赛博朋克是怎么在广告圈火起来的？

“我所见过的事情，你们人类绝对无法置信。

我目睹了战船，在猎户星座的边缘中弹，燃起熊熊火光。我见过Ｃ射线，划过了“唐怀瑟之门”，那幽暗的宇宙空间。然而所有的这些片段，就像泪水消逝在雨中。

所有的瞬间，都将湮没于时间的洪流。” 

 —— 《银翼杀手》

赛博朋克作为小众文化，近年来突然火出圈。上至好莱坞电影、科幻文学、综艺节目，下至各类海报、布展里都能发现赛博朋克的存在。

那么，到底什么是赛博朋克？

“Cyber”，源来自“Cybernetics”，多代表与互联网、电脑相关的事物、利用电子工具或计算机进行控制；

“Punk”，原指朋克摇滚乐，现泛指反传统、反体制的亚文化思潮；

“Cyberpunk”,低端生活与高等科技的结合，通常拥有先进的科学技术，再以一定程度崩坏的社会结构做对比。

是不是觉得有点晦涩？

没关系，翻译成人话就是：霓虹配色+人工智能

赛博朋克的灵感来源其实很本土。

在一个4万人挤在不到6亩的土地上，悬挂着漫天的广告牌，商户藏在楼宇之间，堆满垃圾的走道里，住着难民、罪犯，牙医和妓女，肮脏、拥挤，却又散发着别样的魅力，这是曾经的香港九龙城寨，也是赛博朋克风的常见场景之一。

这样的贫民窟，完美的符合了科幻小说家想象中，五十年后人口大爆炸的景象，再加上东方对西方来说神秘感，破败的大楼+悬殊的阶级+汉字元素+阴雨天+机器人主角，这就是标准的赛博朋克故事。

方案不通，就讲国风；不懂配色，赛博朋克。

就像现在市面上很多所谓的国潮，不过是一些国风元素的堆积一样，赛博朋克在广告圈，也只是非常浅显的运用。

简单的总结一下，赛博朋克风的主要元素有：

1.破败的街道与高大的建筑

2.霓虹灯和广告牌元素

3.错位、拉伸、扭曲等故障感图形

4.泛东亚文化内容

5.虚拟现实、人工智能、AR/VR

6.高饱和色调

（火星情报局）

（这就是街舞）

（这就是灌篮）

（SNK格斗手游）

回到标题，赛博朋克为什么能在广告圈火起来？ 

1.反乌托邦式理念

赛博朋克其实是一种反乌托邦式的文化，他的核心特征就是—“高科技，低生活”。

[科技真的为人类带来了福祉吗？]

在这个命题下衍生出来的赛博朋克，表现形式自带复古与未来的冲突感。

传统文化与科技元素碰撞后强烈的科幻感，非常符合酷爱解构主义的Z世代青年的口味。

 2.自带广告属性

广告其实是现代社会最赛博朋克的存在，无处不在又无法抗拒，成为了控制型社会最好的载体。

而赛博朋克的重要标识就是五颜六色的广告牌，各种广告可以无缝的插入到海报中，毫无违和感。

甲方满意，观众开心。

3.赛博朋克热

 广告圈其实算搭上了赛博朋克的东风，从黑客帝国到银翼杀手，再到近年来的阿丽塔和头号玩家，赛博朋克越来越脱离了小众文化的范畴，被人们所接受，所熟知。

这种追逐形式大于解读内容的喜爱，也成功的被广告圈所洞察和运用。

4.视觉冲击力强

说到底，就是因为好看。

这种高饱和，多元素交杂的独特美感，视觉冲击力极强，很容易抓住追求新奇刺激的年轻一代的眼球。

潮流、绚烂、冲突……

这就是赛博朋克成为广告圈宠儿的原因。