爆款产品如何命名？今年七夕学到了！

万万没想到！！！

七夕当日，男友真的送了我一箱“萝卜丁”，我哭了......

图片源于网络 & Christian Louboutin官网

每逢这个男男女女大型“屠狗”现场，那些有对象的也总会有一种“甜蜜的忧伤”，关于礼物这件事儿，另一半的理解能力好像永远不和你在一个频道上。

所以爱会消失，对不对？

随着“网红”一词儿的普及和发展，越来越多的品牌青睐于在产品名字上做文章。“前男友”、“子弹头”、“神仙水”、“小灯泡”......纵观女生们趋之若骛的爆款产品，总有一个叫得响亮的名字。好的产品名，一击即中，直达心智。

01 命名即产品

在传播过度的营销环境中，你的产品能凭什么差异化特征，突出重围占领市场？

命名是提炼产品卖点的关键一步。

一个简短易记的名称，可以直接向消费者陈述清楚产品（功能/情感）利益点，朗朗上口，功效奇佳。

例如SK-II的“小灯泡”、美宝莲的“橡皮擦”。

言简意赅，直接用产品昵称言明产品效果，“橡皮擦”用来遮瑕，“小灯泡”具有美白效果。

用大家生活中耳熟能详的口语名字拉近与消费者沟通的距离，既生动形象的概括了产品功能利益点，也让消费者能第一感知到产品外形，拥有具象化记忆。

而如果别人跟你说——“SK-II肌因光蕴环彩钻白精华露”，你是不是也会跟不了解女生护肤品、化妆品的男生一样，一头雾水？

站在产品观的角度来看，用户从名字听到你的产品，之后看到你，用到你，直截了当的“对消费者有什么用”比一直强调产品成分、产品优势要强得多。

02 命名即传播

一个适用于网络传播的产品名称，可以帮一个好产品推波助澜。

每个产品名字，都应该为媒体提供一个良好的“炒作噱头”，或者，名字本身就是一家媒体。

“五菱螺丝粉”、“丧茶”、“前男友”面膜.....带有噱头的产品名字带有天然吸引力，具备成为“网红”产品的潜质。

什么？！车还能和食品进行跨界，这会是什么黑暗料理？

人生已经如此丧了，喝的不是茶，是刀子啊；

全民“孤寡孤寡”的七夕节，我想起了在我世界里已经“逝去”的前男友.....

图片源于SK-II 微博 & 百度词条

毋庸置疑，要想在竞争激烈的大环境成功“出圈”，引发公众的好奇和联想，化产品理性需求为感性诉求，是“网红”爆款在社交平台上发酵的助推剂。

永远不要低估消费者和媒体的传播力。

好的素材，能让全民狂欢、围绕产品不断“做文章”。我们的消费者在起产品昵称这件事儿上充满灵感，“神仙水”就是护肤爱好者口碑相传的结果。

03 命名即品牌战略

好的命名可以抢先占据新品类蓝海，在消费者心智中建立一对一品牌印象。

“一片雪糕卖66元”，爆火网红产品钟薛高，它的名字天然透着古怪。而据其创始人口述，这是品牌故意为之。

在“钟薛高”名字诞生之后的10个月中，公司品牌直接在内部下达“封口令”，不允许任何对外解释品牌名称的由来。

结果，网络沸腾了，消费者充分扮演起“参与者”的角色，去猜、去讨论、去发酵，在新品牌入局之时，意外帮助品牌扩大了影响力。

在名字中暗藏暗藏话题点，“网红品牌”钟薛高用一个名字就撩拨起了大众的兴趣。

同时无论是在产品定价、外形、口味、冷链渠道上都另辟蹊径，开拓出了属于“中国的雪糕”的蓝海版图，对于品牌战略而言，“钟薛高”三个字就已经成功了。

所以，从产品、传播、品牌三个方向，或许我们可以总结出“网红”产品这三种命名套路：

①从产品外形、颜色命名，紧扣产品功能点。

（如“萝卜丁”、“红腰子”、“小黑瓶”、“小棕瓶”....）

②从情感痛点、人们向往层出发，唤醒消费者情绪。

（如：“丧茶”、“前男友”面膜、“神仙水”、“火山能量瓶”....）

③从品牌唯一印象切入，寻找新品类空缺点。

（如：元気森林、李子柒螺蛳粉、钟薛高...)

当然，对于任何想要爆款的产品来说，一个好的名字也仅仅只是开始。

如何在产品上蓄力、维持产品名中所表达的“初衷”，是每个品牌需要认真考虑的实际命题。

💛💚

最后，祝广大男女青年，都能一眼洞察出那些“网红”名背后的真实产品属性，送礼不翻车，讨喜又出巧，度过一个愉快的七夕节！