会做公益广告的品牌，真的更有品

上周，小毛真的被#散装卫生巾#这个话题戳到了。

在这之前，我真的不知道有这种东西。而在了解了之后，才真的知道原来这个世界上有那么多的女性连最基础的“月经自由”都没有。

而在我们国家的许多贫困地区，女性健康其实也没有得到保障。

后来在其他网友的指路下跑到支付宝里找了半天找到了关于贫困地区女性健康的爱心捐赠入口。

捐完之后，我和身边的同事在讨论这个话题的时候，他们也表示很震惊。在我们眼中多么寻常的一件事，却是许多人眼里极奢侈的一件事。

对于这种社会现象，我其实更好奇的是，为什么这种事情我们是通过微博热搜才发现的？

这就要引出我们今天的主题——公益广告。

2018年，腾讯社交广告IDEA和创意洞察实验室发布的一份公益人群洞察报告中显示“在驱动人们参与公益行为的外部因素中，公益广告占比最高，比率高达62%。”

但是，人们看到的公益广告有多少呢？

看过这么一篇文章，它指出了我们国内广告的真实环境

公益广告主大多是政府、一些行业已经垄断的大企业、公益组织机构、公益媒体，相比起庞大的商业广告主，实在是太少了。同时服务公益广告的机构也相对较少，多是一些已成规模的大广告公司。

公益广告主想做公益广告，但是代理商对公益广告的热情低，依然按商业广告收费，公益广告主不仅得不到利益，还得付出。这本就是一个不符合市场规律的运行机制。

 公益广告没有利益驱动，企业懒于做公益广告，自身的竞争仗都打不完；代理商也懒得做公益广告，商业订单都做不完。

怎么办？最后还得政府引导，媒体引导。靠着一些强令，维持着公益广告的露脸。

在商业之下，公益排在了最后。

（汉仪出品的阿尔兹海默症字体）

但是公益广告真的不值得吗？

作为一个消费者来说，一个做公益广告的品牌，真的很有品。而且有时候它能达到的效益并不是金钱可以很衡量的。

腾讯公益出品的小朋友画廊5小时获得了1500万的捐赠金额，还有汉仪出品的阿尔兹海默症字体、网易出品的保护蓝鲸H5，他们都因为丰富的内容，通过互联网社交媒体渠道，获得了巨大的传播量。

而且，相比于商业广告，公益本身就是打动人群进而引起传播的信息，它的转化率与传播率都是客观的。对于品来说，这何尝不是一个正向的能量加持呢？

（腾讯公益出品的小朋友画廊）

那么，品牌做公益一定要拍公益广告吗？

小毛接触过很多品牌，他们也会做公益，捐款、义诊、公益宣讲等等，这当然是非常好的形式，但个人觉得影响力并没有特别大。

而公益广告的存在则可以让更多的人加入进来，并且还能给予一个更加体面的方式平衡捐赠者与受捐者的关系。

（Picture by Uboiz from Pixabay）

就像我们去捐款是一种方式，这是我们单方面的输出。但公益广告可以彼此都体面。

腾讯公益出品的小朋友画廊，1元钱买1幅画，我们是平等关系。

还有中国银联的诗歌POS机项目，1元1首诗。

人们不会去用价格机制评判它是否值得，但却让身在都市的人们看到了大山里的孩子纯真与可爱。这样的公益广告值得吗？

太值得了！

（中国银联的诗歌POS机项目）

但是，我们依旧庆幸，至少在我们这个时代，还是有人在不断输出这些优质的内容，虽然少，但总有一天会更加成熟，更加繁荣的，不是吗？

就像那份公益人群洞察报告里向我们展现的：这个时代的年轻人（18-30岁）的公益行为已经远超其他年龄段人群。

不善表达的年轻人把他们的善意藏在了手机后面。

那么是否有人愿意将这个世界真实样子展现在我们眼前呢？

（IPG盟博妇女节行动）

好了，今天没有写文案的文案帮是不是很奇怪。

其实，写这篇文章的目的并不是说要每个品牌都要去做公益广告，只是希望每个人都可以去借助自己微弱的影响力去改变别人痛苦的现状。

另外就是在做公益的同时，是不是可以考虑用公益广告去影响更多的人，去告诉更多的人。

这个时代，需要人在前面做指引

希望再也不会有#散装卫生巾#这样戳心的热搜

也希望这个世界的善意可以更多更美好

好啦，今天不聊文案的文案帮，希望你也能喜欢~