什么是冷启动 - 广告狂人

冷启动

冷启动的简介

冷启动是一种品牌战略选择。

指在没有过多资源投入，没有过多声量和流量的情况下启动品牌或产品，通过强势的品牌力和产品力，塑造口碑，利用消费者的口碑传播实现品牌的崛起。

运用示例

① 聚焦一款单品做到行业品类第一，是品牌冷启动的唯一目标

② 设计三级分销机制，利用消费分享实现用户冷启动，逐步扩大用户池

0

冷启动的相关词汇

迭代产业集群情绪价值复用打法合集植入资源倾斜 KOS 叠加效应/1+1>2 场域重塑锁档流量内循环 PO（订单）沉浸式 UCD（以用户为中心的设计）target audience（目标受众）基本盘复利底层逻辑差异化 quotation（比稿）赋能沉淀XX资产 confirm（确认）场景占位 creative（创意）最优解 OT（加班）利基市场私域触点 concept（概念）坑位费（抖音黑话）去中心化平台化 CNY campaign 破局/破圈作业号 DP 渠道下沉 con-call（电话会议）deck（文档）增量市场 ego 时间价值 BA 图壁垒降维打击 back up 高举高打种草策略原生场景单品推荐增量博弈 DEMO（小样）话语体系明星ID 格局 Local Agency/Advertising（本土代理商/本土广告公司/地方广告公司）存量维持代写代拍 campaign（广告战役）流量红利创造溢价标杆市场传播破圈线上寄拍品牌母体洼地流量密码中台大众舆论人群颗粒度置换无费置换品牌叙事 layout（设计稿）直播切片（抖音黑话）宝子内容矩阵铺设定量/定性 hard cost（硬成本）带宽/心智带宽 top-down DDL（最后期限）AB面击穿阈值心智路径生态链/生态圈 UE/UX （用户体验）原点人群躬身入局聚焦核心赛道进化论存量市场组合拳种草 benefit（利益点）流量洼地收录