Social案例一周 | 老乡鸡讲相声、麦当劳超萌包装…

NO.1 老乡鸡：官宣进驻北京！

品牌主：老乡鸡

土土的老乡鸡竟然让董事长报菜名？

点评：没错，为了官宣品牌进驻北京，董事长束从轩特地为大家准备了一段相声，怎么说呢，可能是品牌土惯了，精选君竟然觉得毫无违和感。

近段时间，玩土味营销的品牌不少，但真正做到接地气，将品牌动作与品牌受众契合的，精选君首先提名老乡鸡。不论是手撕员工联名信、200元土味战略发布会、官博日常的互动，还是董事长亲自下场说相声，老乡鸡都一直在硬核搞笑的基础上输出内容，从而一步步树立品牌形象、传递出品牌温度。老乡鸡，土得很聪明！

NO.2 大阪世博会logo：引发恶搞风潮

这个价值300万日元的LOGO，被网友玩出圈了：

点评：对于2025年大阪世博会的新logo，网友们纷纷提出了自己的看法，呼声最高的则是“像新浪微博”，精选君也表示赞同。据官方解释，该logo以“生命的光辉”为主题， 由红色球体连接组成，球体则 象征了“每一个生命个体的可能性”。

与之前的logo相比，此次的“不正经”设计风格可以说是开辟性的突破，同时也打开了网友们的脑洞，虽然logo一直被人吐槽，但从宣传和记忆的角度上来看，这个标志无疑是成功的。

NO.3 NIKE：致敬曼巴精神

品牌主：NIKE

代理商：W+K 波特兰 美国

每天醒来，都要争取比昨天变得更好。

点评：8月24日，耐克发布了一支名为《只为更好》的短片。片中，耐克家族全球明星阵容倾情出镜深情缅怀科比，同时致敬“无论有着怎样的梦想和追求，都要争取让每一天比昨天更进一步”的曼巴精神。其实，耐克从科比生日当天（8月23日）开始，就启动了致敬曼巴系列活动 ，与各地球迷一起缅怀科比，并通过其对篮球的执着激励更多人对热爱之事的坚持。所以，今天的你，强过昨天的自己了吗？

NO.4 考拉海购×网易严选：分手快乐

品牌主：考拉海购、网易严选

单身狗表示有被爽到~

点评：今年七夕，网易严选和考拉借分手一周年纪念日，在其他各大品牌组CP传递热恋氛围的时候，反其道而行推出「爱就是放手」礼盒，在七夕之际告诉大家“一别两宽，各自安好”。这一反向思路不仅让它们在七夕众多营销 Campaign 中脱颖而出，也通过双方“互相祝福”的动作让彼此有人情味的品牌人格更加深入人心，大大提升了品牌好感度。

NO.5 麦当劳：换新包装了！

品牌主：麦当劳

看完想点麦当劳了~

点评：可以看到，麦当劳此次的新包装整体风格清新自然，色调以低饱和度为主，并结合原型的剪影插图，展现了一丝萌点。可 以说，这波新包装，不仅满足了消费者喜欢追求新奇的特性，同时也成功勾起了精选君的味蕾。 毕竟，这么治愈系的包装设计，真的让人看了很想吃啊！