
品牌创造增长
将品牌实战与前沿科学结合,用品牌恒星打破品牌迷思,6步打造可持续增长的好品牌。
王直上
奥美咨询前董事总经理,在奥美集团共服务23年。 一辈子做的工作都跟品牌有关,现在是一名专职的品牌咨询工作者,专注于为企业提供品牌战略咨询服务,同时也是一名专业培训师与文字工作者。
豆瓣评分8.3中国市场确实很特殊,尤其是在营销的世界里。早年,在改革开放之后,中国消费市场的活力一下子爆发开来。由于经过太多年的空白,在那个阶段,摸着石头开始扮演甲方乙方的大家,都如海绵般饥渴地快速吸收与消化来自西方的各种营销理论与知识。不管是定位理论还是科特勒的营销原理,是宝洁的严谨方法论还是可口可乐的战略思考,那一时期的中国营销人,个个都如数家珍。
而品牌呢,则是当年的显学。
2000年前后,我还在上海奥美负责业务工作。当时每周都有客户打电话进来咨询合作事宜,尤其是来自五湖四海、业务正在高速起飞的各行各业的中国企业。通常它们提出的最主要需求,就是“我们公司要做品牌”。
物换星移,中国市场高速发展,快速成熟。这一班高速行进的列车,装上了一个百年一遇的加速器,叫作互联网。中国在互联网与数字技术上的领先,以及无比庞大的市场规模的加持,让我们的市场爆发式地增长,而且变得越来越独特,越来越走在世界前列。
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文案基本功:9大爆款文案创作技巧
1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万+”,只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。
豆瓣 7.1 (169人评价)广告争夺战
肯•奥莱塔(Ken Auletta),被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”,“全美首屈一指的媒介评论家”,畅销书作家。
豆瓣 7 (52人评价)增长思维 如何成为增长高手
阿里AI赛道明星班导师,吴晓波频道特约增长导师,业界知名的品牌专家及增长专家。 曾作为顾问,为中国移动、安利中国、平安金服、万科等大型企业提供增长咨询与培训。 其所创立的公司与20多家世界500强企业及独角兽企业合作。
豆瓣 7.4 (249人评价)营销5.0:后互联网时代的企业战略营销
英国班戈大学硕士。拥有十多年百强名企从业经验,在商品供应链、互联网平台建设、运营管理、营销推广及整体商业战略落地实施方面有着非常丰富的经验。曾任职于韩国新世界集团、金光集团、海尔集团及康师傅集团,曾亲手操盘过数亿级的用户平台,协力百亿级年营业额企业快速成长。同时拥有从0到1的创业经验,对C端用户经营、市场痛点及创新发展有极高的敏感度与前瞻性。
豆瓣 8.1 (28人评价)无印良品式营销
千叶商科大学人类社会学院副教授。上智大学经济学院经营专业客座讲师,主讲市场营销、消费者行为论、国际经营理论。 1996年毕业于早稻田大学商学院。后就职于住友商事,2003年赴意大利米兰优尔姆大学留学,并完成零售管理硕士课程。在米兰期间,增田明子女士于2004年提出引进MUJI,并参与策划了MUJI米兰1号店的筹备工作。
豆瓣 5.8 (205人评价)品牌公关实战手册
李国威,网名姐夫李,中国国际公共关系协会理事,闻远达诚管理咨询创始人,资深公关和媒体人,近30年媒体和企业公关从业经历,2002—2016年担任通用电气(GE)中国品牌与传播总监,先后在通用汽车(中国)、华晨汽车、生力啤酒有限公司担任公关传播相关职务。1989—1996年在新华社国际新闻编辑部、新华社伦敦分社、新华社河南分社担任编辑和记者。国际关系学院文学学士,中国社会科学院新闻系硕士。
豆瓣 7.4 (220人评价)