广告预算
广告预算的简介

定义

广告预算(advertising budget)是企业广告计划对广告活动费用的匡算,是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法,是企业广告活动得以顺利进行的保证。广告效果与广告预算有关,但广告预算并不是广告效果的唯一决定因素,像特斯拉的广告预算几乎为0,销量依然一骑绝尘。

影响因素

1、目标市场大小及其潜力

2、潜在市场规模与地区分散程度

3、目标市场销售份额,商品理解度,品牌忠诚度

4、竞争企业动向及广告战略、广告费支出额、商品竞争手段(质量、价格、使用方便性等)

5、企业上期广告费支出额,本期广告计划的约束

6、广告计划中选择何种媒体或广告形式

7、预定销售额与利润额

8、企业财务承受能力

9、产品生命周期

10、市场区划及其特点