触发非理性消费
身处非理性时代,面对缺乏自我控制的消费者,如何才能激发消费者购买的冲动?
佘贤君
佘贤君,四川泸州人,1972年11月生,心理学博士,高级编辑,中央电视台广告中心市场部主任。国内从事媒体广告经营的di一个博士。
豆瓣评分8.1大约在2000年的时候,我的导师南希·坎维舍(Nancy Kanwisher)院士带我去见了她的导师安妮·特丽斯曼(Anne Treisman)院士。安妮在视觉和注意领域是“天神”一样的人物,所以我的崇拜、我的注意全部都放在她身上了,以至于安妮在介绍坐在她旁边那位胖胖的、沉默寡言的老头时,我只记住了那是她的老公。
两年后的一天,南希冲进我的办公室说:“你知道吗?丹尼尔·卡尼曼获得诺贝尔经济学奖啦!你与他和安妮一起吃过饭的!” 这个时候,我才意识到被我贴标签为安妮老公的那个人,才是那天晚宴上最闪耀的学术明星。
我的这个误判,其实也正是卡尼曼所说的非理性思维之一,即:可得性(Availability)启发。我们很少意识到自己的非理性,从古希腊的亚里士多德开始,哲学家就认为人是理性动物,非理性行为仅仅在醉酒、愤怒等情况下才会发生。
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广告的艺术
乔治·路易斯,美国广告首席创意指导,也是艺术指导名人堂(ART DIRECTOR HALL OF FAME)及创意名人堂(THE CREATIVE HALL OF FAME)的会员,同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。主要著作有《蔚蓝诡计》(WHATS THE BIG IDEA)和《广告的艺术》( THE ART OF ADVERTISING)。《广告的艺术》被誉为大众传播学的。 高志宏、徐智明,北京龙之媒广告业服务机构负责人,中国广告协会学术委员会委员,“龙媒广告选书”总策划。毕业于北京大学,著有《广告文案写作》、《广告策划》。
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程序化广告 个性化精准投放实用手册
梁丽丽,2011年入职舜飞科技,目前担任产品副总裁一职。任职期间主导了公司的全流程营销解决方案中的一系列产品设计和运营,包括DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)、DMP(数据管理平台)、DCO(动态创意平台)等。拥有8年互联网广告投放和优化经验、5年广告技术产品设计经验。擅长于程序化营销领域,喜欢钻研程序化广告、数字营销、数据分析等相关产品和技术,并于2017年1月和3月分别发布了白皮书作品《程序化广告生态实用手册》和《品-牌程序化广告投放指南》。
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网感:在网络世界受人欢迎的基本能力
李嗲(Lydia),十亿市值出版公司营销总监,知乎“市场营销”领域优秀答主,累计收获450000次赞,曾任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网公司,拥有丰富的社群运营、市场营销及品牌公关实操经验,擅长引爆全网,全民刷屏的现象级创意营销。
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广告副作用
李欣频: 北京大学新闻与传播学院博士,并在北京中医药大学修习半年。曾任教于北京大学新闻与传播学院,担任广告策划与创意课程讲师,并曾为旅游卫视频道担任特约外景主持人。
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品牌设计全书
迈克尔·约翰逊(Michael Johnson)是伦敦约翰逊库创意咨询公司的创始人兼创意策略总监。他曾学习市场营销和设计,曾就职于沃尔夫·奥林斯公司,并于1992年成立了约翰逊库创意咨询公司。约翰逊和他的公司屡获大奖,声名远扬,已经从黄铅笔奖赛事上获得了七支“黄铅笔”和一支“黑铅笔”。约翰逊是伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆举办的黄铅笔奖40年回顾展“倒带”(Rewind)的发起人、联合策展人和贡献者。
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体验式零售
南京大学中文系毕业,媒体人,资深策划人,曾在《城市画报》担任执行主编兼首席运营官。2006年在国内率先发起“创意市集”项目;2009年发起“荒岛图书馆”项目;2011年引入“真人图书”项目;2013年策划“生活美学商业思辨会”;2015年创业成立“十习”公司;2016年发起“自雇自足”社会实验项目,并于同年成为“旧物仓”广州合伙人。具有较多的商业活动策划案例以及实体空间运营实践经验。出版图书有《慢生活,快生意》《雷锋1940-1962》《红军1934-1936》。
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