
故事经济学
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基新作,解决市场、经济、营销在拒绝广告的时代苦手问题的故事营销手册!
罗伯特·麦基,托马斯·格雷斯
1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办"故事"培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。
豆瓣评分7.1◆传世之作。--《华盛顿邮报》
◆享誉全球。--《纽约时报》
◆他对故事讲述的深邃洞察和广博知识无人能比。--《洛杉矶时报》
◆用故事说服别人。罗伯特·麦基精于此道,无人能及。--亚历山大·波夫勒(AlexanderPaufler),泰国梅赛德斯-奔驰总裁、首席执行官
◆极好的内容,困扰我多年的概念都得到了解答,所学能直接应用于工作。--法国育碧软件创意总监亚历山大·阿曼西奥
◆任何希望通过讲好品牌故事来培养忠实用户的公司,都要来读读这本书。--西蒙·马尔卡希(SimonMulcahy),营销总监、销售
◆不论你来自什么行业,不论你是新手还是专家,只要你做营销,《故事经济学》都是你锻炼技能的必读书。阅读那些大师讲述的品牌故事,真是一种别样的享受。--戴维·毕比(DavidBeebe),艾美奖制作人、【BrandStoryteller】、万豪集团环球创意和内容营销总监、前副总裁、万丽内容工作室(MarriottContentStudio)创建者
◆我们和罗伯特·麦基合作已经有五年多了,他在《故事经济学》中所传授的方法,为我们打开了创新和发展的门路。千万别错过!--罗伯特·J·德科克(RobertJ.DeKoch),【TheBOLDTCompany】总裁、运营总监
◆如果你想知道当代的品牌是如何打入市场的,《故事经济学》就是一本深入浅出的好书。--布莱恩·穆迪(BrianMoody),【Autotrader】执行主编
◆近期市场动荡,机会减缩,价格居高不下,顾客反应冷淡,有些人只看到了表象,其他人则发现了其中的机遇,想要把更为深刻、更为个性的品牌故事讲给顾客听。《故事经济学》就是写给后一批人的。--帕特·帕特里吉(PatPartridge),西部州长大学营销总监
◆麦基和【杰拉切(Gerace)】都是善于出谋划策的故事专家。他们的意见建议,只要循序渐进,就很容易搞懂。--爱德华多·阿迪加(EduardoArteaga),美国合众银行数字销售部门副总裁助理
◆在鸡肋广告和广告拦截器大行其道的今天,企业的营销思维也要往更容易被潜在用户接受的方向转变。《故事经济学》所制定的营销方案,能够帮助企业更为深入地体察顾客的需求。--杰西卡·斯内夫利(JessicaSnavely),【Automattic】绩效营销总监
◆麦基的妙法是成功的关键。--菲利斯·福格蒂(PhyllisFogarty),百事可乐全球品牌经理
◆麦基传授的秘方,乍一看出自本能,神乎其神,但这其中的化学反应,却在他笔下绽放奥妙。--特里·约翰森(TerryJohnson),作家兼导演,奥利弗奖、英国戏剧评论圈奖、美国编剧工会奖、英国电影电视艺术学院得主
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