乐事新联名，网友：瓜子皮味的？

听说了吗， 乐事 又出 新口味 了！

加粗这两个词撞在一起，还真让人 又期待又心悸 。按照以往的经验来看，这就代表着——

乐事，又整幺蛾子了！

这次被它“霍霍”的品牌是 Machi Machi 。没错，就是你家周董最爱的奶茶品牌。

（图片来源：知乎@胖崽）

此次联名共出了两款口味，分别是「 咖啡冻乌龙奶茶味」和「烤布蕾奶茶味」。从包装来看，很有勾引钱包的潜质。

但你也知道，下口新口味乐事这事儿，还需要一点神农尝百草的勇气。于是剁手前，我特地连网看了看各位野生品鉴官的反应。

好家伙，口碑两极分化，类比那叫一个鬼才：

先不管口碑怎样，光听“瓜子皮”和“姜醋味”这俩形容就知道，奇奇怪怪的口味又增加了。

01

 芥末生姜？枫糖驼鹿？大大...大麻？？  乐事还出过什么奇葩口味！！！

关于“ 乐事比乐视还敢想 ”这点，在全世界都能找到共鸣：

在国内乐事要做中国味，不仅自创了秘制酸汤鱼、辣妹豆豉虾，还想出了 鸭脖、粽子、奶糖味 ，南甜北咸两党 吓得都不敢出声；

3月出的 气泡水味 ，让人差点误会它把元气森林也搞到手了；

在国外，乐事更“嚣张”，霍霍了卡布奇诺、芒果酱，又出了神一样的 芥末生姜口味 ，芥末的冲加生姜的辣，光想想就能让人两眼泪汪汪；

见神杀神、遇佛杀佛，还搞了个 枫糖驼鹿味 ，袋鼠听了瑟瑟发抖；

而在美国快乐老家，乐事还销魂地出过一款 大麻味薯片 ......

虽然我也知道在美利坚大麻合法，但能做到这么明目张胆登堂入室，我还是默默想给大佬递盒烟。

02

乐事薯片有没有注意到，自己出那么多奇怪的口味并不好吃？

虽然大家对于乐事的脑洞是服气的，但挑剔的味蕾从来不愿意将就。

如果每次乐事新口味上市，大家都先上网做个攻略，那么下单的劝退率可能会高达90%。

甚至你上知乎，还能找到这样的灵魂拷问：

底下的高赞评论是这样回答的：

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈艹，真实又好笑。

只要有人起头，花式吐槽乐事口味这个点，每一次都能引发围观与共鸣，UGC创作堪比营销鬼才。

就拿此次乐事 X Machi Machi联名新口味来说，还有UP主专门改写了《菊花台》歌词，力求 “把难吃的食物、用难听的声音，唱给你听” 。

曲：菊花台（原唱：周杰伦）
词 ：知乎@胖崽

乐事新款 比乐视敢想

薯片奶茶碰撞 事故现场

为何下单 神农百草尝

看哪个联名款让胃更绝望

 

蓝 闻闻看 咖啡冻的香

放一片入口腔 表情变僵

coffee全散 化微苦流淌

先别哀叹 布蕾没尝

 

包装黄 吃心凉

味道充满香精感

苦味长弥漫

嚼薯片硬邦邦

体重涨 10元散

评价能否更委婉

像Jay写文章 作曲方文山

（建议带入原曲调调唱一遍）

基于这样的舆论风向，你说乐事会知道奇葩口味乐事难吃吗？

-肯定知道吧。

那为什么品牌仍在持续不断地输出呢？

-当然是为了 营销 啊。

·首先，奇葩口味薯片能够切中猎奇心理，引发围观

品牌在一天天成长，用户也是，为了吸引迭代的年轻用户，品牌必须创新不止，不断触达新的潜在用户，壮大自身流量池。

·其次，奇葩口味薯片能够引起话题度，刺激传播。

无论是吐槽还是种草，关于乐事的话题都能带来品牌声量的提高，UGC创作还能带来新的话题和传播，如此循环往复，粉丝有了，粉丝粘性也有了，品牌办事可就方便多了。

·再者，奇葩口味能够产生品牌记忆点，加深印象。

在一次次的猎奇刺激下，我们内心就形成了“乐事总出奇葩口味”的既定印象，并且产生品牌期待，这让品牌不止成为品牌，更成为了一个有生命力的IP。

不过，乐事最秀的点，还不在于奇葩，而是在于“制造奇葩”。

03

乐事薯片那么多的口味，是怎么研发出来的？

如果洽洽和雀巢研发部刚好看到今天的推送，大概可以一拍大腿说：

嚯，下季新品有了，就出薯片味瓜子和姜醋味咖啡啊！

那么回到乐事视角，那么多脑洞清奇的口味，又是怎么想出来的呢？光靠 研发部，怕是能把脑袋撸秃了皮。

所以，乐事想了个办法——不如让我的粉丝，帮我“头秃”吧。

从2012年起，乐事开办了一个叫 “Do us a Flavor” 的活动。这个谐音“Do me a favor”（帮我一个忙）的竞赛，旨在向用户征集薯片口味，最终被应用于市场的创意，其提出者将得到 100W美元大奖 或者该款口味薯片1%的销售净利润。

首次获奖的作品“ 芝士蒜香面包味薯片 ”在2013年最终决出并被投入市场。

而前面我们提到的芥末生姜口味则是2014年的冠军。

2015年，一个25岁女孩参评的“ 南方面包蘸酱味 ”杀出重围。看着她手里的百万支票，我仿佛找到了一条暴富之路......

所以你明白了吧，当我们为那些奇奇怪怪、却又可可爱爱的奇葩新口味薯片，心甘情愿交出钱包的时候，我们并非屈从于品牌的勾引，而是在为自己的脑洞买单。

不知该夸乐事够奇葩呢，还是该夸乐事的粉丝够奇葩。大概，粉随蒸煮吧

就在刚才，我又听说了一个极奇葩的冷知识：

（图片来源：知乎@刘力维）

看着加入购物车的乐事 X Machi Machi联名新口味薯片，我不由陷入了沉思......