
品牌年轻化
耐克、李维斯、奥利奥、喜力、李宁、Supreme抓住年轻用户的营销奥秘,就在这本书里!
[荷] 乔瑞·范·登·伯格,[荷] 马蒂亚斯·波赫尔
乔瑞·范·登·伯格,资深营销专家,市场研究公司InSites Consulting创始人,比利时弗拉瑞克商学院营销学教授,曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家,拥有30余年的营销经验。 马蒂亚斯·波赫尔,数字传媒巨头电通安吉斯(瑞典)CEO,服装品牌H&M全球营销总监,世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。
豆瓣评分6.2市场正在不断变化,这本书能够帮助很多营销人成就工作和生活,推动他们完成品牌的年轻化变革。
——库尔特·弗雷尼尔,百事营销副总裁
我很少会阅读营销类图书,但这本书除外。这本书结构新颖,案例丰富,更提出了关于品牌年轻化的思考框架,能够实实在在帮助营销人。
——格特·克尔克斯托尔,耐克全球业务总监
为了赢得用户青睐,所有品牌都会付出很大努力。《品牌年轻化》很好地解释了如何吸引年轻用户,所有关注年轻用户的营销人都不能错过这本书。
——凯文·罗伯茨,盛世长城广告公司CEO
这本书观点独到、案例丰富,帮助营销人理解品牌年轻化的每个过程。无论是高端品牌,还是大众品牌,都能通过这本书介绍的CRUSH品牌模型实现品牌年轻化。
——安娜·赞吉,万事达卡高级副总裁
大部分营销人都在尝试理解年轻用户,但真正理解他们的人并不多。这本书解读了年轻用户和年轻人市场,帮助营销人真正理解它们,千万别错过这本有洞察力的书。
——马塞洛·穆勒,喜力集团全球消费者市场研究部创新总监
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反直觉
理查德•肖顿 毕业于牛津大学,长期从事市场调研、消费者心理与行为分析、品牌管理、行为心理学等领域的研究。他所著的《反直觉》(The Choice Factory)在2019年赢得年度商业图书奖市场销售类大奖。
豆瓣 6.1 (67人评价)品牌公关实战手册
李国威,网名姐夫李,中国国际公共关系协会理事,闻远达诚管理咨询创始人,资深公关和媒体人,近30年媒体和企业公关从业经历,2002—2016年担任通用电气(GE)中国品牌与传播总监,先后在通用汽车(中国)、华晨汽车、生力啤酒有限公司担任公关传播相关职务。1989—1996年在新华社国际新闻编辑部、新华社伦敦分社、新华社河南分社担任编辑和记者。国际关系学院文学学士,中国社会科学院新闻系硕士。
豆瓣 7.4 (220人评价)文案基本功:9大爆款文案创作技巧
1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万+”,只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。
豆瓣 7.1 (169人评价)无印良品式营销
千叶商科大学人类社会学院副教授。上智大学经济学院经营专业客座讲师,主讲市场营销、消费者行为论、国际经营理论。 1996年毕业于早稻田大学商学院。后就职于住友商事,2003年赴意大利米兰优尔姆大学留学,并完成零售管理硕士课程。在米兰期间,增田明子女士于2004年提出引进MUJI,并参与策划了MUJI米兰1号店的筹备工作。
豆瓣 5.8 (205人评价)引爆流行 如何在注意力经济时代成为流行制造者
德里克•汤普森(Derek Thompson) 《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家,他的Twitter被《时代》周刊评为*值得关注的Twitter之一,他的经济普及视频系列曾是年订阅量*高的在线视频之一。
豆瓣 7.2 (199人评价)华尔街之狼 掌握直线销售的艺术
美国著名历史学家和杰出的传记作家。 凭借《杜鲁门》和《约翰·亚当斯》两次问鼎普利策奖,并以《大海之路》和《马背上的早晨》两次问鼎国家图书奖。麦卡洛获得了众多荣誉和奖项,其中包括美国平民的*高荣誉:总统自由勋章。
豆瓣 8.4 (142人评价)