每年的农历七月十五是中元节，俗称施孤、七月半，佛教称为盂兰盆节。与除夕、清明节、重阳节三节同是中国传统的祭祖大节，也是流行于汉字文化圈诸国的传统文化节日。中元节有祭祖、放河灯、祀亡魂、焚纸锭、祭祀土地的习俗。中元节与除夕、清明节、重阳节（除、清、九）等三节，都是中国传统节日里祭祖的四大节日。

关键词

鬼节、鬼怪、安全、平安

角度参考

1、尊重节日文化、怀敬畏之心。从文化传承的角度进行借势，追怀先人、敬祖尽孝彰显品牌尊重态度。

2、互动式体验，有梗有彩蛋。在中元节，品牌利用自身产品优势，可以从线上拓展到线下，打造沉浸式互动营销活动。

3、反向营销、避开惊悚。近两年，反套路营销反而让受众更加印象深刻。在“鬼节”打温馨牌，也是新点子。

4、热议话题借势，巧妙关联品牌。紧跟热点话题，是一个放诸四海皆通用的借势原则。中元节也不例外。但借势热点时也需要考虑到品牌自身的调性以及公众的观感问题。

海报文案

1、杜蕾斯

今晚注意安全

2、两面针

月上灯火明，河灯寄归思

昏黄天色下，红色灯笼初点起

细雨微风，早归家

3、南孚

偶来人世值中元，不献元都末日闲

4、私激

出入平安符

5、娃哈哈

鬼才要喜欢你，

但好巧我是鬼。

6、网易云

凉生霜气清，月上灯火明

7、一点资讯

执子之手，将子拖走

案例参考

1、全联“邀请”台湾人熟知的红衣女子、水鬼、魔神仔三位鬼怪形象展开世纪对谈：

2、7-11便利店《阴间帝国篇》：