牌方的说法是，这一特别定制的中文书法涂鸦，宛如情意绵绵的手写情书，红粉黑白，真实纯粹。

每次看完巴黎世家的广告大片，多数粉丝总会有一种“是我不懂时尚”的感觉，虽然此次七夕节的广告被吐槽土，但是这并不影响品牌坚持走潮流路线的本心，潮到底是什么？也许你认为土的就是别人心目中最潮的范儿！

小编仔细研究了下，其实这波操作就是品牌的小心机。七夕节是中国的情人节，与其说这波广告是土，还不如说巴黎世家是故意用“土”来博得大家的眼球。 不光巴黎世家，在此之前，很多大牌都发过土味宣传内容，这都是商家为了迎合大家心理需求的良苦用心。

对于广告圈来说，这种土味广告只是拍摄的一种手法，毕竟在广告、营销希望吸引眼球的时候，土味营销本来成为一种常规操作，而真正的单品它依然“香”。

再者，做营销不要过于拘束在自己的条条框框内，想要成为一个真正的大众品牌，就要去尝试适应不同审美水平的消费群体的偏好。