
回归商业常识 Facebook的十大挑战和应对
脸书公司内部高管解读脸书的发展——脸书是如何走出IPO灾难?
迈克尔·霍夫林格
麦克·霍夫林格在美国硅谷摸爬滚打了25年。他于2009年开始担任脸书公司全球营销总裁。他在脸书公司工作了近7年,帮助其广告业务实现了大幅增长。他现在是XSeed投资公司在硅谷的驻点创业家。
豆瓣评分6.3宝洁和脸书合作差不多有十年了,这个十年或许是广告业转型*关键的几个十年之一。脸书为什么会对广告业和世界各地的人如此重要,本书揭示了其中的原因。
——马克·普里查德(Marc Pritchard),宝洁公司首席品牌官
脸书不仅改变了人们利用社交网络的方式,也改变了科技公司追求规模和影响的方式。脸书是如何取得成功的?本书是一位企业内部人士的解答。这本书很吸引人,资料也翔实,真的,值得阅读。
——杰弗里·摩尔(Geoffrey Moore),《跨越鸿沟 : 颠覆性产品营销圣经》的作者,科技公司顾问,野猫技术公司创业合伙人
本书记录并解释了脸书公司如何直面*的挑战,从而发展成为我们这个时代*著名的传奇之一。这本内部人士的深刻观察会让人收获很多。我的确有所发现。
——丹尼斯·卡特(Dennis Carter),内含英特尔计划之父,英特尔前首席营销官
脸书何以成为脸书,富有魅力且了解内情者讲述了自己的见解。霍夫林格带你走到幕后,让你清楚地看到有史以来*成功技术品牌之一的愿景、动机和战略战术。
——安·鲁恩斯(Ann Lewnes),奥多比公司(Adobe)执行副总裁和首席营销官
本书用清楚而有趣的细节描述了脸书公司如何成长、演变、创建产品和业务以及押注未来的。 脸书公司改变了我们看世界的方式,做同样的事情时,你就知道怎么做了。
——戈库尔·拉贾拉姆(Gokul Rajaram),谷歌广告联盟(Google AdSense)之父,SQUARE公司产品设计主管,脸书公司前产品总监
从大型企业经验丰富的领导人到胸怀大志的经营者和企业家,每个人都会对促成爆炸性成长期的方法和思维产生深刻的认识,从没有哪家企业经历过这样的增长。
—— 罗伯特·西格尔(Robert Siegel),斯坦福大学商学院讲师, XSeed投资公司合伙人
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反直觉
理查德•肖顿 毕业于牛津大学,长期从事市场调研、消费者心理与行为分析、品牌管理、行为心理学等领域的研究。他所著的《反直觉》(The Choice Factory)在2019年赢得年度商业图书奖市场销售类大奖。
豆瓣 6.1 (67人评价)你的顾客需要一个好故事
唐纳德•米勒,“故事品牌”CEO,每一年都帮助3 000多家企业领导者更加清晰地阐述他们的品牌信息。与此同时,唐纳德的诸多作品在《纽约时报》畅销书榜上登榜超过一年之久。他的书包括:《爵士蓝》《一千年里的一百万英里》《可怕的亲近》。
豆瓣 7.1 (198人评价)疯传
乔纳·伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。
豆瓣 7.2 (2637人评价)畅销的原理:为什么好观念好产品会一炮而红?
马修是博达大桥广告公司(FCB)决策制定研究所的创立者和执行**。博达大桥广告公司(FCB)是世界*早的广告公司之一,也是全球*早上市的广告公司之一,决策制定研究所是其中一个非常独特的机构,它把研究人类行为和人们如何做选择的科学新发现拓展应用于市场营销实践中。
豆瓣 7.8 (564人评价)拉新 实现用户指数级增长的拉新方法
加布里埃尔·温伯格,产品运营专家、天使投资人、创业者。他创办的搜索平台“鸭鸭搜索”(DuckDuckGo.com),通过持续导入高质量的新用户,以10倍的增长率连续增长了5年,成功抢占了谷歌、微软等行业巨头的用户资源。目前,鸭鸭搜索平均日活达3437万,月访问量超过10亿次,跻身 “全球百大网站”之列。
豆瓣 6.3 (138人评价)故事课1:说故事的人最有影响力
许荣哲,故事营销高手、演讲家、小说家、编剧、导演。在台湾被称为“ZUI会说故事的人”,他是罗振宇眼中ZUI适合中国人的故事入门教练,也是九把刀追随的文学偶像。他当过《联合文学》的主编,干过出版公司总编辑,写过小说和剧本,曾获台湾时报及联合报文学奖、梁实秋文学奖等多种奖项。他每年做300多场关于故事与写作的培训和讲座,很多人评价他,讲得比写得还好。
豆瓣 7 (1045人评价)