OTT
OTT的简介
定义
OTT 是"Over The Top"的缩写,指通过互联网向用户提供各种应用服务。OTT广告则是普遍是指通过智能电视端触达用户的各形式广告,如开机广告,贴片广告,频道焕肤、通栏、互动式广告等。在数据的赋能下,可以根据品牌特性和需求,按受众、终端等进行精准化投放。而在付费方式上,OTT广告主要是以CPM形式。这也是户外广告目前还无法比拟的。
示例
比如天猫在爱奇艺投放的“炫转广告”:
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OTT的相关词汇
PDBSOS(投放份额)KVCD动销率/滞销率DCODSP二跳率Ad ServingRTB顾客生命周期复购率OnsiteRoadshowArbitrageRV心理账户CFCPSconversionCPEDAAKPRFYI(FYR)AESEM跳出率差异点Exposition冗余资源ASOPR AgencyDOPOGC现代渠道广告跟踪价格带用户粘性DEMO 标品/非标品CPMCPADMPPress DaySPU产品生命周期毛利润S2S/C2SLinkTag到达率ADXpolishPAPDComboGMVAD(美术指导)FPSRough Cut留存率SeedingUVReport富媒体抢先定位品牌VIKPILimbo BackgroundCPRDITRFPOKR伴随BannerVOroundtable meetingIAB顾客关系AVPTP广告网盟AcquisitionCPTCRM人群到达率PV新鲜度CPCPCPC2CAD(客户总监)站内/站外人/货/场ROIGDConference Schedule淘宝 8 大人群漂绿广告B2BTime schedule展示量