春节即农历新年，是一年之岁首、是中华民族最隆重的传统佳节，又称度岁、庆新岁、过年。年的名称是从周朝开始的，至西汉才正式固定下来，一直延续到今天。但古时的正月初一被称为“元旦”，直到中国近代辛亥革命胜利后，南京临时政府为了顺应农时和便于统计，规定在民间使用夏历，在政府机关、厂矿、学校和团体中实行公历，以公历的元月一日为元旦，农历的正月初一称春节。在春节这一传统节日期间，我国的汉族和大多数少数民族都有要举行各种庆祝活动。

在品牌营销之中，春节已经成为最为关键的借势节点之一。

关键词

贺岁、年味、团圆、过年

参考角度

1、春节与除夕是团聚的节日，一家人要在家里一起吃年夜饭庆祝新的一年的到来。所以在除夕与春节时，思念团圆的情绪尤为浓烈，这种与情绪有关的海报/文案也尤为的多，特别是将食物与生活联系起来的。

2、关于新的生肖的联想每个品牌都有自己的创意，尤其是谐音梗玩得都很厉害。

3、年末回家，有对象的也该领着对象见家长了。当然，除了见家长，年末空闲与多年好友的见面也值得期待。以亲友相聚、吐槽为主题的营销活动也不少。

4、与传统元素结合是春节绝不会错的借势营销，比如新年放鞭炮、发红包、贴对联等等各种年俗……这些过年才有的元素所代表的都是不同的情绪，在帮助酝酿营造氛围时，作用也很大。

参考文案

1、新年就要“红”——口红

2、有家人的地方就有家，有家人的地方就是团圆——家居

3、今日持杯饮，酒色已迎春——酒类

4、过年很美，你要更美——护肤

5、“年”在一起，就很好——食品

6、祝你新年从头顺到底——洗发水

7、让去年的身体，跟上新年的脚步——健身

8、后来我发现，离别不是真的离别；我们抵达各自的目的地，就是一种团圆——汽车

9、愿所有的驰骋，奔向的都是团圆——汽车

10、喝尽旧的遗憾，斟满新的希望。——酒类

品牌文案

1、鲁花

幸福中国年，健康鲁花香！

2、卫龙

开包卫龙，牛气冲天

3、统一ALKAQUA爱夸

让想念，被看见

4、泸州老窖

追梦中国人

满上，再出发

5、领酸灵

拜年有门路，声甜得人心

6、路虎&捷豹

鸿运如虎

捷豹频传

7、美的

旧岁至此除

美好在朝夕

8、Panasonic松下中国

“净”听竹爆声

万象初始有新气

9、杜蕾斯

吉豚满圈 猪事有爱

10、华为

高矮胖瘦，全家老少

团圆时刻，广聚欢笑

案例参考

1、可口可乐《新年心声》：

2、苹果《三分钟》：