营销日历
广告冷知识
幕后大脑
100位总监解100个营销难题
鬼鬼，丁和珍
鬼鬼，自媒体“广告常识”主理人，小黑书发起人，广告从业第8年。策划《经典广告20000副》作品集，全网超100万人下载。曾任职于isobar、天风证券等国际乙方国内家甲方。 丁和珍，不只广告、好好想想创始人，小黑书联合发起人，文案入行20年，历任北京奥美、上海BBDO、达彼思等国际4A广告公司创意总监。出品《创意72变》《100个广告人在想什么》《999广告灵》《十点读书2020日历》等。
豆瓣评分7.8
精彩评价
如果你觉得我们的行业正处在一个解离瓦崩，平庸者夸夸其谈的时刻，那么我想引用Rahm Emanuel的话与你共勉：绝对不要糟蹋了这么一个重大的危机。
——胡湘云 台湾奥美集团首席创意官
有心的鬼鬼请来很多有心的广告人说真心话，值得有心从事广告营销的朋友一读！
——林桂枝 奥美文案女王、奥美集团前首席文案总监
一个行业和人的一生一样，永远充满问题。问题层出不穷，解决方案也因人而异。对这本书感兴趣的人定是心里有火之人。希望看这本书的你疑惑而来，豁然前行。感谢书中的金玉良言，及作者的赤诚之心！
——莫康孙（ Tomaz）华文广告教父、马马也创始人
编辑推荐
适读人群 ：1.甲方、乙方、媒体等基中高层从业人员 2.相关爱好者 3.学广告、营销的学生。
出书是浪漫的事，浪漫是感性的事，感性是吃亏的事，吃亏是自己的事。
鬼鬼有小黑书这个想法，并打算一年出一本，做十季十年。正如鬼鬼自己说的，他在做一个自己喜欢做，哪怕没有任何回报的条件下，也有热情有耐心坚持到底。
内容简介
这些泛广告营销（含战略、咨询、广告、营销、创意、传播、公关）领域的从业痛点，齐齐收录在小黑书《幕后大脑》中，一次性全部教给你。
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文案圣经
克劳德.霍普金斯是现代广告的奠基人，被世界著名广告公司奥美广告创始人大卫.奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德.霍普金斯作为著名广告人，1908年的年薪已经达到18.5万美元（相当于今日的1730万美元），这还不包含他所获赠的股票价值。霍普金斯一生只对广告感兴趣，在41岁时，他加入了著名的洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到18.5万美元，霍普金斯在这家公司供职了18年，最后从董事长兼总经理的职位上退休。
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定位
艾·里斯（Al Ries），全球营销战略家，定位之父。与杰克·特劳特合著《定位》《商战》《营销革命》《22条商规》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。 杰克·特劳特（Jack Trout），定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。
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信息流广告实战
明学海，历任埃森哲咨询顾问、微软研发经理、蓝色光标产品营销总监，现任科达集团产品负责人。 从2014年起，明学海基于埃森哲的移动端行业洞察及微软的产品管理经验，开始专注于大数据精准营销领域。 2017年之后，基于信息流品销联动方面的实践，带领团队先后交付并商业化BI分析平台、投放平台以及DMP平台。参与亿元级项目超过10个。
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好文案一句话就够了
日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职，后自立门户，成立湘南故事营销研究所，擅长为企业构思口号，所创口号被誉为“川上口号”。
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品牌创造增长
奥美咨询前董事总经理，在奥美集团共服务23年。 一辈子做的工作都跟品牌有关，现在是一名专职的品牌咨询工作者，专注于为企业提供品牌战略咨询服务，同时也是一名专业培训师与文字工作者。
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